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金鑼獲“新茅榜-2022中國消費(fèi)品牌500強(qiáng)”

2022-10-24      文/岳鵬   點(diǎn)擊:

  近日,由新消費(fèi)新國貨社群“海豚社”獨(dú)家調(diào)研,通過對消費(fèi)品牌知名度、影響力、品牌形象和社會(huì)責(zé)任感等多維度評估,重磅發(fā)布新茅榜-2022中國消費(fèi)品牌500強(qiáng)。經(jīng)過嚴(yán)格的數(shù)據(jù)核驗(yàn)與專家評審之后,中國肉制品龍頭品牌金鑼,憑借出眾的品牌影響力、雄厚的品牌積淀和資本積累,以及堅(jiān)韌的抗壓力等多方面的綜合實(shí)力榮登榜單,躋身100~1000億品牌陣營,展現(xiàn)了中國肉業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?span style="text-align: center;">  \

金鑼榮登“新茅榜-2022中國消費(fèi)品牌500強(qiáng)”

  在不確定性劇增的行業(yè)環(huán)境下,品牌對企業(yè)開拓市場、贏得競爭、抵御危機(jī)、優(yōu)化資源配置都發(fā)揮著越來越重要的作用,尤其對以消費(fèi)品生產(chǎn)和銷售為主的企業(yè)來說,在提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌競爭力方面已面臨著巨大壓力和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

  “強(qiáng)大的品牌是企業(yè)的護(hù)身符,那些快速從危機(jī)中復(fù)蘇的品牌,是因?yàn)樗麄冊诔掷m(xù)的經(jīng)營過程中始終強(qiáng)調(diào)自己要在消費(fèi)者心目中打造有意義的差異化品牌。”正如榜單解讀所指出,品牌是企業(yè)發(fā)展的護(hù)城河,有差異化的品牌才能獲得附加價(jià)值。在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,

  金鑼依然能夠穩(wěn)居100~1000億品牌陣營,其成長破局的密鑰恰恰在于產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的差異化和精細(xì)化運(yùn)營。

  據(jù)了解,金鑼肉制品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)遵循“產(chǎn)品差異化”和“品類品牌化”策略,其運(yùn)作核心是產(chǎn)品既要符合消費(fèi)共性,市場體量足夠大,又要具備差異化特色。

  通過多年的品類品牌化運(yùn)作,金鑼形成了冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品等品類齊頭并進(jìn)的業(yè)務(wù)格局,同時(shí)打造了中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等諸多各具特色的超級大單品。

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  金鑼明星產(chǎn)品矩陣

  經(jīng)過多年的研發(fā),”金鑼肉粒多“產(chǎn)品采用中溫肉制品加工技術(shù),既有低溫肉制品的美味和營養(yǎng),又能像高溫肉制品一樣在常溫下保存,美味與營養(yǎng)兼顧,有肉粒更健康;“金鑼健食力低脂香腸”利用三重去脂工藝將脂肪含量降低至2.5%,對比同品牌普通香腸減脂60%以上,同時(shí)升級添加膳食纖維,填補(bǔ)了我國健康肉制品市場的空白;2021年”世界減鹽周“前夕推出的“健食力減鹽火腿腸“更是對比同品牌其他香腸減鹽30%以上,以”減鹽不減美味“再度刷新健康肉制品的新高度;家庭餐飲肉制品全新品牌——金鑼好廚易,是金鑼把握家庭肉及肉制品消費(fèi)大趨勢下,產(chǎn)品品類升級的又一次全新探索。產(chǎn)品將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統(tǒng)中式家常菜,利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術(shù),制成預(yù)制即食菜,讓消費(fèi)者在忙碌的生活中,可以更加便利地享受健康、高品質(zhì)的家庭美食。

  全面健康營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣和多元化多場景的消費(fèi)需求,贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可,也為金鑼的穩(wěn)定增長奠定了基石,并進(jìn)一步推動(dòng)其品牌消費(fèi)價(jià)值持續(xù)提升。  \

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

  值得強(qiáng)調(diào)的是,品類品牌化的運(yùn)作和差異化爆品的打造也是市場擴(kuò)張的過程,需要長時(shí)間拓展渠道、與消費(fèi)者溝通、終端鋪貨、開展行銷活動(dòng)等,這是一個(gè)長期的過程,不能一蹴而就。金鑼從山東開始,經(jīng)過多年精耕,渠道版圖已經(jīng)慢慢從區(qū)域滲透擴(kuò)張至全國范圍。近幾年,為了讓消費(fèi)者更方便地買到營養(yǎng)健康的肉制品,金鑼緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)契機(jī),將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于拓展消費(fèi)渠道,搭建新消費(fèi)場景,讓消費(fèi)者購買更加高效便捷。在渠道方面,金鑼發(fā)揮線下58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢,積極探索“會(huì)員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式,同時(shí)加強(qiáng)與京東、天貓、抖音等流量電商平臺(tái)的合作、自主研發(fā)“金鑼優(yōu)鮮”線上購物平臺(tái),打造線上線下一體化消費(fèi)場景,以便更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

  通過品類品牌化運(yùn)作可以讓品類發(fā)展更快,占據(jù)消費(fèi)者心智,讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。代言、體育營銷等方式,可以讓消費(fèi)者記住金鑼,記住金鑼的核心理念——健康,打造企業(yè)品牌,建立企業(yè)市場競爭的護(hù)城河。事實(shí)上,金鑼品牌消費(fèi)價(jià)值的沉淀不僅在于產(chǎn)品力與渠道力的輸出,也在于金鑼企業(yè)文化等內(nèi)在品牌價(jià)值的傳遞。

  在提升產(chǎn)品競爭力、開拓更精細(xì)化的渠道、創(chuàng)造更多市場份額的同時(shí),金鑼還把消費(fèi)者對美食和健康生活的向往作為奮斗目標(biāo),在營銷上展開多元化布局,全方位、多領(lǐng)域積極傳播健康肉食觀念,讓”金鑼=健康“真正深入人心。

  高舉健康大旗,蓄力體育營銷:多年來,金鑼對體育事業(yè)實(shí)行以點(diǎn)帶面,全面布局,廣泛覆蓋足球、排球、平衡車、馬拉松運(yùn)動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目,用實(shí)際行動(dòng)對專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持,讓消費(fèi)者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”。

  2022年7月15日,金鑼體育營銷再升級。金鑼官宣成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴,雙方攜手共進(jìn),共同締造佳績路上的最好陪伴,見證彼此的每一個(gè)榮耀時(shí)刻!

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  金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

  探索互聯(lián)網(wǎng)差異化營銷,讓品牌真正融入消費(fèi)者生活場景:金鑼先后于各大平臺(tái)建立官方賬號,并根據(jù)各平臺(tái)的差異化調(diào)性,開展針對性的內(nèi)容種草。例如,在抖音、微信視頻號發(fā)布金鑼肉制品快手菜譜,將產(chǎn)品與一日三餐、加餐、夜宵等場景進(jìn)行有效結(jié)合,拓展產(chǎn)品的烹飪適用性;在微博端開啟#金鑼小廚房##鑼言鑼語##“金”日推薦#等互動(dòng)話題,并開展高頻次互動(dòng)抽獎(jiǎng)與跨界聯(lián)動(dòng),使得活躍度與用戶好感度持續(xù)飆升,讓品牌真正融入消費(fèi)者生活場景。

  消費(fèi)品牌的鍛造沒有捷徑,只有經(jīng)歷重重考驗(yàn),才能成為中國的未來品牌。金鑼的高質(zhì)量發(fā)展歷程,深刻地詮釋了消費(fèi)品牌的“增長力”:增長不是簡單的營銷投放和渠道擴(kuò)張,創(chuàng)新也不是款式和顏色的研發(fā)推新,品牌更不是爆款產(chǎn)品和銷售數(shù)據(jù)的堆砌。行業(yè)全面競爭和迭代之下,深入夯實(shí)底層能力,洞察差異化需求,構(gòu)建真正的消費(fèi)者心智,真實(shí)、穩(wěn)定、高質(zhì)量的發(fā)展才是消費(fèi)品牌的重要功課。

  據(jù)介紹,此番榮登“新茅榜-2022中國消費(fèi)品牌500強(qiáng)”只是序章,追求品牌價(jià)值永無止境。未來,金鑼也將持續(xù)深耕“健康肉制品”領(lǐng)域,打造品牌核心競爭力,傳遞健康品牌價(jià)值,為推動(dòng)“健康中國”事業(yè)貢獻(xiàn)生生不息之力!

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