中國(guó)奶粉市場(chǎng)容量大、增長(zhǎng)快，繼續(xù)成為跨國(guó)食品巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。雀巢、達(dá)能等公司已公布的2012年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。日前德國(guó)奶粉第一品牌喜寶的董事長(zhǎng)Stefan Hipp接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，“中國(guó)已成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。”

“洋奶粉”三季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁

季報(bào)顯示，達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)部在2012年第三季度的全球銷(xiāo)售額達(dá)到10.62億歐元，同比增長(zhǎng)11.5%。據(jù)其透露，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)在全球所有市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，在中國(guó)其主力品牌多美滋表現(xiàn)更突出。

雀巢第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告首次在華公布。季報(bào)顯示，雀巢在新興市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)11.7%。中國(guó)、印尼以及其他幾大市場(chǎng)貢獻(xiàn)很大，奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的重要品類(lèi)。其中，今年在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額將倍增。

中國(guó)奶粉價(jià)格偏高

然而，除了市場(chǎng)容量大之外，價(jià)格高或許也是“洋奶粉”業(yè)績(jī)向好的一大原因。AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，位于200元-300元價(jià)格區(qū)間的中高端奶粉銷(xiāo)售最大，占到總銷(xiāo)售量的42%。而另一個(gè)趨勢(shì)則是，300元及以上的高端奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)也十分迅速，從2011年的4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。

有消費(fèi)者注意到，與海外其他國(guó)家相比，中國(guó)奶粉的價(jià)格普遍偏高。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，雀巢同系列奶粉國(guó)內(nèi)外價(jià)差近200元人民幣。“確實(shí)，在馬拉西亞、新加坡、泰國(guó)和菲律賓等東南亞國(guó)家，雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價(jià)多是150-160元/罐，最貴的也就180元。”一位洋奶粉品牌的中國(guó)總代理商對(duì)記者說(shuō)。

對(duì)于這種情況，德國(guó)第一大奶粉品牌喜寶董事長(zhǎng)Stefan Hipp日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，“中國(guó)的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。”

分銷(xiāo)體制拉高價(jià)格

中國(guó)奶粉價(jià)格為何高于海外？面對(duì)媒體的質(zhì)疑，雀巢公司執(zhí)行副總裁南吉碩接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，產(chǎn)品的價(jià)格都是根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況來(lái)進(jìn)行定價(jià)。

而Stefan Hipp則表示，中國(guó)奶粉價(jià)格偏高與中國(guó)特有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有關(guān)。“在德國(guó)，我們的奶粉可以由廠商直接供應(yīng)給零售商。而在中國(guó)，因?yàn)閰^(qū)域廣闊，根本不可能實(shí)現(xiàn)廠家直供，必須經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商制度來(lái)進(jìn)行分銷(xiāo)。除了分銷(xiāo)成本外，進(jìn)口奶粉要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還需要加上各種稅費(fèi)，這都會(huì)直接拉高進(jìn)口奶粉的價(jià)格。”

中國(guó)奶粉品牌過(guò)多也是導(dǎo)致奶粉價(jià)格偏高的間接因素。有代理商告訴記者，由于奶粉品牌眾多，經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商的可選性也增多，對(duì)廠家的要求提高，“在大商超渠道，沒(méi)有100多萬(wàn)元的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)根本進(jìn)不去”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三聚氰胺事件后，本土奶粉品牌受到很大沖擊，2009年后大約100個(gè)新“洋奶粉”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“確實(shí)，全球沒(méi)有任何一個(gè)市場(chǎng)像中國(guó)這樣有超過(guò)100個(gè)奶粉品牌。”Stefan Hipp告訴記者，在德國(guó)只有3個(gè)奶粉品牌。 據(jù)央廣