新生代的崛起，讓“年輕化”成為各大品牌的必經(jīng)之路。

從600歲的故宮憑借創(chuàng)意營(yíng)銷成為頂流網(wǎng)紅，到B站成功“出圈”一年市值翻6倍，再到“盲盒之王”泡泡瑪特市值突破千億，“得年輕人者得天下”已無(wú)可爭(zhēng)議。

但同時(shí)，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，不僅能夠快速理解新信息、新觀念，所處社會(huì)的經(jīng)濟(jì)也更加富裕，擁有獨(dú)特的人生觀、價(jià)值觀，對(duì)生活品質(zhì)的要求更高，需求更加多元。

“I AM I” 不被定義的一代

新一代年輕人身上呈現(xiàn)出對(duì)立面的微妙和諧：他們追求個(gè)性，卻又包容多元；他們自由、開(kāi)放，卻又愛(ài) “宅”；他們表面“佛系”，卻又比任何人都關(guān)心世界的未來(lái)。

不受經(jīng)驗(yàn)束縛，不被人設(shè)定義，不盲目趨同，也不刻意標(biāo)新立異，當(dāng)這樣一群年輕人成為主流客群時(shí)，融創(chuàng)的應(yīng)對(duì)不是簡(jiǎn)單地喊喊口號(hào)、改換logo，而是真正向內(nèi)挖掘，深刻洞察新生代年輕人的真實(shí)內(nèi)心，提出全新的生活主張“I AM I”。

“I AM I”從當(dāng)前年輕人的價(jià)值觀念、生活方式、消費(fèi)偏好和觸媒習(xí)慣改變出發(fā)，提出親密、對(duì)話、陪伴、玩美、由我五種新生活態(tài)度，并在城市、社區(qū)、家庭和生活四個(gè)維度上，通過(guò)真實(shí)可感的新生活產(chǎn)品解決方案，為年輕化的主流客群創(chuàng)造新文化、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)。

把“年輕化”滲透到骨子里

融創(chuàng)的特別之處在于，其對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察與回應(yīng)，總會(huì)體現(xiàn)在創(chuàng)新產(chǎn)品的實(shí)踐中，這次對(duì)主流客群年輕化趨勢(shì)的回應(yīng)也不例外。

作為規(guī)模領(lǐng)先的頭部房企，融創(chuàng)擁有強(qiáng)大的年輕用戶基礎(chǔ)。據(jù)了解，融創(chuàng)這次提出“I AM I”生活新主張前，對(duì)主流客群進(jìn)行了歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)研、訪談與深度分析，在深刻掌握主流客群新的居住和生活需求后，分別從品牌和產(chǎn)品層面快速給予回應(yīng)。

在太原通建融創(chuàng)城、杭州融創(chuàng)森與海之城、四川環(huán)球融創(chuàng)未來(lái)城、天津融創(chuàng)星耀五洲以及武漢融創(chuàng)·首創(chuàng)九派江山|一江賦等項(xiàng)目中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“I AM I”主張已經(jīng)巧妙融入項(xiàng)目定位、社區(qū)景觀、戶型設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)中，未來(lái)更多的項(xiàng)目落地值得期待。

始于地產(chǎn)，而不囿于地產(chǎn)。融創(chuàng)的服務(wù)、文旅、文化等業(yè)務(wù)板塊讓“I AM I”生活主張的落地更加真實(shí)可感，觸手可達(dá)。

融創(chuàng)服務(wù)與阿里巴巴深度合作，并通過(guò)戰(zhàn)略投資鋒物科技，打造智慧社區(qū)、物業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、客戶生活服務(wù)一體化的線上服務(wù)平臺(tái)，為更注重科技、快捷的年輕人提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

融創(chuàng)文旅運(yùn)營(yíng)的文旅城、文旅度假區(qū)和文旅小鎮(zhèn)等，聚合融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)茂、高端 酒店群、雪世界、海世界、水世界、體育世界、飛越系列等10余種主題業(yè)態(tài)，豐富的線上線下歡樂(lè)場(chǎng)景和多彩產(chǎn)品組合，為不喜束縛、追求自由隨心的年輕人帶來(lái)豐富的休閑、娛樂(lè)和度假體驗(yàn)。

融創(chuàng)文化堅(jiān)持“IP+內(nèi)容+場(chǎng)景”發(fā)展戰(zhàn)略，聯(lián)動(dòng)融創(chuàng)其他業(yè)務(wù)板塊，持續(xù)用溫暖、可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)IP形象，以及充滿正能量與硬核科技元素的重磅影視產(chǎn)品，滿足年輕用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

從接納自我，到擁抱世界

作為美好城市共建者，融創(chuàng)的每一步都精準(zhǔn)把握市場(chǎng)節(jié)奏，走在行業(yè)發(fā)展前列，這既得益于對(duì)市場(chǎng)的密切關(guān)注與深刻思考，更來(lái)源于融創(chuàng)創(chuàng)新引領(lǐng)的產(chǎn)品基因。

“好愛(ài)這個(gè)世界啊”——融創(chuàng)“I AM I”全新生活主張的背后，是無(wú)數(shù)年輕人真誠(chéng)表達(dá)對(duì)美好生活的無(wú)限向往。當(dāng)創(chuàng)新?lián)肀�年輕，這注定是一場(chǎng)引人奪目的新旅程。未來(lái)融創(chuàng)將努力為年輕人創(chuàng)造更“懂我”的產(chǎn)品，和年輕人一起，迎接更加“玩美”的時(shí)代。