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從“求富”到“求!保好篮蒙畲笳{查揭示國民生活新需求

2025-06-17   中國質量萬里行   岳鵬   點擊:

6月15日,由中央廣播電視總臺、國家統計局、中國郵政集團有限公司以及北京大學國家發展研究院聯合主辦的“2024—2025年度美好生活大調查”系列活動在安徽合肥啟動《數說美好》圓桌對話及《美好生活城市之夜》晚會,通過數據發布及專業洞察,與會嘉賓共同探討國民美好生活影響要素的變遷,以及如何更好創造美好生活多元價值。

《美好生活大調查》(以下簡稱“大調查”)結果揭示:當下國民對美好生活的追求,正從物質富足轉向精神豐盈,健康狀況、家庭關系、收入水平、婚姻情感、興趣愛好成為核心“幸福砝碼”。同時,因興趣愛好聚合的各類興趣社群,成為一種新的社會風潮。社群在提升生活質量、改善身體狀況、促進生活技能、學習新知識、拓展社交圈中發揮重要作用。

從“求富”到“求福”,國民美好生活要素展現新維度

大調查至今已連續開展19年,累計傾聽近200萬家庭心聲。2024至2025年度大調查,覆蓋全國31個省市自治區、150多個城市、近300個縣,覆蓋10萬個家庭,調查顆粒度更細、維度更豐富,聚焦消費熱力、健康動力、樂業活力和幸福給力等維度,勾勒國民美好生活的砝碼變遷。大調查顯示,2024年,健康狀況(53.44%)、家庭關系(43.90%)、收入水平(40.64%)、婚姻情感(31.55%)、興趣愛好(22.72%),成為影響國民幸福感的五大核心要素。值得注意的是,收入對幸福感的影響正逐漸減弱,認為收入水平影響幸福感的受訪者占比,已從2019年的65.74%下降至2024年的40.64%。

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中國心理學會積極心理學專委會主任、北京師范大學心理學部教授許燕指出,大調查反映出影響民眾幸福生活的三大要素:健康生活、家庭生活、物質生活。健康作為幸福生活的基石,已成為公眾普遍共識。

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中國心理學會積極心理學專委會主任、北京師范大學心理學部教授許燕

當影響幸福感的因素排序悄然變化,國民消費趨勢也在隨之改變。中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示,下一波消費升級的方向,實質上是興趣消費、情緒消費。

當人們更愿意為一次旅程買單,而非搶購新款手機時,國民消費的“含福量”正在悄然上升。大調查數據顯示,國民消費趨勢由產品型消費向服務型消費升級轉變,2011年以來,旅游、教育、保險等服務型消費搶進榜單前列,選擇占比從20%升至60%;保健養生連續五年位居國民消費榜前三,成為國民消費新剛需;2025年,健康消費更是躋身消費預期排行榜第二位。

預計到2030年,我國健康服務業總規模將達16萬億元。今年4月,12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》,大力推動健康飲食、特殊食品、健康服務、健身運動、體育旅游、銀發經濟等領域的發展,提高大健康產業高質量供給,更好滿足公眾高品質健康消費需求。

當日,《美好生活城市之夜》數據發布會揭曉“美好消費城市”“美好宜居城市”“美好健康城市”“美好煥新城市”榜單,成都、武漢、宜賓、湖州、青島、廈門、長沙等城市入圍。

健康成為國民美好生活第一要素

大調查發現,健康成為影響公眾幸福感的首要因素。其中,心理壓力/情緒不好(40.62%)、睡眠問題(37.01%)、體重/體型管理(32.39%)、免疫力差(22.61%)、腸胃問題(22.13%)是當前國民最關注的健康議題。

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“健康是每個人實現美好生活的根基,是民族昌盛和國家富強的重要標志。”中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強指出,自2016年起,《“健康中國2030”規劃綱要》等重要國策陸續實施,提出衛健工作從“以治病為中心”轉向“以人民健康為中心”。實現從“治療”到“預防”的轉變,倡導健康生活方式、提升公眾健康素養成為關鍵。

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中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強

今年兩會,國家衛生健康委員會主任雷海潮下場“喊你來減肥”,力推“體重管理年”三年行動,通過科學減重這一戰略抓手,鼓勵公眾自覺自愿踐行健康生活方式,減少慢病發生,實現健康管理關口前移。

大調查數據顯示,沒有時間、難以堅持、費用太高、無人陪伴、缺乏指導等因素,制約了人們對于健康生活習慣的堅持。

安利(中國)董事長兼總裁余放表示,一個人靠單打獨斗很難做到“主動、自律、不拖延”,安利賦能營銷人員運營幾十萬個大健康社群,他們在長跑、騎行、茶藝、讀書、親子、廣場舞等社群活動中傳播健康知識,為消費者匹配個性化健康解決方案,陪伴他們養成健康生活方式,成為自己健康的第一責任人。同時,社群伙伴之間的傾訴、慰藉及支持,還能緩解壓力、提供滿滿的情緒價值。

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安利(中國)董事長兼總裁余放接受陳偉鴻采訪

興趣社群成美好生活催化劑

大調查揭示,現代城市生活節奏快,壓力大,人與人的守望相助,社會的支持支撐,越發不可或缺。對比五年前,認為婚姻感情、社會交往、家庭關系對幸福感有影響的受訪者占比均呈上升趨勢,分別增加7.17、3.53、1.39個百分點。

2024年,超過26.53%的受訪者表示,愿意參加社交活動,如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類群體活動后,36.73%的人認為身體狀況得到改善,35.41%的人堅持共同愛好,30.8%的人因此拓展社交圈。

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“人的全面發展、國民的美好生活,離不開良好的社會關系作為基石。”中國人口與發展研究中心副主任張許穎表示,帶來生活便利與娛樂體驗的網絡,終究無法替代高質量社交的溫度。融合線上線下的興趣社群,逐漸成為個人追求美好生活的社會支持網絡。

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中國人口與發展研究中心副主任張許穎

在隨處可見的馬拉松跑團、社區廣場舞隊、寶媽遛娃群、電競群中,人們因興趣相聚,在強身健體、陶冶情操中互幫互助、彼此關切,活出更美好的生活狀態;一些專業的社群主理人利用自身的愛好和特長,將生活和創業融合在一起,推動社群創業成為新就業形態的一種重要形式。

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