無(wú)妝焦慮到盡享素顏美 麥吉麗重構(gòu)中國(guó)女性素顏未來(lái)式
2024-03-08 點(diǎn)擊：次
近一年來(lái)，知乎有關(guān)“素顏”的搜索指數(shù)達(dá)1000萬(wàn)+，話(huà)題累計(jì)討論指數(shù)1.8億+，有關(guān)素顏的討論熱度持續(xù)上漲。在濾鏡美顏大行其道的當(dāng)下，類(lèi)似于“與自己的素顏和解”的話(huà)題卻出乎意料地霸屏。從明星、美妝博主到普通網(wǎng)友爭(zhēng)相參加，可不難發(fā)現(xiàn)的是每一次關(guān)于素顏的展示，最后難免淪為一場(chǎng)用力過(guò)猛的凡爾賽！回歸本質(zhì)，是大多數(shù)女性很難在一陣“呼吁吶喊”中就接納自己最真實(shí)的素顏狀態(tài)！
而現(xiàn)如今，這種情況正在悄然變化，女性消費(fèi)者在護(hù)膚習(xí)慣上更加注重自然、個(gè)性化和健康，同時(shí)對(duì)于素顏態(tài)度的認(rèn)可也在逐漸增加。這一現(xiàn)象的背后，是因?yàn)椴煌谝酝韵M(fèi)者被貼上樂(lè)于“悅他”“輕悅己”的標(biāo)簽，越來(lái)越多的女性開(kāi)始轉(zhuǎn)向“深度悅己”的習(xí)慣，映射到美妝護(hù)膚品的消費(fèi)選擇以及護(hù)膚習(xí)慣上，越來(lái)越多的女性開(kāi)始追求更加自然的素養(yǎng)好狀態(tài)，而不是用濃妝遮蓋已經(jīng)出現(xiàn)的肌膚問(wèn)題，“悅己而容”成為新的標(biāo)簽。女性開(kāi)始嘗試“精簡(jiǎn)護(hù)膚”“高效護(hù)膚”以及“科技護(hù)膚”。顯然，追求“素顏之美”正在成為一種新的審美風(fēng)向！
“素顏”≠放棄美！素顏美成為新的趨勢(shì)
過(guò)去一段時(shí)間里，隨著社交媒體廣泛的普及，“無(wú)妝焦慮”成為困擾很多女性的問(wèn)題。她們常常面臨著對(duì)自己外貌的質(zhì)疑和不安，因此追求完美妝容成為她們的一種需求。社交媒體上滿(mǎn)是精致的妝容和完美的肌膚，給予我們一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為只有經(jīng)過(guò)修飾的外貌才能被接受和認(rèn)同。
素顏和社交需求是相駁斥的嗎？素顏是放棄“美”嗎？在麥吉麗聯(lián)合知乎最新發(fā)布的《洞見(jiàn)2024素顏科學(xué)護(hù)膚白皮書(shū)》中，相關(guān)問(wèn)卷調(diào)研顯示：有素顏需求的人群年齡分布相當(dāng)廣泛，涵蓋了學(xué)生、上班族、全職主婦等群體。不論處在哪個(gè)人生階段，追求好的素顏狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自由素顏出行已逐漸成為一種新的共識(shí)。
問(wèn)卷結(jié)果顯示，在18-30周歲人群中，期望實(shí)現(xiàn)素顏?zhàn)杂苫蛞呀?jīng)選擇日常素顏的人占比高達(dá)63 %。這個(gè)年齡的女性，曾經(jīng)普遍被公眾認(rèn)為是最熱衷于彩妝的人群。實(shí)際上，現(xiàn)代女性愈發(fā)注重本我的表達(dá)，更渴望實(shí)現(xiàn)“素顏美”。
無(wú)妝焦慮到盡享素顏美 麥吉麗重構(gòu)中國(guó)女性素顏未來(lái)式
“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)推動(dòng)著女性消費(fèi)品牌的蝶變和革新的同時(shí)，品牌深知 “得女性消費(fèi)者得天下”，埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億20歲至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)群體。女性消費(fèi)者開(kāi)始追求素顏美，這使得讓消費(fèi)者素顏也能擁有自信的狀態(tài)衍生出新的護(hù)膚理念。
而回歸到素顏之美的定義，高端國(guó)貨美妝品牌麥吉麗品牌有自己的詮釋?zhuān)?/p>
麥吉麗對(duì)于「素顏」的理解是素顏并非邋遢、不修邊幅，而是對(duì)肌膚有更高的要求和自信的表現(xiàn)，也是自我掌控人生的表現(xiàn)。 消費(fèi)者可以擁有自由選擇化妝還是不化妝的權(quán)利，但擁有好的素顏皮膚狀態(tài)給你更多的底氣。作為女性消費(fèi)品牌的麥吉麗，不僅僅是商品的制造者，更是傳達(dá)正向力量的領(lǐng)導(dǎo)者。
今年的三八女神節(jié)，麥吉麗攜手5位高勢(shì)能女性，發(fā)布了一條“科研美膚力 盡享素顏美”的態(tài)度大片視頻，通過(guò)宣發(fā)各行各業(yè)優(yōu)秀女性在各自領(lǐng)域，對(duì)待工作和生活高要求高標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度，展現(xiàn)她們不斷成長(zhǎng)、追求卓越的自信姿態(tài)。這也暗合麥吉麗在科研創(chuàng)新、產(chǎn)品打造上始終如一的態(tài)度。麥吉麗始終恪守安全品質(zhì)承諾，在產(chǎn)品打造上甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，引領(lǐng)創(chuàng)新前沿成分專(zhuān)利技術(shù)，不斷造就品牌硬核科研力。此外，麥吉麗在研發(fā)上不惜成本，堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新至上，只為成就品牌硬核科研力，助力中國(guó)女性精準(zhǔn)科學(xué)高效護(hù)膚。
圖：麥吉麗攜手5位高勢(shì)能女性打造科研態(tài)度大片
獨(dú)家專(zhuān)利成分，構(gòu)筑品牌高端壁壘
護(hù)膚習(xí)慣的改變加深了高端美妝護(hù)膚品牌在功效及獨(dú)家成分的競(jìng)爭(zhēng)，錨定科技護(hù)膚成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。這一現(xiàn)象也倒逼美妝品牌不斷加碼創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品成分的打造上！
很顯然，國(guó)貨高端化之路的本質(zhì)解法，還是要回歸到“科研創(chuàng)新+產(chǎn)品力”上，而科研創(chuàng)新最直接的落腳點(diǎn)就是獨(dú)家成分和王牌產(chǎn)品。
眾所周知，重組膠原蛋白、A醇、勝肽、谷胱甘肽等明星抗衰老成分都是由國(guó)外知名美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)率先發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用到抗老產(chǎn)品中。隨著品牌不遺余力地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行成分教育，消費(fèi)者對(duì)成分的重視度也越來(lái)越高，單純的產(chǎn)品功效已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者挑剔的選擇，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)化選擇也倒逼品牌在成分的研發(fā)上投入重金。
當(dāng)下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知在不斷加強(qiáng)，不僅國(guó)際市場(chǎng)難打開(kāi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，只有提升“自主研發(fā)能力”，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，品牌才能長(zhǎng)久。
如果說(shuō)過(guò)去，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)域在基礎(chǔ)研究方面的投入相對(duì)較少，然而近年來(lái)，情況有了顯著的變化。我們見(jiàn)證了越來(lái)越多本土品牌的明星成分崛起，它們不僅在國(guó)際專(zhuān)業(yè)期刊和會(huì)議中頻繁露面，而且憑借堅(jiān)實(shí)的研究基礎(chǔ)和獲得行業(yè)認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)文章，經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn)。
那么，對(duì)于國(guó)貨品牌麥吉麗而言，面對(duì)國(guó)內(nèi)這么大的抗衰追求素顏好狀態(tài)的需求市場(chǎng)，能否依靠獨(dú)家成分的打造抓住當(dāng)下的“風(fēng)口”？
高端美妝護(hù)膚品牌麥吉麗給出了自己的答案——麥膚因。
作為麥吉麗獨(dú)家專(zhuān)利抗老成分，麥膚因是一個(gè)能夠促進(jìn)細(xì)胞能量電池ATP生成，恢復(fù)細(xì)胞活力，修護(hù)皮膚屏障，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外協(xié)同抗老的全能成分，能在六個(gè)維度上全面提升膚質(zhì)。
2021年，麥膚因首次在墨西哥坎昆舉辦的國(guó)際化妝品科學(xué)家大會(huì)（IFSCC）上亮相，第一次向世界展示了麥吉麗研發(fā)團(tuán)隊(duì)在基因工程技術(shù)方面的重大突破。
同年，有關(guān)Alpha-KG在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用研究被國(guó)際知名的《Journal of Cosmetic Dermatology》雜志(IF=2.3）接收，并作為突出創(chuàng)新成果榮登封面。
圖：JCD雜志封面
麥膚因是以北緯 40 度的精制大米作為原料，并從1000種酵母菌中挑選出一種特殊的酵母菌——Saccharomyces Veronae進(jìn)行發(fā)酵而來(lái)。而麥膚因的發(fā)酵過(guò)程，就是一個(gè)典型的科學(xué)控制的發(fā)酵過(guò)程：非凡菌種Saccharomyces veronae，在-80℃環(huán)境下保存，并在無(wú)菌工作臺(tái)上預(yù)培養(yǎng)，之后將精選的精致大米，經(jīng)過(guò)加水加熱，酵素發(fā)酵等一系列反應(yīng)后，再通過(guò)10倍濃縮，最終過(guò)濾得到麥膚因成品。
麥吉麗研發(fā)團(tuán)隊(duì)表示：麥膚因中的關(guān)鍵成分Alpha-KG，能夠直接促進(jìn)“諾獎(jiǎng)長(zhǎng)壽能量因子”ATP的產(chǎn)生，對(duì)內(nèi)可以幫助促進(jìn)皮膚細(xì)胞的增殖和分化，以及膠原蛋白的合成，對(duì)外幫助皮膚屏障的修復(fù)，表皮控制水分流失，防止物質(zhì)和微生物進(jìn)入體內(nèi)。
因此，含有Alpha-KG的大米發(fā)酵液是一種極具前景的抗衰老化妝品成分。
而Alpha-KG是TCA循環(huán)最重要的中間代謝產(chǎn)物之一�？梢哉f(shuō)，Alpha-KG 是細(xì)胞能量代謝、氨基酸合成、膠原蛋白合成和表皮調(diào)控的必需因子。
皮膚的新陳代謝，其實(shí)就是新老細(xì)胞不斷交替的過(guò)程。就皮膚細(xì)胞而言，Alpha-KG在被氧化分解的過(guò)程中，能夠產(chǎn)生并釋放ATP，進(jìn)而促進(jìn)皮膚細(xì)胞生成，增強(qiáng)細(xì)胞更新，幫助皮膚保濕，提升皮膚彈性，促進(jìn)皮膚屏障恢復(fù)。
麥膚因被廣泛運(yùn)用于麥吉麗明星產(chǎn)品中，而素顏三部曲就是麥膚因功效最好的佐證。據(jù)了解，麥吉麗精萃平衡水，成分表首位是純度高達(dá)94.4%的麥膚因，麥吉麗精萃平衡水可以從肌底改善膚質(zhì)，讓水油達(dá)到均衡狀態(tài)。
青春濃縮精華主打緊致抗老、滋潤(rùn)提亮，高效濃縮配方，小分子易吸收直達(dá)肌底修護(hù)，從根源改善毛孔粗大、粗糙無(wú)光澤的問(wèn)題。
而麥吉麗貴婦美顏膏 蘊(yùn)含94.4%高純度麥膚因、α-熊果苷、98%精純玻色因 + REGU-FLASH緊致肽 +大溪地黑珍珠、人參根提取物、海月水母精萃等多種珍稀成分，從根源幫助解決膚色暗沉、美白、祛皺、收縮毛孔等多種皮膚問(wèn)題，簡(jiǎn)單3步即刻提亮肌膚煥發(fā)肌膚素顏美，真正為女性?xún)冬F(xiàn)實(shí)現(xiàn)“盡享素顏之美”的承諾。
科研美膚力 盡享素顏美
憑借科技實(shí)力、強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)以及極具賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，國(guó)貨高端美妝品牌麥吉麗正在不斷發(fā)展壯大。在國(guó)際大牌云集的高端美妝市場(chǎng)，麥吉麗不斷推陳出新，用硬實(shí)力推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奠定了高端國(guó)貨美妝品牌的市場(chǎng)地位。
憑借扎實(shí)的研究基礎(chǔ)，麥吉麗積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。在2022年5月，麥吉麗作為主要起草單位之一，發(fā)布了《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》，并作為《人體皮膚衰老評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)撰寫(xiě)的牽頭單位，引領(lǐng)了中國(guó)首部專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)人皮膚衰老評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)制定。
此外，麥吉麗還牽頭聯(lián)合多家企業(yè)及上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定了《化妝品用原料－酵母菌/大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與發(fā)展。
圖：麥吉麗牽頭發(fā)布行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
麥吉麗不斷聚力，錨定科技研發(fā)，在產(chǎn)品打造上推陳出新，同時(shí)也在一步一步踐行讓女性“盡享素顏之美的”承諾，重構(gòu)中國(guó)女性素顏未來(lái)式！
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