“國風”兒童玩具走俏
2024-06-17 中國質量萬里行 點擊：次
位于北京市王府井銀泰in88的樂高旗艦店，突出濃厚的中國傳統文化韻味，“國風”玩具成了店里的“門面擔當”，店面就是由220萬塊樂高積木顆粒拼搭而成以故宮為靈感創作的巨型屋檐、巍峨的長城景觀、傳統中式抬轎、栩栩如生的石獅子模型和馬賽克畫龍柱。
近年來，“國風”玩具市場逐漸走俏，成為消費者特別是年輕家長和孩子們的新寵。當傳統文化遇見時尚潮玩，國潮玩具驚艷破圈，正在成為玩具領域新的“流量王”。那些歷經千年穿越而來的中國智慧、中式美學、民俗節慶、傳統技藝，正在用新潮的方式吸引著年輕一代。
兒童玩具熱衷“中國元素”
當國潮玩具遇上傳統榫卯，作為古代中國建筑、家具及其他器械的主要結構方式，榫卯一榫一卯與積木、拼圖的結合，考驗孩子動手能力的同時，讓他們感受傳統建筑的文化魅力；當國潮玩具遇上博物館，考古盲盒將各類“寶物”藏在土中，讓孩子們有機會感受親手挖掘歷史“文物”的驚喜與文化體驗，換裝貼紙讓孩子們感受古代服飾的審美；當國潮玩具遇上非物質文化遺產，泥塑、糖畫、面人、風箏、皮影、木旋玩具，讓孩子從半成品開始感受非遺的魅力；當國潮玩具遇上戲曲戲劇，皮影玩具、國風機甲披上古典英雄戰衣；當國潮玩具遇上民俗節慶，魔性的翻花龍、靈動雅致的鰲魚燈，還有又萌又威風的醒獅玩具……
早在今年春節期間，多款國產拼裝積木也賣爆了，除了最受歡迎的龍形象生肖積木，頗受歡迎的還有發財樹、財神爺、年宵花、福字積木等充滿年味的拼裝積木。樂高官方旗艦店推出“一條龍”新春禮盒，包含節慶臺歷、搖錢樹、祥龍納福樂高龍年新品，上架很快售罄了，成為年貨節爆款新品。另外，樂高的龍仔團禮盒、年宵花禮盒銷量相繼走俏。淘寶路邊社數據顯示，樂高龍年拼裝積木搜索量環比上周增長1000%。
泡泡瑪特推出了龍吟獻瑞系列和庭前墨梅系列手辦。“這次與手辦搭配的潮玩卡都有香味，模擬梅花樹下的氛圍感，用手搓一搓卡片，香氣會更加明顯。手辦更具可玩性，國風氛圍感滿分”，一名潮玩買家介紹，“他家聯名出的唐宮夜宴盲盒也很有特色，里面的琵琶、箜篌、簫等都是傳統樂器，每個手辦身份卡還帶了歷史科普”。
今年端午節期間，當“龍”與“端午龍舟”相碰撞，擦出了新的消費火花。京東《端午節消費觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%。義烏市某文具有限公司負責人嚴軍輝表示，文創產品將傳統的非遺元素融入產品當中。前幾年端午，他們也在做，但是大部分是一些成品。今年船系列就改為半成品，就是一個材料包，增加親子互動的情感。
日常生活中，線上線下古風盲盒系列的容易吸引家長購買。比如，故宮淘寶推出過格格系列盲盒，憨態可掬的胖格格對應每個月的花神造型；MIMI無事小神仙新國風盲盒又酷又可愛，“他日臥龍終得雨”“浮生一日不思夏”“十三弦上囀春鶯”……公仔從造型、配色到款名都古色古香。
值得一提的是，許多益智玩具融入了傳統文化，家長愿意買給孩子當作節日禮物，家長和孩子一起做八音盒、紙雕燈等手工，成為寓教于樂的親子互動。
據國內電商平臺統計，今年以來國潮品牌商品銷量同比上升了2.6倍，“中國龍”元素相關玩具銷量環比上漲了50倍。從國潮拼圖、感應書立到古風八音盒，從DIY香包掛件到包含皮影戲、植物拓印、滾燈等的非遺工藝禮盒，玩具界吹起國潮風，蘊藏了中國智慧和中式美學的玩具越來越受歡迎。
“國風”玩具店成為打卡地
小時候，和爸爸媽媽一起買玩具是最開心的事情。隨著互聯網購物的興起，特色玩具城、玩具店更多的是一家家獨特的體驗店甚至是游樂場，已為父母的70后、80后帶上孩子，體驗玩具帶來的沉浸式體驗，并樂于在這里重拾童年歡樂。
近日，在廣東東莞舉辦的第十四屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會上，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，盡管近兩年全球經濟形勢嚴峻，內銷、外銷壓力大，但中國的品牌授權企業仍顯現出創新發展新氣象。會上發布的《2024中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，國內市場方面，2023年國內市場玩具零售總額繼續保持比上年略有增長，傳統電商平臺玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場明顯復蘇。
隨著消費需求的多元化和個性化，近年來消費者在購物時，會更傾向于那些能提供個性化服務和情感價值的消費場景。調查顯示，具有個性特色和互動性的沉浸式玩具零售場景，更受當下親子家庭和年輕人的歡迎。
本土化，成為近年來消費場景中頻頻出現的熱門詞，也是玩具消費需求差異化和個性化的延展。
4月20日，位于北京西單大悅城的華北地區首家樂高品牌標桿店開業時，門口也排滿了等候的大朋友和小朋友們。該店鋪以“京韻漫游”為主題，通過樂高積木元素的創意組合，皇城宮殿、摩登街景、老北京胡同等京味兒的場景，還有3D樂高人仔模型“遛鳥老爺爺”“胡同手藝人”“糖葫蘆小朋友”和身著潮流服飾的“騎行女孩”；消費者可以根據個人喜好來定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，更可結合“長城”“糖葫蘆”等北京限定元素的裝飾，打造專屬的“京味”特色小人仔，生動演繹北京市井生活的經典和新潮，打造傳統與時尚交融、充滿想象力的購物氛圍。
從5月25日起，福建省福州市的一家全新樂高品牌標桿店邀請消費者前去打卡。這家店里以福州半山半海的地貌特征為靈感，設計了一座“山海畫廊”并陳列了以福建非物質文化遺產為靈感而設計的3D樂高人仔模型佛跳墻仔、蟳蜅女孩與板凳龍仔，在人仔的裝飾元素之中，能找到福建名菜佛跳墻里的扇貝、海參和鮑魚，也能找到當地特色的頭飾簪花。
一些城市的國風集市也成為人們購買玩具的打卡點。
端午節期間，在海淀清河之洲公園內，一場以“艾在清河畔——愛尚海淀”為主題的國韻風華游園會開啟。游園會布置了投壺、射五毒、繪龍舟、團扇手作、放河燈等一系列結合傳統習俗的互動點，展示了毛猴、臉譜、京繡、花絲鑲嵌、木版烙畫、面人等二十余種京津冀三地非遺手工藝，設置了端午香囊、簪娘手作、國風彩繪、茉莉花手串等特色產品的體驗和制作，讓人們感受傳統文化的獨特魅力；上海金橋國際商業廣場舉辦古風游園市集，吸引十余個國家近三十個國際家庭體驗穿漢服、包粽子、捶丸、投壺、做面塑、拍古風照等中國文化。
越來越多的中國玩具廠家開始將中國傳統文化元素融入玩具設計中，以滿足不斷增長的國風玩具的需求。這樣的國風玩具不僅受到國內消費者的歡迎，也越來越受國際市場的認可。在“中國潮玩之都”廣東東莞，“原創IP+生產+營銷”的全產業鏈模式，更是讓中國潮玩加速由“借船出海”向“造船出海”轉型。如東莞微石文化開創金屬DIY品牌“拼酷”，推出“十里紅妝”等國潮文化經典產品，被譯成7個語言版本，在100多個國家和地區銷售，全球累計用戶數過億。
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