“與時俱進”的“躲閃騰挪”功夫
法治與規避法治、監管與規避監管之間，一些虛假宣傳企業逐步練就了“與時俱進”的“躲閃騰挪”功夫。
以氣血固本口服液為例，其遭受的第一次嚴厲處罰是在2004年，當時氣血固本口服液被河北省食品藥品監管局認定為“假藥”、勒令下架。但同時銷售該藥的，還有廣州，上海，武漢等多個全國大中型城市，而各地食品藥品監管局對該藥的態度卻不盡相同，有的表態盡快調查，有的表示情況不明，似乎假藥案發生在河北，波及范圍也只限于河北。
各地對于假藥界定和查處的聯動機制不足，使得氣血固本口服液市場“你方下架我登場”，其虛假宣傳也就“按下葫蘆起來瓢”，雖屢遭查處，但均沒有傷其筋骨。
即使在2006年，國家食品藥品監督管理局撤消了“氣血固本口服液”的廣告批文，其仍然以保健手冊、傳單等非法出版物進行“地下”宣傳，或者利用專家咨詢和病人現身說法的方式繼續盡到“告知”責任。
業內人士透露，在藥品、保健品行業，上世紀90年代后期，“廣告+渠道”的營銷模式是公認的“王道”。不過這一模式在不長時間之后，就陷于惡性競爭愈演愈烈，變異為“虛假廣告+渠道”的營銷模式，即以虛假宣傳開路、打通多種銷售渠道，進而創造市場“神話”。而這一“新”模式很長時間內在業界被奉為圭臬、影響深遠，直到現在也是“主流模式”之一。而在近20年時間里，隨著國家的重拳出擊，監管的不斷完善，不法企業的市場空間不斷擠壓，風險越來越大，業內人士透露，為了降低風險，早在10多年前，業界就不斷分化，有些走上“體驗式營銷”之路，有些采取“一對一營銷”，有些進行“深度營銷”，還有的走向了“電視購物”、“網絡營銷”、連鎖、直銷等多元營銷之道。
藥品保健品虛假宣傳為何屢禁不絕
藥品保健品虛假宣傳為何屢禁不絕
對于一些虛假宣傳企業來說，則往往更多地采取“與時俱進”的“復合模式”。知情者透露，所謂復合模式，實際就是同時采取“虛假廣告+渠道”、會議營銷、親情營銷、關系營銷、網絡營銷、直銷等模式，多條腿走路，化解風險。
“不過，現在的消費環境和10年前相比已大不相同，只要是虛假宣傳，注定長不了，藥品、保健品市場還處在一個建設與完善的階段。”上述知情人士表示，“遺憾的是目前這個市場魚龍混雜，很多人還抱著撈一把就走的想法，而中國的法律體系認可的是‘民不報，官不究’，所以我覺得現在仍需相關部門下猛藥，加大懲戒力度才行。”
他判斷，“藥品、保健品市場真正要規范、健康，至少還需要10年時間。