解碼“超越與共生” 共享5G時代

　　——2019(第十五屆)中國廣告論壇在濟南舉辦

　　4月29日-30日，由中國廣告協會主辦的2019(第十五屆)中國廣告論壇在山東濟南舉辦。本屆論壇以“超越與共生”為主題，邀請廣告行業翹楚，共同探討行業如何抓住新時代機遇實現跨越式發展，如何利用各種積極元素逐步融合共生。

　　在4月29日的論壇上，原全國政協常委、民革中央副主席、工商總局副局長劉凡指出，改革開放四十年來，廣告業已經成為我國文化產業和現代服務業的重要組成，地位大幅提升、體量迅速增長，在塑造品牌、引導消費、拉動內需、促進創新等方面持續發揮著重要作用。國家一向鼓勵行業組織發揮政府與市場之間的橋梁紐帶作用，中國廣告協會要肩負起自身職責，創新服務機制、提升服務水平，繼續為推動廣告業創新發展提供新思路、搭建新平臺。

　　濟南市人大副主任許強表示，今年來，國家、省、市出臺了一系列政策文件，以促進廣告市場蓬勃健康發展，把推動文化產業進步作為一項重要內容來推動和實施。在此背景下，第十五屆中國廣告論壇在濟南隆重舉行，各界共商中國廣告產業發展大計。我們將認真吸取和充分借鑒大家的建議，以最大的誠意、最實的舉措，把大家的實際需求對接好、服務好，努力實現互惠互利、合作共贏。

　　濟南市市中區委副書記李冬利表示，中國廣告論壇這一級別高、規模大、影響廣的大型專業活動，既是精英聚集的一場盛會，也將對市中區的未來發展產生深遠影響。本次論壇是各方合作交流、共贏發展的起點，真誠希望我們可以以此為契機加強溝通、增進友誼、擴大共識。市中區區政府也向尊敬的企業家們致敬，你們為優質的企業提供便利，讓企業領跑市中，讓人才榮耀市中，讓市場活躍市中。

　　國家市場監督管理總局廣告監督管理司副司長黃新民針對廣告行業的市場特征和未來方向進行了分析。她指出，2018年廣告行業規模增長迅速，主體活力持續增強，對促進就業、促進經濟健康發展發揮了重要的作用。同時，隨著互聯網產業的發展，廣告產業鏈發生了巨大變化，廣告主、廣告公司、廣告媒介的界限日益模糊，廣告業的原有統計機制已經不能適應現階段發展，創新對于推進廣告業持續發展日益重要。2019年，廣告監管司將繼續深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，重點工作仍然是進一步強化廣告導向監管，加強重點領域廣告監管，深入推進互聯網廣告整治，堅持線上線下一個標準、一把尺子，對社會影響力大的門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、移動客戶端等平臺進行持續整治行動，全面加強信用監管。

　　中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰針對論壇主題“超越與共生”做出了自己的解讀。對于“超越”，丁俊杰認為包含四個層面。第一，從信息過載到適度傳播。精準計算、精準投放的目的是推送用戶可能想要的，而不是真正需要的，在一定程度上屬于“信息歧視”。第二，從連接商品到連接人。廣告需要連接到人的社交關聯、內容關聯、時間關聯、空間關聯，從流量進化為“留量”。第三，從場景化到社會化。廣告人在未來的傳播當中，要真正找到自我，尋求存在價值。第四，從個性化到人性化。過度基于個性化的廣告，未必帶來更多的情感和社會支持，廣告必須人性化。

　　對于“共生”，丁俊杰談到了廣告的四個價值。一是專業價值，也就是廣告專業到底要解決什么問題，廣告行業如何把握企業需求;二是內容價值，廣告行業能否在信息過載時代，幫助消費者降低購買環節;三是連接價值，廣告與企業的關系不是單一買賣關系，而是要把消費者、媒體、技術創新、流行文化連接在一起;四是文化價值，廣告如何找到塑造社會文化產生共鳴的路徑。

　　隨后，與會嘉賓針對八類熱門話題展開了深入討論，包括全媒體時代的媒體融合發展，5G物聯時代的數字營銷新態勢，品牌的開放發展、競爭與社會責任，AI科技賦能智慧商業，整合與創新賦能消費者數字生活的方方面面，新零售的致勝關鍵，自媒體的傳播價值及發展中面臨的問題，品牌、娛樂、科技——新時代創意行業的跨界融合等。來自中央電視臺、騰訊、分眾傳媒、華為、海爾、一點資訊、阿里巴巴、網易、科大訊飛等政府部門、傳媒、企業的業界精英、專家學者等50余人將在兩天內圍繞上述主題，發表各自的見解和觀點。

　　此外，論壇現場還公布了《2018年中國廣告市場報告》、《中國互聯網廣告無效流量行業報告》和《廣告代言人行業趨勢及代言人商業價值評估標準》三份行業報告，現場嘉賓也針對報告內容做出了詳細解讀，為廣告行業的有序發展貢獻力量。

　　中國廣告協會會長張國華表示，中國廣告業是現代服務業的重要組成部分，廣告業的長足發展既能推動服務業和文化產業的進步，也能為實體經濟的發展注入活力，是引領大眾消費和實施品牌戰略的主要力量。在我國經濟結構轉型、社會消費持續增長、供給側結構性改革的背景下，廣告業進入了結構性調整階段;在數字技術強有力的賦能下，互聯網逐漸成為廣告行業的核心主導力量，加速推進行業的整體變革與逐步融合，中國廣告市場已經來到了結構新舊交替的重要時刻。張國華會長指出，作為廣告行業的負責人，協會的理念就是服務于行業自律、服務于行業維權、服務于行業發展，論壇等活動的開展也都是為了推動行業發展。未來，協會一方面會對原有內容進行充實和提升，另一方面也將根據市場需求和行業熱點拓展更多領域，為廣告行業帶來更多價值。

　　同時，行業學者以及來自中央電視臺、騰訊、分眾傳媒 、華為、海爾、一點資訊、阿里巴巴、網易、科大訊飛等企業嘉賓也參與了本次論壇，他們在兩天內圍繞全媒體時代的媒體融合發展，5G物聯時代的數字營銷新態勢，品牌的開放發展、競爭與社會責任，AI科技賦能智慧商業，整合與創新賦能消費者數字生活的方方面面，新零售的致勝關鍵，自媒體的傳播價值及發展中面臨的問題，品牌、娛樂、科技——新時代創意行業的跨界融合八類話題展開討論。

　　論壇上，著名導演、編劇、長信影視創始人、總裁郭靖宇現場解碼《傳統文化品牌的發展機遇與探討》，上海世像文化傳媒有限公司主席、華特迪士尼公司大中華區前主席張志忠分享了《持續制造頂級IP與商業生態圈》，公主家品牌創始人黃壽仙為我們帶來《“指尖上的商機”——粉絲經濟時代，玩轉社交自媒體》，尚妝集團董事長李偉全面解讀了《從廣告主到廣告人——廣告行業進化淺談》。

　　除主題演講外，本次活動還包括圓桌討論與數據發布。數知科技智慧營銷總裁王帥民、映天下聯合創始人胡毅、微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣等企業嘉賓針對“全鏈路數智營銷，解鎖社會化媒體新方向”這一話題，深入分析了自媒體時代的流量、內容和商業化。

　　同時，中國廣告協會代言人委員會秘書長張志鵬攜手艾漫數據總裁曹永壽，在現場共同發布了《廣告代言人商業價值評估標準及行業趨勢》，并邀請嘉賓討論“新趨勢下的廣告代言人商業價值”，評估在新市場、新環境、新趨勢下，廣告代言人的娛樂商業價值和未來前景。

　　國際著名動作演員、武術家趙文卓作為論壇的特邀嘉賓出席本次活動，并在全場嘉賓的共同見證下，接受了中國廣告協會授予的“陽光代言人形象大使”稱號。中國廣告協會會長張國華、山東衛視副總監胡韶紅為其舉行了授予儀式。

　　趙文卓表示，明星代言人和形象大使均肩負重任，這種責任是將品牌價值觀傳遞至社會，也是將健康、積極的態度帶給大家。感謝中國廣告協會授予我“陽光代言人形象大使”的榮譽，接下來我會更加努力，向整個社會傳遞正能量。

　　論壇最后，中國傳媒大學副教授、首都傳媒經濟研究基地秘書長王昕，兆訊傳媒副總裁賈瓊，利歐數字產品研發中心副總經理周崧弢等人，出席了中國廣告協會證明商標價值分享及授牌儀式。

　　中國廣告論壇自2005年舉辦至今，歷經十余載。其作為中國廣告協會主辦的重要年度活動之一，在廣告企業創新發展、戰略規劃、轉型升級等方面發揮了重要的指導作用，成為引領行業發展的風向標，被業界稱為“中國廣告達沃斯會議”。