隨著暑假的臨近，海外游學(xué)市場(chǎng)再次變得火熱起來。近日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《在線海外游學(xué)市場(chǎng)消費(fèi)分析2017》，根據(jù)用戶預(yù)訂情況，從客戶年齡層、目的地選擇、人均游學(xué)花費(fèi)等方面，對(duì)在線海外游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。
去年12月，教育部等11部門出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。
除了政策的推動(dòng)，隨著我國(guó)居民家庭收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品也越來越受到用戶歡迎。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年收入20萬(wàn)元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常愿意為孩子的游學(xué)投資。
途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑假用戶預(yù)訂火熱的海外游學(xué)產(chǎn)品有“美國(guó)東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12～14日游”“2017暑假美國(guó)加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國(guó)影子朋友1對(duì)1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等。
“目前，海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)及今年的整體情況，預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)出游高峰。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
青少年是海外游學(xué)主力軍
途牛數(shù)據(jù)顯示，過去一年，參加海外游學(xué)的客戶中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。
按照教育程度劃分，初中生占比達(dá)49%，高中生占比達(dá)到24%，合計(jì)占比超過73%，表明青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。除了這兩大客戶群，海外游學(xué)日益呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，有不少小學(xué)生也開始參加海外游學(xué)，出游人次占比為11%。學(xué)齡前兒童由于適應(yīng)能力較弱，家長(zhǎng)放心讓其參加游學(xué)和夏令營(yíng)的比例不是很高，出游人次占比僅為6%，且家長(zhǎng)較多選擇親子游學(xué)產(chǎn)品，與孩子同游。
游學(xué)目的方面，65%的人以“開闊視野增長(zhǎng)見識(shí)”為動(dòng)機(jī)，58%的人希望“提升外語(yǔ)語(yǔ)言能力”、55%的人準(zhǔn)備“鍛煉獨(dú)立自主能力”、想“體驗(yàn)中西方文化差異”的人占比52%。
對(duì)于學(xué)生游學(xué)群體而言，和同學(xué)朋友一起參加海外游學(xué)是主要的方式，出游人次占比達(dá)62%;其次為獨(dú)自游學(xué)，占比為25%;另有13%的人選擇與家人同游。
值得一提的是，隨著工作競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，通過游學(xué)方式充電，也成為部分白領(lǐng)的選擇。過去一年，成人海外游學(xué)出游人次占比達(dá)7%，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。較多白領(lǐng)選擇技能提升等游學(xué)產(chǎn)品。途牛推出的“美國(guó)紐約16日成人游學(xué)游”“澳大利亞咖啡師主題游學(xué)游”等產(chǎn)品受到成人用戶歡迎。
人均花費(fèi)2萬(wàn)～3萬(wàn)元的客戶占比近半
海外游學(xué)群體主要去哪里?影響游客選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費(fèi)用等。
途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱的前五個(gè)目的地。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國(guó)赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來將不斷升溫。
在游學(xué)天數(shù)上，選擇一周的客戶占比5%;選擇1～2周的客戶占比為30%;選擇2～4周的客戶占比達(dá)45%;4周以上客戶占比20%。2～4周的游學(xué)時(shí)間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學(xué)生最偏愛的游學(xué)時(shí)長(zhǎng)，其次是1～2周。這些時(shí)長(zhǎng)的海外游學(xué)產(chǎn)品，一般安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝セ蚴切@，幫助學(xué)生快速熟悉環(huán)境、融入當(dāng)?shù)亍?/p>
游學(xué)天數(shù)決定了出行時(shí)間的安排。由于暑假時(shí)間更充裕，因此，在7月、8月進(jìn)行游學(xué)的客戶占比總?cè)舜蔚?0%，主要前往英美等國(guó)家;其次是在寒假，1月游學(xué)出游人次占比為30%，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國(guó)家。
在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬(wàn)～3萬(wàn)元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬(wàn)元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶比較理性，沒有過分追求廉價(jià)或高端游學(xué)。
從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。
定制產(chǎn)品將更受寵
依據(jù)最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況，途牛預(yù)計(jì)，隨著留學(xué)年齡的低齡化，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。
隨著消費(fèi)方式的改變，買名牌等物質(zhì)層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領(lǐng)所關(guān)注。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。
在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)下，未來，針對(duì)成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對(duì)性，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來越多元化。
此外，隨著80后一代家長(zhǎng)比例逐步上升，消費(fèi)者已不太滿足于市面上類似于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的游學(xué)線路，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智、專業(yè)，因此，“量身定制”的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。
此前消費(fèi)者較多選擇美國(guó)、英國(guó)等教育水平較高的英語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行游學(xué)，受簽證便利、留學(xué)政策、移民政策等因素影響，海外游學(xué)的目的地國(guó)家也將越來越多樣化。
