一、收入、消費與假期

　　目前國內(nèi)的消費者，十分之一的消費者是話費在旅游上

　　根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》，從2017年一月份到目前為止，就上半年來算，國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比上年同期增長13.5%。國內(nèi)旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。對比國家統(tǒng)計局的上半年宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游收入增速是上半年GDP增速6.9%的2.28倍，是全國居民人均消費支出增速6.1%的2.59倍，是人均可支配收入增速7.3%的2.16倍。從以上是數(shù)據(jù)上來看，國人的旅游消費情況在近年來已經(jīng)是在持續(xù)增長。國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展還是非常可觀的。

　　記者從國家旅游局了解到，從人均消費看，我國上半年，國內(nèi)旅游人均花費是在800元左右。而全國居民的平均消費支出是在八千元左右，從這一數(shù)據(jù)上來看，我國國內(nèi)的人均旅游消費占據(jù)總消費的十分之一。如果加上出境游，很明顯，這一比例會更高。說明國人越來越愿意在旅游上消費。當然這也體現(xiàn)了現(xiàn)在人們的生活水平是在不斷提高。

　　從國人消費的數(shù)據(jù)來看，十一黃金周的長假依然重要，8天占全年的14%客運人次同比增長1%。

　　記者從國家旅游局了解到，國內(nèi)近十年的國慶黃金周旅游人次持續(xù)快速增長，而十一黃金周的這幾天的旅游消費占據(jù)全年旅游消費的比重也非常大。今年，國慶、中秋相逢形成8天“超級黃金周”，使得旅游消費爆棚，按照節(jié)前國家旅游局的預計，黃金周旅游人次7.1億，甚至接近全球總人口的十分之一。即便是在假期返程高峰的10月7日當天，全國范圍接待的國內(nèi)游客量依然達到了0.42億人次，同比增長17.6%。而中新社北京10月8日消息，中國交通運輸部8日披露，10月1日至7日，全國共完成道路旅客運輸量5.61億人次，與去年基本持平。假日期間，全國主要地區(qū)水路旅客運輸量完成1523.24萬人次，同比增長1%。

　　2017年全年國內(nèi)旅游人次預計48.8億，旅游收入4.4萬億元,國慶長假人次、收入占比將超過13%、14%。

　　因此，集中的長假對滿足國民旅游權利、推動旅游消費和經(jīng)濟增長有積極作用。

　　二、誰更熱衷在黃金周旅游消費?

　　女性成為黃金周出游主力，黃金周預定攜程跟團游、自由行、郵輪、當?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品出游的游客，60%是女性。

　　80、90后占據(jù)一定的優(yōu)勢。

　　由于消費能力強、消費觀點得到轉變，體力充沛的31-45歲(占比33%)、19-30歲(27%)人群成為黃金周出游主力軍，占比達到6成。

　　以家庭為為單位的團體旅游不占少數(shù)。

　　在十一黃金周的出游時間段中，以家庭為單位的團體出游還是占據(jù)較大的比重。在當下社會環(huán)境中，隨著人們生活水平的不斷提高，很多家長都原因出大重金犒勞孩子(32%)、孝敬父母(10%);而趁著放長假的機會跟朋友們一起出游放松下自己的占據(jù)了其中的百分之二十二。一些情侶則把黃金周當成了遠走他鄉(xiāng)度過二人世界的絕佳機會;也有人選擇獨自上路，一個人看風景。

　　而在旅游之前的下單這一過程中，以網(wǎng)上便捷下單的方式來完成的占據(jù)其七成的市場份額。

　　根據(jù)權威人士提出，我國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的發(fā)展程度已經(jīng)達到全球領先，國慶長假也成為“手機上的黃金周”。根據(jù)網(wǎng)上諸多旅游平臺統(tǒng)計結果、國家旅游局統(tǒng)計結果得知，跟團游、自由行、郵輪、簽證等，有超過70%的旅游者都會通過網(wǎng)上下單而不是直接去實體店。如果加上機票、酒店、火車票、門票，比例更高。除了預訂，在行程中旅游者也通過便捷移動終端通過線上或者APP隨時購買當?shù)芈糜萎a(chǎn)品或者查詢求助。

　　三、二三線城市已經(jīng)占據(jù)全國旅游消費的一半份額，預計在今后的一段時間里呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)。

　　今年十一，哪些地區(qū)的市民最熱衷外出旅游?記者在國家旅游局，國家旅游研究院網(wǎng)站上獲悉，今年國慶出游最火熱排名前20名的城市是上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、天津、長沙、重慶、廈門、昆明、合肥、貴陽、青島、濟南、鄭州、無錫。北上廣深依然是十一旅游的主力軍。包括成都、杭州、南京、廈門、武漢、天津、西安在內(nèi)的16個城市躋身出游“新一線”城市。特別是西部中心成都在出游規(guī)模上接近一線城市。西南、西北的幾個中心城市西安、昆明、長沙、貴陽游客增長達到50%到100%。

　　國慶旅游花費多少錢?國內(nèi)游人均消費為3200元，出境游為9800元，與去年相比略有提升。“旅游消費力排行榜”顯示，人均消費最高的城市分別是上海、北京、沈陽、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津、杭州、重慶、南京、溫州、廈門。出境游消費最高的城市是上海、北京、昆明、青島、重慶、天津、成都、廣州、西安、廈門、武漢、杭州、南京、深圳、大連。其中，武漢國內(nèi)游與出境游人均消費分別是4000元和1萬元。

　　人均消費最高的城市分別是上海、北京、沈陽、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津。與收入水平基本成正比，北京、上海兩個“超一線”城市十一出游人均消費達到六七千元，與其他城市拉開差距，出境游消費更是超過萬元。除此以外，杭州、南京、溫州、無錫等長三角城市、青島、廣州等東南沿海城市消費水平較高。

　　四、目的地偏好：中國游客從日韓轉向東南亞

　　選擇出境旅游的比重占據(jù)全行業(yè)的四成

　　記者在中國旅游研究院網(wǎng)站上獲悉，在全國旅游行業(yè)當中，59%的游客選擇國內(nèi)旅游，41%選擇出境游。

　　國內(nèi)方面：

　　出游人群分布方面，螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現(xiàn)在前十名。預計接待游客最多的城市將包括北京、上海、杭州、三亞、昆明、廈門、桂林、成都、張家界、貴陽。有8%的游客選擇去北京，分別有6%的游客選擇上海、杭州。

　　出境旅游方面：

　　出境游客預計600萬人次

　　長假對出境游也非常重要。預計今年國慶中秋假期，我國出境游客預計超過600萬人次。占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。

　　從相關媒體的報道上來看，在2017年國慶期間我國游客到達全球88個國家、1155個國內(nèi)外城市。國家數(shù)量從去年的68個增加到了88個，增長近29%。長假旅游者到達全球更多新目的地。

　　在出境旅游中，亞太周邊的國家旅游依舊占據(jù)著主導地位。

　　2017十一黃金周人氣排名前二十的出境游國家(地區(qū))依次是：泰國、日本、新加坡、越南、美國、中國香港、馬來西亞、中國臺灣、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯、澳大利亞、柬埔寨、加拿大、意大利、馬爾代夫、德國、英國、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡。約70%中國游客在亞洲地區(qū)旅游。其中，東南亞的比例最高，超過45%，其次是港澳臺地區(qū)、東亞地區(qū)(日韓)。東南亞占據(jù)前10名的目的地中的6個。

　　黃金周出境游泰、韓、日三足鼎立局面打破。中國赴韓國旅游降幅最大，預計同比降下降七成左右，赴韓游客以自由行為主。東南亞成為最大的受益者。而在東南亞諸多國家當中，泰國是最熱門的目的地國家，黃金周有20%的游客選擇泰國。由于今年泰國打擊低價團，純玩團和自由行成為黃金周赴泰游主流選擇。主要景點為曼谷、普吉島、清邁等。

　　三分之一選擇去免簽落地簽國家

　　2017年中國護照的含金量大幅提升，根據(jù)外交部門的統(tǒng)計，對持普通護照的中國公民免簽、落地簽國家和地區(qū)達65個，相比去年國慶的57個增加了8個，增幅達到14%。

　　今年國慶人氣最高前十大的免簽、落地簽目的地是：泰國、印度尼西亞、越南、俄羅斯、柬埔寨、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡、毛里求斯、尼泊爾。

　　五、黃金周消費升級：中國游客的新趨勢

　　有相當一部分選擇自由行，周邊國家以自由行為主

　　跟團游依然是我國出境游的主要形式，國慶長假，有45%的游客選擇，特別是以家庭形式出游，以及年齡較大的游客傾向于選擇團隊游。二三線城市選擇跟團游的比例也較高。國慶最受歡迎的前十大跟團游目的地國家是：泰國、印度尼西亞、美國、越南、俄羅斯、意大利、新加坡、澳大利亞、柬埔寨、阿聯(lián)酋。

　　這次十一黃金周的出游方式就像筆者前文所說的那樣，有很大一部分都是選擇自由行，而采取自由行方式出游的主要群體是80、90后以及情侶、蜜月旅行的游客。據(jù)統(tǒng)計，國慶假期，日韓、港澳臺、東南亞海島，中國游客自由行的比例超過跟團游。人氣最高的自由行目的地是：中國香港、普吉島、新加坡、東京、馬爾代夫、大阪、清邁、沙巴、巴厘島、沖繩。

　　量身定制的旅游方式已經(jīng)逐漸被廣大旅游者所接受，并呈現(xiàn)快速上升趨勢。

　　定制旅游成為中國游客特別是中高收入階層出境游的新選擇，今年國慶，訂單占比約11%，同比增長200%。親子(32%)、情侶夫妻(24%)、朋友同事(15%)、帶父母(11%)出行的比例最高。根據(jù)國慶攜程數(shù)以萬計定制訂單中的需求，今年黃金周旅游者最關注的十大關鍵詞是：“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“專屬導游”、“無購物”、“慢節(jié)奏”、“老人小孩”、 “深度游”、“特色酒店”、“著名景點”。

　　新目的地進入中國游客視野

　　摩洛哥、土耳其、阿聯(lián)酋、捷克、芬蘭、奧地利、德國(60%)、越南、柬埔寨、意大利成為2017年十一出境游十大黑馬目的地，增速達到50%以上。其中前8個都是長線國家。中歐、北歐、中東、東南亞更多目的地被中國游客選擇。