線上線下共振x賣場數(shù)字化居然618理想生活狂歡季驚艷啟航

2018-06-16 中國質(zhì)量萬里行點(diǎn)擊：次

　　6月16日，居然之家和天貓618理想生活狂歡季啟動(dòng)大會(huì)盛大召開。本次的618活動(dòng)將以尖叫、嗨翻、樂道為主題，旨在打破傳統(tǒng)營銷界限，催生家居新零售。

　　據(jù)了解，在今年天貓618期間，居然之家北京區(qū)域?qū)⒓尤?ldquo;狂歡”，并以北京居然之家世紀(jì)金源店為試點(diǎn)，與天貓共同打造智慧門店，雙方將在客戶引流、數(shù)據(jù)共享、供應(yīng)鏈嫁接等方面實(shí)現(xiàn)合作。

　　居然之家集團(tuán)董事長汪林朋

　　居然之家集團(tuán)總裁王寧

　　天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍

　　線上線下共振，天貓618催生家居新零售

　　今年，全國總共有居然之家、周大福、大潤發(fā)等70多個(gè)新零售商圈同步參與天貓618，實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。在天貓新零售的帶動(dòng)下，盒馬、大潤發(fā)、銀泰、居然之家和多個(gè)商圈門店也紛紛加入進(jìn)這場城市派對(duì)來，北上廣深杭等10座阿里新零售之城，已經(jīng)變身為大型游樂場，承包下中國人的端午節(jié)。消費(fèi)者在這些商圈和天貓智慧門店里消費(fèi)，同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購物津貼，這也激發(fā)了線下商業(yè)的消費(fèi)熱情。

　　居然之家的618活動(dòng)，將從6月16日正式開始，直到6月18日結(jié)束。期間，除了入駐天貓的大牌商家們?cè)诰€上參與618外，居然之家北京市場的八個(gè)門店、麗屋超市、裝飾公司將同步開啟618狂歡。

　　居然之家集團(tuán)總裁王寧表示，在與阿里巴巴合作之后，居然之家在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)字化賣場改造、線上線下一體化營銷和場景體驗(yàn)營銷等方面已經(jīng)取得了階段性的成果。而隨著618活動(dòng)的推進(jìn)，這一切必將在家居零售行業(yè)大放異彩。

　　“與阿里新零售加速融合的居然之家，能為消費(fèi)者提供更豐富和便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。如今的居然之家已經(jīng)從家居賣場變身為綜合性商場，加入了天貓快閃店，自助售賣機(jī)、派樣機(jī)等，消費(fèi)者可以在購買家居建材的同時(shí)購買日常生活物品。各種新零售智能設(shè)備，讓消費(fèi)者免去了收銀臺(tái)排隊(duì)等候的時(shí)間，使得購物體驗(yàn)大大提升。”天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍談到。

　　大數(shù)據(jù)賦能賣場，數(shù)據(jù)中心驚艷亮相

　　為營造開拓進(jìn)取的氛圍，618理想生活狂歡季期間，居然之家專門在北京金源店設(shè)置了數(shù)據(jù)指揮中心，并邀請(qǐng)品牌商的老總們現(xiàn)場“督戰(zhàn)”。而在啟動(dòng)會(huì)中，這個(gè)科技感十足的數(shù)據(jù)指揮中心也正式亮相。

　　據(jù)居然之家新零售管理部總監(jiān)李選選介紹，這個(gè)數(shù)據(jù)中心是居然之家與天貓重點(diǎn)合作的項(xiàng)目之一，同時(shí)也是目前國內(nèi)第一個(gè)把賣場數(shù)字化做到極致的項(xiàng)目。它在保持金源店外貌無大變動(dòng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字能力和基礎(chǔ)能力的巨大提升。而賣場的數(shù)字化和智慧化，也為消費(fèi)者的購物體驗(yàn)、商戶的經(jīng)營決策和營銷觸達(dá)帶來了極大的利好：

　　1、消費(fèi)者層面。消費(fèi)者可以從遍布賣場的大屏幕上，實(shí)時(shí)掌握品牌動(dòng)向和促銷信息，提高購物效率。

　　2、商戶層面。賣場的數(shù)字化和智慧化可以為商戶的經(jīng)營決策提供強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐，有利于商戶提升服務(wù)能力和服務(wù)水平。

　　對(duì)此，居然之家集團(tuán)董事長汪林朋更是直言，“與如此精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營銷相比，傳統(tǒng)的營銷就像是大海撈針。”

　　惠動(dòng)618，為理想生活狂歡

　　據(jù)北京居然之家金源店總經(jīng)理周秋紅介紹，本次618理想生活狂歡季期間，居然之家攜手天貓為消費(fèi)者準(zhǔn)備六重驚喜大禮。

　　1、1元秒變618，居然&天貓好物帶回家。6月1日-6月18日，顧客通過“手機(jī)淘寶” 客戶端，搜索居然之家麗屋超市旗艦店，即可消費(fèi)1元購買“618權(quán)益大禮包”。

　　2、明碼實(shí)價(jià)85折。居然之家會(huì)員在北京八店全款購買家具建材，憑“618權(quán)益大禮包”可享受明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上85折優(yōu)惠。

　　3、居然好物呆萌價(jià)，618尖叫爆品嗨爆全場。居然之家會(huì)員憑618尖叫爆品購買券，可購買市場和麗屋超市爆品。

　　4、整點(diǎn)紅包雨，逛店就有紅包拿。居然之家會(huì)員在北京八店內(nèi)通過“手機(jī)淘寶”搖一搖，每天10點(diǎn)，14點(diǎn)和18點(diǎn)整點(diǎn)開始，搖取天貓超市現(xiàn)金紅包。

　　5、購物抽大獎(jiǎng)，豪禮相送iPhoneX。居然之家會(huì)員在北京八店，實(shí)交款滿2000元可獲得抽獎(jiǎng)券1張，滿4000元可領(lǐng)取2張，以此類推，單筆消費(fèi)最多可獲30張。其中，特等獎(jiǎng)：價(jià)值9688元iPhoneX(256G)。

　　6、總裁簽售日，親臨現(xiàn)場給你最低價(jià)。6月16日當(dāng)天，顧客到金源店主會(huì)場，按意向品牌自行購買總裁簽售卡，參加 10個(gè)品牌總裁現(xiàn)場簽售會(huì)。獲得總裁簽字的顧客除享受店里正常活動(dòng)外，還可享受特殊的總裁權(quán)益及現(xiàn)場紅包、禮品等。