京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，北京蘇稻及蘇稻被要求立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn)等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí); 同時(shí)也被要求立即停止在上述電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)的粽子等產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”、“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)也被禁止。

　　據(jù)了解，北稻是在其起訴北京蘇稻和蘇稻侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案審理過程中提出上述行為保全申請的，北稻稱發(fā)現(xiàn)北京蘇稻和蘇稻在1號(hào)店等電商平臺(tái)銷售了帶有“稻香村”扇形商標(biāo)、“稻香村”文字商標(biāo)以及“稻香村集團(tuán)”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等商品，并在電商平臺(tái)的宣傳、推廣過程中使用了上述三個(gè)商標(biāo)，主張上述行為構(gòu)成對其第1011610號(hào)“稻香村”文字注冊商標(biāo)專用權(quán)和馳名商標(biāo)相關(guān)權(quán)益，以及其在糕點(diǎn)類商品上使用的“稻香村”未注冊馳名商標(biāo)權(quán)益的侵犯。

　　訴中保全是根據(jù)中國民事訴訟法的相關(guān)規(guī)定，人民法院對于可能因當(dāng)事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對方當(dāng)事人的申請，可以裁定對其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保全、責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。

　　對此，北京蘇稻、蘇稻表示，不同意采取行為保全措施，認(rèn)為在未認(rèn)定北京稻香村公司的已注冊商標(biāo)及未注冊商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)的情況下，法院不應(yīng)作出行為保全裁定;而目前蘇稻“稻香村集團(tuán)”文字注冊商標(biāo)處于無效宣告階段，無法確定北京蘇稻、蘇稻的行為是否構(gòu)成侵權(quán)。

　　另外，蘇稻還強(qiáng)調(diào)，其在糕點(diǎn)類商品上注冊有第184905號(hào)“稻香村DXC及圖”商標(biāo)以及第352997號(hào)“稻香村DXC及圖”商標(biāo)，且其在電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品上使用的是未注冊的“稻香村”文字商標(biāo)，其使用稻香村商號(hào)及商標(biāo)并不存在侵權(quán)。

　　據(jù)蘇稻一位內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，如采取行為保全措施，可能對北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司造成的損失預(yù)估超過1億元，北稻提供的擔(dān)保無法彌補(bǔ)其損失。

　　實(shí)際上，蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，都有歷史積淀，雙方亦有多有合作，都是國家認(rèn)定的老字號(hào)。資料顯示，目前北京稻香村擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷專柜，年銷售額達(dá)50多億元，除了經(jīng)營糕點(diǎn)，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京當(dāng)?shù)仡H受歡迎。

　　蘇州稻香村自民國時(shí)期注冊單“禾”字標(biāo)作為商標(biāo)，民國期間南京、上海率先成為蘇州稻香村在外地的“分支”以后，延伸蘇州稻香村單“禾”商標(biāo)為“禾禾”，即第二代之意;北京稻香村在1996年注冊了“禾禾禾”商標(biāo)。

　　蘇稻現(xiàn)持有的“稻香村”商標(biāo)在1982年申請并被國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，于2013年被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，并于2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，兩次授權(quán)北京稻香村在糕點(diǎn)上使用“稻香村”商標(biāo)，雙方簽訂許可合同并在國家商標(biāo)局備案，北京稻香村層承諾共同維護(hù)稻香村品牌。

　　不過，雙方品牌之爭在近年來爆發(fā)，并且持續(xù)近10年之久。事實(shí)上，在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村則深耕北京。但是這種地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破，也逐漸引發(fā)了南北稻香村商標(biāo)之爭，北稻陸續(xù)提起了多起訴訟。

　　以往南北稻商標(biāo)之爭更多的是在線下實(shí)體店，不過近年來也延伸至線上。如在2016年11月17日，在朝陽區(qū)人民法院北稻與蘇稻商標(biāo)糾紛案開庭時(shí)，北稻還特意提到電商、微信的問題。

　　據(jù)介紹，蘇稻實(shí)體店面沒有北稻多，但2009年即開始涉足電商，近幾年電商發(fā)展很迅速，目前占蘇稻營收30%-40%，而且份額在逐漸增加。北京稻香村從2014年首次在天貓、京東開設(shè)旗艦店，也聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號(hào)糕點(diǎn)零售O2O模式。

　　北京稻香村食品有限責(zé)任公司董事長兼總經(jīng)理畢國才認(rèn)為，北京稻香村是傳統(tǒng)的食品老字號(hào)，最基本的銷售方式是實(shí)體店、面對面銷售，但為了滿足消費(fèi)者多元化需求，企業(yè)也應(yīng)跟上趨勢，探索網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

　　在業(yè)界看來，北稻與蘇稻十年來的商標(biāo)糾紛，實(shí)際是原有地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破而引發(fā)。對于雙方的糾紛，蘇稻執(zhí)行董事長周廣軍表示，這對品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利，希望雙方能夠共同攜手發(fā)展稻香村這個(gè)品牌，做強(qiáng)老字號(hào)。