寶潔拓展新賽道加碼護(hù)膚品個護(hù)品牌FAB明年登錄中國市場

2020-11-09 中國質(zhì)量萬里行文/張夢瑤點(diǎn)擊：次

　　又一次亮相進(jìn)博會，寶潔展示了巨頭消費(fèi)品公司在新產(chǎn)品、新品牌、新品類上的“新實力”。

　　以“新時代共享未來”為主題的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱進(jìn)博會)于 11 月 5日—10日在上海舉行。今年，寶潔以“向上向善，共創(chuàng)未來”為主題，攜旗下12個品類的83個產(chǎn)品再次亮相進(jìn)博會。在達(dá)500平米的展區(qū)內(nèi)，寶潔重點(diǎn)展示了新產(chǎn)品與在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。

△ 寶潔大中華區(qū)總裁、董事長馬睿思

　　寶潔大中華區(qū)總裁、董事長馬睿思表示：“進(jìn)博會彰顯了中國進(jìn)一步開放市場，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的理念，寶潔希望在進(jìn)博會這個具有國際視野的平臺上，展示我們最先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)體驗和公司戰(zhàn)略，詮釋品牌對美好生活的理解，激活內(nèi)外雙循環(huán)。”

　　加碼護(hù)膚品

　　FAB明年進(jìn)入中國內(nèi)地線下渠道

　　以電商渠道為突破口，寶潔正在低調(diào)地打破中國內(nèi)地市場僅有OLAY和SK-II兩大王牌護(hù)膚品牌的局面。 2018年7月，寶潔以2.5億美元(約合人民幣17.5億元)收購了敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty(FAB，也稱“急救美人”)。隨后，寶潔通過天貓將FAB引入了中國內(nèi)地市場。

　　從產(chǎn)品售價來看，F(xiàn)AB單品零售價格在139元—564元不等。FAB急護(hù)霜為品牌爆款產(chǎn)品，在各大社交平臺上，其因“大碗、評價、好用”等被不少美妝博主種草。天貓雙11該產(chǎn)品的價格約為111元(112克產(chǎn)品)，可謂極具性價比。不論品牌定位還是產(chǎn)品售價，F(xiàn)AB都與OLAY和SK-II區(qū)分開來，完善了寶潔的護(hù)膚品牌布局矩陣。

　　此次進(jìn)博會上，品牌在中國大陸首發(fā)了新品FAB舒緩修護(hù)面霜。

　　據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用北美微米燕麥葡聚糖為主要核心成分，可以迅速在皮膚表層和細(xì)胞間隙中形成保護(hù)膜從而阻擋細(xì)菌侵入和水分及營養(yǎng)物質(zhì)的流失，同時對內(nèi)進(jìn)行消炎舒緩從而收縮毛細(xì)血管，阻斷肌膚進(jìn)一步泛紅的癥狀，起到屏障“小補(bǔ)丁”的作用。

　　FAB目前在天貓銷售，品牌計劃明年進(jìn)入絲芙蘭，開啟線下渠道的銷售。

　　拓展新賽道

　　個人健康護(hù)理三大細(xì)分品類登陸中國

　　作為日化消費(fèi)品巨頭，寶潔因護(hù)膚、洗護(hù)、家清等類別產(chǎn)品被中國消費(fèi)者熟知。而此次進(jìn)博會上，寶潔大中華區(qū)首席財務(wù)官兼健康護(hù)理品類總裁白靜還向外界展示了寶潔鮮為人知的“另一面”。

△ 寶潔大中華區(qū)首席財務(wù)官兼健康護(hù)理品類總裁白靜

　　她談到，目前，寶潔公司的個人健康護(hù)理品類已達(dá)全球第二，市場份額僅次于葛蘭素史克(GSK)與輝瑞的合資公司。“個人健康護(hù)理品類是寶潔的全球重點(diǎn)戰(zhàn)略市場，中國保健品市場潛力巨大。”

　　目前，寶潔個人健康護(hù)理品類下的細(xì)分三大品類品牌正式登陸中國，它們分別為：關(guān)注腸道健康的Meta美達(dá)施、關(guān)注睡眠健康的ZzzQuil，以及孕期營養(yǎng)補(bǔ)充劑femibion伊維安。在寶潔海外旗艦店，這些品牌的產(chǎn)品均取得了不錯銷量。

　　在新品展示區(qū)，不少產(chǎn)品都是在進(jìn)博會上首發(fā)。比如，亞洲首發(fā)的歐樂B“O云感刷”被稱為黑科技加持的新一代口腔護(hù)理工具。中國首發(fā)的第一防線鼻腔噴霧Vicks，采用創(chuàng)新設(shè)計，可在感冒預(yù)兆出現(xiàn)時，通過噴霧的噴灑，在鼻腔形成的微粘膜，迅速在病毒源頭——鼻腔，鎖死并消滅感冒病毒，阻止其在人體擴(kuò)散和傳播。Vicks也是寶潔首次引入的健康護(hù)理品類。

　　此外，JOY鉑金洗碗機(jī)專用凝珠、護(hù)舒寶舒隱Always Discreet成人吸水巾等代表著寶潔在家庭護(hù)理品類、女性護(hù)理品類等諸多領(lǐng)域的最新產(chǎn)品也都將首次與中國消費(fèi)者見面。

　　落地新承諾

　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在多領(lǐng)域產(chǎn)生積極影響

　　今年是寶潔進(jìn)入中國市場的第32年。在寶潔看來，在滿足中國消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，推動寶潔中國業(yè)務(wù)的增長，并將可持續(xù)發(fā)展作為公司戰(zhàn)略的重點(diǎn)，最終成為中國社會一股向上、向善的力量是一個值得付出努力的方向。

　　如果說，新品展示區(qū)詮釋了寶潔對未來美好生活的理解，此次進(jìn)博會場特別設(shè)置的可持續(xù)發(fā)展區(qū)，則成為展示寶潔在承擔(dān)社會責(zé)任領(lǐng)域努力與實踐成果的場地。

　　通過主題為“這是我們的星球，我們的家，行動刻不容緩”的主題展區(qū)，寶潔集中展示了其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在品牌、供應(yīng)鏈、社群以及員工等領(lǐng)域產(chǎn)生的積極影響和成果。比如，首發(fā)100%可回收利用的可循環(huán)包裝箱，綠色電子商務(wù)模式，“盡責(zé)、盡美”項目的五大指導(dǎo)原則等。

　　會上，寶潔還正式宣布了寶潔中國的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃及承諾——2030年前實現(xiàn)運(yùn)營碳中和、減少環(huán)境足跡努力實現(xiàn)再循環(huán)、為人類和大自然保護(hù)水資源等。這一系列即將在中國落地實現(xiàn)的新承諾，量化了寶潔對美麗中國建設(shè)的目標(biāo)與步伐。