融創(chuàng)文化：“NICE TO MEET YOU 遇見(jiàn)你很美好”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉辦

2021-05-18 岳鵬點(diǎn)擊：次

5月17日，融創(chuàng)文化集團(tuán)在北京舉辦了主題為“NICE TO MEET YOU 遇見(jiàn)你很美好”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，首次向外界展示了集團(tuán)成立兩年多以來(lái)的業(yè)務(wù)全景布局，發(fā)布了“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”的戰(zhàn)略定位，并正式推出了“融創(chuàng)影視”和“融創(chuàng)動(dòng)畫”兩大內(nèi)容廠牌。

“與時(shí)間同行，做堅(jiān)定的產(chǎn)業(yè)投資者和專業(yè)運(yùn)營(yíng)者�！比趧�(chuàng)文化集團(tuán)總裁、融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事孫喆一在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，融創(chuàng)文化源于融創(chuàng)中國(guó)，作為旗下開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)布局，融創(chuàng)文化致力于在全品類、全年齡段、全產(chǎn)業(yè)鏈維度上打造IP，并不斷拓展IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更好的文、旅消費(fèi)內(nèi)容，以超級(jí)IP鏈接美好生活。

融創(chuàng)文化完成了對(duì)導(dǎo)演郭帆、制作人楊曉培、導(dǎo)演陳國(guó)輝、導(dǎo)演饒曉志、制作人鄭林、高博洋所創(chuàng)建影視公司的投資以及深度戰(zhàn)略合作，并與《科幻世界》雜志成立了融幻影業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)公布未來(lái)將在影視內(nèi)容與長(zhǎng)鏈IP運(yùn)營(yíng)上的一致開(kāi)發(fā)。此外作家馬伯庸也宣布了與融創(chuàng)文化合作開(kāi)發(fā)文學(xué)IP《千年桃花源》，這部作品未來(lái)將進(jìn)行動(dòng)畫番劇、真人劇集和動(dòng)畫電影的開(kāi)發(fā)，并進(jìn)行實(shí)景落地的開(kāi)發(fā)。

“有一個(gè)孩子每天向前走去，他看見(jiàn)最初的東西，他就變成那東西，那東西就變成了他的一部分”，著名導(dǎo)演田壯壯現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，引用了詩(shī)人惠特曼的一首詩(shī)，他希望融創(chuàng)文化能夠創(chuàng)造出更多美好的內(nèi)容，“讓所有人將這個(gè)變成自己，這可能就是融創(chuàng)文化的責(zé)任”。

孫喆一：做文化領(lǐng)域堅(jiān)定的產(chǎn)業(yè)投資者和專業(yè)運(yùn)營(yíng)者

融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁孫喆一發(fā)表了“向融而生，共創(chuàng)未來(lái)”的開(kāi)場(chǎng)致辭，立足融創(chuàng)中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)闡述了融創(chuàng)文化的產(chǎn)業(yè)布局和未來(lái)愿景。他表示，“文化是詩(shī)，旅游是遠(yuǎn)方，融創(chuàng)文化是融創(chuàng)中國(guó)投資詩(shī)與遠(yuǎn)方的業(yè)務(wù)布局之一”。

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)周期行業(yè)，因而融創(chuàng)文化也是一個(gè)長(zhǎng)周期策略，“做堅(jiān)定的產(chǎn)業(yè)投資者和專業(yè)運(yùn)營(yíng)者”。兩年半時(shí)間，融創(chuàng)文化分別戰(zhàn)略控股了夢(mèng)之城與BASE，分別為IP孵化及運(yùn)營(yíng)公司、特效制作及動(dòng)畫公司。此外，也對(duì)“輕世代”跨領(lǐng)域新型娛樂(lè)公司萌揚(yáng)文化進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。過(guò)去融創(chuàng)文化也相繼參與了《我和我的祖國(guó)》、《刺殺小說(shuō)家》的聯(lián)合出品以及時(shí)代報(bào)告劇《功勛》的出品。

孫喆一同時(shí)表示文化行業(yè)目前展現(xiàn)出了四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)漫崛起進(jìn)行時(shí)；技術(shù)變革帶來(lái)行業(yè)發(fā)展新契機(jī)；系列化、IP化是影視內(nèi)容發(fā)展方向；長(zhǎng)鏈IP運(yùn)營(yíng)重要性日益凸顯。在他看來(lái)，長(zhǎng)鏈IP運(yùn)營(yíng)是文化行業(yè)最有商業(yè)價(jià)值的模式，融創(chuàng)文化也將自身定義為一家IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司。

未來(lái)，融創(chuàng)文化將通過(guò)全品類、全年齡段、全產(chǎn)業(yè)鏈打造超級(jí)IP，而長(zhǎng)視頻是打造IP的基石。同時(shí)融創(chuàng)文化也將對(duì)新內(nèi)容打造IP的形式保持積極探索，旗下臻視頻和融創(chuàng)臻選分別作為短視頻和直播電商的布局業(yè)務(wù)，探索IP打造更多形式。

現(xiàn)場(chǎng)孫喆一公布了融創(chuàng)文化的戰(zhàn)略定位：IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景，IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，“IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑”，融創(chuàng)文化希望以此開(kāi)拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

馬伯庸、郭帆、宗帥分享創(chuàng)作計(jì)劃，與融創(chuàng)文化共同開(kāi)拓IP長(zhǎng)鏈價(jià)值

作家馬伯庸、導(dǎo)演郭帆和萌揚(yáng)文化創(chuàng)始人宗帥分別進(jìn)行了主題分享。來(lái)自文學(xué)、影視和藝人三個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者、制作人各自分享了領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)看法以及同融創(chuàng)文化的合作淵源。

“每個(gè)人心中都有一座桃花源”，作家馬伯庸正在醞釀一個(gè)關(guān)于“家國(guó)情懷、諸子百家和桃花源”的故事，恰好接觸到了融創(chuàng)的“桃花源”產(chǎn)品，因而碰撞出了更多的靈感。馬伯庸正在創(chuàng)作《千年桃花源》的故事，他表示講好中國(guó)故事是所有創(chuàng)作人的一個(gè)責(zé)任，“桃花源是中國(guó)故事中最有文學(xué)魅力的題材”。

融創(chuàng)文化將參與到《千年桃花源》后續(xù)內(nèi)容、衍生以及實(shí)景落地的開(kāi)發(fā)中。

“未來(lái)十年，中國(guó)會(huì)出現(xiàn)一批科幻類型片”，導(dǎo)演郭帆說(shuō)到。單一票房決定內(nèi)容命運(yùn)有很高的風(fēng)險(xiǎn)，與融創(chuàng)文化達(dá)成深度戰(zhàn)略合作后，雙方將有機(jī)會(huì)一同對(duì)IP進(jìn)行更多衍生價(jià)值的開(kāi)發(fā)，包括共同打造科幻實(shí)景樂(lè)園，讓科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

萌揚(yáng)文化創(chuàng)始人宗帥現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了《紅唇日記和漫妮色口紅》主題分享。明星短視頻IP項(xiàng)目“紅唇日記”，連同去年熱門劇《三十而已》中的漫妮色口紅，都是萌揚(yáng)文化在藝人IP開(kāi)發(fā)上的新玩法。宗帥表示，希望與融創(chuàng)文化的合作，繼續(xù)探索藝人IP打造衍生空間。

融創(chuàng)影視和融創(chuàng)動(dòng)畫兩大內(nèi)容廠牌亮相，一反常規(guī)并未發(fā)布片單

融創(chuàng)文化副總裁竹聿名表示，“找到好朋友，一起創(chuàng)作好作品，共同將中國(guó)作品推向海外”。融創(chuàng)文化總裁助理趙國(guó)棟表示，是時(shí)候由這批藝術(shù)家創(chuàng)作出一批跨時(shí)代的好作品了。

兩位共同提到創(chuàng)作好的作品需要與眾多藝術(shù)家攜手前行�，F(xiàn)場(chǎng)，竹聿名與趙國(guó)棟分別同影視合作伙伴、旗下動(dòng)畫藝術(shù)家推出了“融創(chuàng)影視”和“融創(chuàng)動(dòng)畫”兩大廠牌，兩大廠牌致力于創(chuàng)作更多、更好的兼具商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的影視內(nèi)容�，F(xiàn)場(chǎng)眾多藝術(shù)家也分享了各自創(chuàng)作項(xiàng)目或未來(lái)計(jì)劃，融創(chuàng)文化依然還保持其相對(duì)低調(diào)務(wù)實(shí)的風(fēng)格，確保真正開(kāi)拍的項(xiàng)目才予以公布。

融創(chuàng)文化與導(dǎo)演郭帆創(chuàng)建的郭帆影業(yè)、導(dǎo)演饒曉志創(chuàng)建的一怡以藝文化、導(dǎo)演陳國(guó)輝創(chuàng)建的荳創(chuàng)影視、制片人楊曉培創(chuàng)建的西嘻影業(yè)、制片人鄭林、高博洋創(chuàng)建的伴山文化分別達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。未來(lái)將合作開(kāi)發(fā)影視項(xiàng)目及開(kāi)展IP衍生開(kāi)發(fā)。

現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演饒曉志表示，在影視項(xiàng)目合作之外，將與融創(chuàng)文化在線下劇場(chǎng)有深入合作，“這是我一直希望做下去的，線下劇場(chǎng)也會(huì)誕生很多的故事，未來(lái)也將一同開(kāi)發(fā)劇本殺、沉浸式體驗(yàn)，甚至樂(lè)園”。陳國(guó)輝表示，依托融創(chuàng)文旅的酒店布局，將科幻酒店場(chǎng)景進(jìn)行深度還原，打造沉浸式電影場(chǎng)景體驗(yàn)。

制片人楊曉培表示，非常期待未來(lái)影視IP能夠落地成線下實(shí)景，“這也是看中并選擇與融創(chuàng)文化合作的一個(gè)原因”。鄭林和高博洋共同表示，持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)影視劇內(nèi)容與融創(chuàng)文化的觀點(diǎn)不謀而合，目前已有三部劇集處于開(kāi)發(fā)進(jìn)程中。

現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生什么，就去拍什么。現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演大鵬分享了與融創(chuàng)文化合作的項(xiàng)目《一個(gè)人的球隊(duì)》。大鵬希望將這個(gè)現(xiàn)實(shí)事件搬上大銀幕，讓更多的觀眾能知道和感受這個(gè)不平凡又溫暖的故事。青年導(dǎo)演張小北和楊宇飛各自分享了同融創(chuàng)文化合作的科幻項(xiàng)目，希望科幻創(chuàng)作攝影機(jī)不要停。

融創(chuàng)動(dòng)畫目前已布局七大動(dòng)畫工作室：冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢(mèng)之城、Base Animation。此前寒木春華出品制作的《羅小黑戰(zhàn)記》以及Base Animation原創(chuàng)開(kāi)發(fā)、制作并聯(lián)合出品的《許愿神龍》分別上映并取得了很好的市場(chǎng)成績(jī)與觀眾口碑。

此次也是融創(chuàng)動(dòng)畫旗下工作室的首度集結(jié)亮相，融創(chuàng)文化在短短兩年時(shí)間組成了一支動(dòng)畫夢(mèng)之隊(duì)。導(dǎo)演程騰、李夏、袁智超、李智勇、木頭、徐瀚Hans、Kyle Jefferson、李曉光共同上臺(tái)介紹了各自工作室的特點(diǎn)，并分享了一個(gè)共同主題“是時(shí)候一起玩把真的”。

程騰是《姜子牙》的第一導(dǎo)演，創(chuàng)造了國(guó)漫影史第二票房，帶領(lǐng)工作室的藝術(shù)家正在創(chuàng)作一部喜劇加推理的動(dòng)畫電影；李夏是《姜子牙》的聯(lián)合導(dǎo)演，正在創(chuàng)作一部奇幻動(dòng)畫電影；袁智超是《大圣歸來(lái)》故事版總監(jiān)，正在創(chuàng)作一部親情題材的科幻動(dòng)畫電影；李智勇是《功夫兔與菜包狗》系列導(dǎo)演，是中國(guó)為數(shù)不多在豆瓣上獲得9分以上的動(dòng)畫導(dǎo)演之一，正在開(kāi)發(fā)功夫喜劇的類型動(dòng)畫電影；木頭導(dǎo)演的《羅小黑戰(zhàn)記》除了國(guó)內(nèi)超3億票房、豆瓣8.2分佳績(jī)外，也創(chuàng)造了在日上映華語(yǔ)動(dòng)畫電影最高紀(jì)錄。Hans除了是阿貍作者外，也是阿貍大電影導(dǎo)演，這部作品即將在明年上映；倍視動(dòng)畫的《許愿神龍》在今年寒假檔創(chuàng)造了很好的票房與口碑，這部作品即將于6月11日Netflix上線，與全球觀眾見(jiàn)面，其續(xù)集也在開(kāi)發(fā)中。

IP衍生授權(quán)、IP實(shí)景娛樂(lè)、IP直播電商，共同賦能內(nèi)容行業(yè)

融創(chuàng)文化副總裁黃曉歐現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了題為“超級(jí)IP鏈接美好生活”的主題演講。中國(guó)故事、中國(guó)IP已經(jīng)進(jìn)入到了可以長(zhǎng)鏈IP運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)黃曉歐從IP授權(quán)衍生、IP實(shí)景娛樂(lè)、IP直播電商三個(gè)路徑，分享了融創(chuàng)文化以新消費(fèi)新場(chǎng)景賦能IP生命力的探索實(shí)踐。

融創(chuàng)豐富的線下場(chǎng)景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個(gè)旅游度假區(qū)，9個(gè)會(huì)議會(huì)展中心，43個(gè)文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個(gè)主題樂(lè)園、97個(gè)商業(yè)等。這些場(chǎng)景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價(jià)值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營(yíng)的重要方向。

在內(nèi)部，融創(chuàng)文化建立了IP管理委員會(huì)，下設(shè)IP孵化與合作、IP美學(xué)研究所、IP主理人和IP資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)四大機(jī)構(gòu)，共同推動(dòng)IP衍生價(jià)值的開(kāi)拓。

IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，融創(chuàng)文化旗下阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過(guò)500家……這一套IP授權(quán)衍生體系，將沿用到融創(chuàng)文化及行業(yè)合作伙伴IP上，今年融創(chuàng)文化也推出了IP授權(quán)衍生4.0模式。

過(guò)去，融創(chuàng)文化進(jìn)行了IP多元內(nèi)容與場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的嘗試，在積累豐富經(jīng)驗(yàn)后，融創(chuàng)文化也公布了IP實(shí)景娛樂(lè)未來(lái)計(jì)劃的四個(gè)方向，分別為國(guó)際數(shù)字化影都、影視娛樂(lè)小鎮(zhèn)、夢(mèng)之城樂(lè)園和未來(lái)科幻樂(lè)園。國(guó)際影都將提供高科技的攝影棚及實(shí)景娛樂(lè)集群，將打造《千年桃花源》實(shí)景落地，阿貍、羅小黑等IP將共同建構(gòu)夢(mèng)之城樂(lè)園項(xiàng)目，科幻實(shí)景樂(lè)園則專注于中國(guó)本土科幻實(shí)景項(xiàng)目。

融創(chuàng)文化在今年正式進(jìn)入了直播電商領(lǐng)域，致力于打造IP直播電商新消費(fèi)通路，繼續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，賦能內(nèi)容行業(yè)。融創(chuàng)文化現(xiàn)場(chǎng)公布了自身直播電商模式，將以培訓(xùn)認(rèn)證和直播基地支撐交互式場(chǎng)景營(yíng)銷和IP直播電商，并最終指向自主品牌孵化。同時(shí)公布了與多個(gè)業(yè)內(nèi)消費(fèi)品牌的合作。