【中國服裝圈.第2085期】文章來源：拼多多

　　11月進入下旬，氣溫驟降，電商消費卻正迎來秋冬拼單熱浪。作為電商購物的主力軍，號稱“囤貨小松鼠”的年輕女性都為今年“過冬”做了哪些準備呢?拼多多數據顯示，服飾類商品占了榜單一半以上，“買衣服”仍是女性永恒的消費主題。

　　▲11月25日，拼多多發布《初冬女性消費熱門商品榜單》，服飾類商品占了榜單一半以上。

　　11月25日，新電商平臺拼多多發布《初冬女性消費熱門商品榜單》。該榜單對11月下旬以來，平臺女性消費者的購物行為進行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名后得出。

　　榜單顯示，女性過冬消費仍以“美”和“吃”為主，但也表現出了一些新的消費理念。在排名前十的熱門商品中，服飾類商品占據了絕對多數，ins潮秋冬外套、鯊魚褲、光腿神器成為熱銷商品前三名，“穿得美美的過冬”是平臺年輕女性的一致愿望。

　　此外，口紅也出現在了熱門商品榜單上，哪怕在寒冷的冬季，愛美仍是年輕女性不可割舍的追求。吃的方面，火鍋湯底和紅薯榜上有名，吃火鍋、烤紅薯，已成為當代年輕女性的新型“冬日浪漫”。

　　“女性消費者一直是電商消費的主力軍，但在不同時節，她們的消費行為依然體現出很多新的亮點。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

　　從頭到腳換新，服飾類商品霸榜

　　女人的衣柜里永遠缺一件新衣服。“去年的衣服已經配不上今年的自己了。”在調研中，大部分女性消費者都表示，換季消費的大頭始終是服飾。

　　隨著氣溫降低，特別是11月15日之后的一周，拼多多平臺秋冬女裝的搜索數和訂單數都出現了極熱增長，其中ins風女裝最受歡迎，成為平臺年輕女性下單最多的女裝風格。

　　榜單顯示，從外套到衛衣、到打底褲、再到拖鞋，服飾類商品占據了榜單的絕對多數，幾乎全身上下的服飾品類都是初冬女性最急需的商品。另一方面，女性對時尚穿著的追求，也促使服飾市場不斷創新，鯊魚褲、光腿神器的發明，讓年輕女性實現了在冬天也能展現好身材。

　　▲隨著氣溫降低，拼多多平臺秋冬女裝迎來極熱增長，ins風最受歡迎。

　　有趣的是，有一款叫做“衛衣打底神器”的商品沖進了榜單。很多年輕女性喜歡在衛衣里面穿一件白色的T恤，穿衛衣的時候下擺露出白色的T恤邊邊，這種穿搭方法能夠凸顯層次感和時尚感。而這款“衛衣打底神器”就類似一片白色的小裙子，可以隨意根據衛衣的長調節露出的“白邊邊”，既方便又實用，堪稱年輕女性的穿搭“心機好物”。

　　另一方面，“要風度不要溫度”式的穿衣理念已經過時，今年的女性消費者在追求時尚的同時，也十分注重保暖，“加厚”“加絨”成為女裝消費的熱搜詞。特別是像羊羔毛這樣又保暖又軟萌的材質，最受年輕女性的喜愛，榜單顯示，“羊羔毛外套”位列第八。

　　同時，拼多多數據還顯示，平臺女性消費者繼續擔當“家庭消費決策者”的角色，超過半數以上的女性消費者除了給自己買衣服，還會給父母、伴侶、孩子等添置初冬服飾鞋帽。

　　愛美、也愛浪漫，“冬天的氛圍”要先行

　　盡管全國大部分地區還未真正進入冬季，但隨著北方“初雪”在網絡刷屏，冬天的氛圍已經向全國蔓延。拼多多平臺的女性消費者在“體驗冬季氛圍”方面，也是當仁不讓。榜單顯示，火鍋湯底、紅薯成為為數不多沖進榜單的非服飾類商品，在寒冷的天氣里，窩在家里吃火鍋、烤紅薯，成為拼多多平臺的女性消費者認為的最有冬季氛圍的兩件事。

　　“我所在的城市現在還不算太冷，但冬天的氣氛得先營造起來。”在本次調研中，剛入職場的95后白領小王表示在拼多多平臺購買了10斤紅薯和一個電烤箱，打算挑一個下雪的周末和同事一起，邊烤紅薯邊看雪景，體會冬天的浪漫。

　　▲多款“神器”也成為時下年輕女性的必買好物，一款“衛衣打底神器”直接登上了拼多多半身裙排行榜首。

　　另外，作為女性化妝點睛之筆的“口紅”也進入榜單。拼多多數據顯示，隨著氣溫降低，平臺口紅、眉筆訂單數逐漸走高，不少女性消費者表示，天冷之后早起化妝成為一件難事，但只要有了口紅和眉筆，整個人的氣色就不會太差。

　　尤其是近期比較火熱的“平價之光”露華濃口紅，在其破產風波之后，拼多多平臺露華濃口紅銷量暴增，熱門色號直接幾度被消費者買斷貨，不少消費者呼吁拼多多“百億補貼”加速補貨補量。此外，零食、水果等品類雖然沒有進入榜單前十，但總體增長迅猛，再次印證女性消費者冬季愛“囤貨御寒”的消費習慣。

　　“從消費習慣看平臺女性消費者，正在顯現出加速年輕化的態勢。” 范日召解釋，這一方面是平臺年輕群體的增加，另一方面也是社交電商的分享特性，抹平了代際消費之間的差異，讓不少媽媽群體的消費也向“年輕態”傾斜。同時，范日召表示，拼多多平臺會持續根據消費者需求的變動，通過大數據分析以及人工選品，及時為消費者帶來最具性價比的商品。

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