日本作家山下英子創作的《斷舍離》中提到的觀念，最近幾年成為很多人效仿的生活方式。

斷舍離是通過立足當下和新陳代謝原則，梳理自己與物品的關系，先從觀念上認識現狀，停止自我否定，構想居所具體布局，然后通過雜物整理了解當下自己的真實需求，進一步構筑令自我愉悅的生活狀態。

隨著經濟日益發展以及互聯網時代的便捷，國人的消費觀念跟從前有了很大改變。

網上總有一些關于中日兩國關于消費層面的對比報道，日本消費往事如今正映射著中國。

日本社會學家三浦展在《第4消費時代》中，以“消費時代”作為分析框架對日本社會消費特點的變遷做了系統性的刻畫。

從1912年開始的第一個時代，到2005年之后，日本進入到了第四消費時代。從最早的富豪消費到中產階級跟進，到之后家庭消費的崛起，隨后轉向了個人消費，最后到現在人們的消費觀回歸理性，消費者不愿意為過高的品牌溢價“買單”，并開始比以往更加重視“共享化”和“簡約化”，更強調人與人之間的關系，人和社會之間的關系。

網上有不少專家學者觀點認為，中國從2015年之后，進入了第三消費時代。

對比日本的第三消費時代(1975-2004)，那時，人們從從匱乏帶來的理性走向了充足滋生的感性，迎來了自我釋放的的時代，人們開始更多開始關注其象征價值和自身心情。

比如日本家電70年代初就開始發售外表色彩紛呈而完全不考慮功能的產品， 80年代開始出現“有趣的商品”。而消費者不再是被動接受者，品牌商開始尊重消費者的偏好并將“時尚”作為重要因素融入產品設計。

從日本的案例可以看到，第三消費時代要求品牌商在營銷方面下苦功夫，且不止體現在廣告營銷方面，甚至在產品外觀設計、上新速度、組織架構等方面都需要做出比較大的調整。

此刻的中國的消費品行業正經歷著當年的日本也曾走過的變化，比如，傳統的小家電行業開始變得“有趣”。現在的消費者在購買如電吹風、豆漿機、吸塵器等小家電時，其實并非單純為了滿足使用需求，很大程度上是為了滿足情緒上的需求。

而為了滿足這種綜合需求，就要求商家在保證產品功能與質量的同時，在設計中更多考慮顏值、體驗和流行元素等要素。在品牌調性方面，品牌故事也開始變得尤為重要，比如“情懷”也是情緒需求的一部分。

簡而言之，第三消費時代是供大于求的時代，有觸達不一定有銷售，產品為王。

在這個時代，由于消費者的需求從理性、功能需求逐步轉變為感性、情緒需求，對于多數技術壁壘不高的消費品行業(包括明星、娛樂行業)來說，誰具備更強的調動消費者情緒、提供情緒價值的能力，誰才有更高的勝出幾率。

據國家統計局最新公布的數據顯示：3月份，社會消費品零售總額35484億元，同比增長34.2%;比2019年3月份增長12.9%，兩年平均增速為6.3%。

一季度，全國居民人均可支配收入9730元，比上年同期名義增長13.7%，扣除價格因素，實際增長13.7%;比2019年一季度增長14.6%，兩年平均增長7.0%，扣除價格因素，兩年平均實際增長4.5%。

數據來源：國家統計局

一季度，全國居民人均消費支出5978元，比上年同期名義增長17.6%，扣除價格因素，實際增長17.6%;比2019年一季度增長8.0%，兩年平均增長3.9%，扣除價格因素，兩年平均實際增長1.4%。

數據來源：國家統計局

根據2021年3月份社會消費品零售總額主要數據顯示：服裝鞋帽、針紡織品類同比增長69.1%。服裝、針織等剛需性商品增速爆發增長，這些商品一般被歸類為剛需性低價，主要是由廣大的低收入者支撐起來的，這一部分群體的消費活躍程度在提高。

而與此相對應的是，金銀珠寶類同比增長83.2%，金銀珠寶屬于高端消費品了，而且是奢侈品，這一大商品類增速也在爆發性增長，表明消費升級的步伐在加快，富人消費的熱度在升溫，富人消費市場的活躍度比去年同期有很大的提高。

報告顯示，中國消費者在教育、娛樂和旅游服務上的花費越來越多。中等收入群體更加愿意購買能體現自身性格品味的小眾商品，去有格調環境好的地方體驗服務，參與自己感興趣的小范圍活動。各種零售市集、小酒館、劇場、室內運動等業態成為聚會娛樂的新方式，健康服務、寵物消費等新零售走紅。

此外，在科技發展的引領下，消費渠道更加多元化、便利化，用戶體驗需求得到進一步滿足。以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能。

不過，當廣大消費者的消費需求得到釋放后，那么接下來，除了基數因素所造成的數字因素之外，國內的消費市場將保持溫和向上增長，爆發式增長的情況可能一去不復返了。

相比之下，多年里，日本接連受到了金融危機的影響，加上老齡化的加重，導致勞動力不足，從而經濟產能大不如以前，甚至出現了萎靡的跡象。2008年開始，日本奢侈品市場增長率連年為負。

據日本共同社報道，日本財務省4月23日公布的2020年度全國消費者物價指數(2015年為100，生鮮食品除外)為101.4，較上年度下滑0.4%，為2016年度后4年來首次下滑。

該報道指出，新冠疫情蔓延導致原油價格下挫是主要原因。隨著原油價格的下挫，煤油和汽油、電費和燃氣費等能源價格大幅下滑。此外，日本政府的旅游支援項目“Go To Travel”引發住宿費下降的影響也較大。

該報道最后還表示，日本2020年度物價指數創下10年來最大跌幅，2010年度為下滑0.8%。

此外，據路透社報道，日本3月核心消費者物價指數(CPI)連續第八個月下降，分析師預計因手機費下調，該數據未來會進一步下滑，令央行承擔維持大規模刺激措施以推高通脹的壓力。

盡管政府沒有公布手機費用下調將對CPI造成多大的影響，但分析師預期會將核心CPI拉低至多0.6個百分點。

手機費用下滑將讓家庭有更多的購買力，然基礎通脹疲弱或將阻礙日本央行的努力。日本央行正在設法改變民眾對物價將繼續下滑的看法，并勸誘消費者現在花錢消費而不是把錢存起來。

相關觀點指出，中日經濟環境在第三消費時代階段有較大的差異，日本由于人口結構和未培育新興產業等諸多問題，在經歷金融危機后就進入了長久的滯漲期，此刻，由于其國內超高的社會負債，一時半會看不到轉變的機會。

中國雖面臨著百年難得一遇的大變局，但中國擁有全產業鏈制造能力和超大市場的硬條件，對外部環境的依賴較低，并在科技發展的過程中逐步培育出了具備引領潛質的新經濟。上面這些條件或可幫助中國抵御滯漲期的威脅，并有望跨越類似日本的第四消費時代，直接進入下一輪消費社會迭代。

然而也不能過度樂觀，因為生育率的降低和人口老齡化等問題也是中國即將面臨的風險。

日本經濟的崩潰，已足夠讓各國警醒。而消費欲望的漲退，則是更寶貴的警示。經歷了消費的潮起潮落，日本人在消費面前已趨于理性。

普遍富裕的社會，攀比已沒意義，商品終究要回歸使用本質。