工藝落后 經營分散 缺少品牌

    重慶旅游商品期待做精做細

    □ 崔小兵 熊雅竹

    本報記者  蔣維勝

    以紅色歷史文化和山清水秀聞名的重慶，歷來備受旅游愛好者青睞。據統計，2011年，重慶市旅游總收入突破千億元，成為備受游客喜愛和推崇的旅游好去處。

    與重慶旅游業日益火爆的市場相比，不少外地游客在重慶享盡游玩之樂后，卻往往不能買到稱心如意的旅游商品。記者從重慶市旅游局了解到，重慶市盡管旅游資源豐富，但旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，遠低于臨近的云南和四川等省市。

    據重慶某旅行社導游曾小姐介紹，前不久，她帶一家北方旅游團到位于重慶解放碑附近的洪崖洞購物。事后發現，游客最喜歡購買的陶器和漆器都不是本地的，陶藝來自北京，漆器來自四川涼山。

    重慶旅游業相關人士介紹，其實，重慶旅游商品資源很豐富，每個區縣都有獨特產品：榮昌有夏布、折扇和陶藝，梁平有竹簾畫，城口有漆器，綦江有版畫。據了解，重慶市旅游商品主要以工藝品和土特產為主，在外地游客選購重慶旅游商品中，工藝品僅占20%，土特產占80%。但隨著如今物流的發達，游客在家門口就已能買到重慶土特產，其在旅游商品中的銷售比重已逐漸下滑。

    “去年，我市旅游總收入首次突破千億元大關，達1268.62億元，但其中旅游購物收入僅占20%左右，占比在全國處于中等水平。”重慶市旅游局有關負責人介紹說。目前，在旅游的吃、住、行、游、購、娛6大要素中，旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%～60%，在中國香港這一比例高達70%，臨近的云南、四川也達到30%以上。

    為何重慶有豐富的旅游商品資源，卻吸引不了游客的目光？

    “重慶旅游產品工藝落后，缺少品牌產品。”重慶市質監局有關負責人介紹說。目前，重慶旅游產品生產缺乏相互間的聯合，經營分散，家庭小作坊式的生產大量存在，規模較小，市場開拓能力有限，難以形成自己的品牌。該負責人認為，雖然重慶旅游商品資源豐富，但缺乏像蘇州刺繡、北京景泰藍、云南普洱茶一樣的拳頭產品。

    如何改變這種現狀？“走品牌化道路。”有關旅游行業專家接受采訪時表示。目前，重慶旅游商品精品和品牌意識還不夠，應重點打造和推出幾個能夠代表本地文化特色的拳頭產品。他認為，重慶旅游商品的生產必須改變目前小、散、亂的現狀，走聯合和規模化的道路，依據各生產企業現有的生產技術能力、資源條件及市場前景，確定和培養一批專業特色旅游商品生產基地。

    記者也了解到，重慶旅投旅游商品有限公司正在規劃，計劃打造重慶最大的旅游商品連鎖賣場，實現品牌化、規模化經營。“這將在重慶旅游商品市場打開一個新的局勢。”不少重慶旅游業的行業人士認為。

    《中國質量報》