騰訊科技訊（玉臨）北京時間4月9日消息，據國外媒體報道，雖然HTC 上周發布了最新的First手機，看上去可能對某些消費者來說具有吸引力，但HTC目前在移動設備市場上的實際情況可以用“舉步維艱”來形容。

對大多數關注科技產品的用戶來說，HTC是一個耳熟能詳的品牌。但是，真正發自肺腑關心該公司成長的人卻寥寥無幾。當然，在每年的移動世界大會上，HTC發布的新產品還是能獲得一定人氣的，但維持的時間很短。

某些時候，HTC所發布的新款手機確實能給人帶來驚喜。但是，在當前蘋果和三星主導移動市場的情況下，HTC的銷量慘淡。

在該公司最近公布的第一季度財務報告中，讓人很強烈的感受到了這一點。根據該公司自己的數據，在今年1至3月，其利潤額降到了歷史新低，僅為28億美元，比去年同期下降了92%。而銷售額則下降了37%，大大低于該公司對本季度的預期。與此同時，在2011年到2012年，HTC丟掉了自己一半的市場份額，這讓該公司感到非常苦惱，并一直在想盡辦法希望能夠扭轉局面。這讓許多HTC的投資者非常擔心，進而導致HTC在股票市場上的表現也一落千丈。

更為不利的是，HTC一直讓人感覺不到希望。曾幾何時，HTC是一家在移動市場上非常重要而且快速發展的公司。但是現在，只能讓人感嘆IT行業的變化速度實在是太快、太殘酷無情了。雖然，HTC最近和Facebook合作推出了最新的手機，但是目前完全看不出這款手機可以拯救HTC的跡象。

HTC目前處境不妙，下面是我們給出的理由：

1.品牌號召力消失

目前，HTC的品牌已經很少有人在意。在安卓智能手機市場上，HTC曾是引領整個行業方向的公司。但是現在，在智能手機消費者的心目中，它的品牌效應已逐漸變得無足輕重。如果品牌沒人理會，那么對任何公司而言都是非常嚴重的問題。這意味著一家公司的產品可能會被公眾忽視，即使產品的質量非常不錯。實際上，HTC就面臨著這一嚴峻的問題。

2.一失足成千古恨

在2010年全年和2011年初，HTC的產品異常火爆。但是，2011年后期以及2012年，該公司的決策失敗，推出了一系列非常平庸的產品，市場份額立即呈現下降趨勢。現在，HTC想通過新的產品扭轉局面可不是一件容易的事情了。去年，在One手機發布之后，HTC的業績表現依然不溫不火。看上去，消費級用戶和企業用戶似乎不會再給HTC這家公司第二次機會了。

3.三星的影響力實在太強大了

對HTC而言，三星是最直接的威脅。從外觀上來講，三星推出的產品同HTC非常相似。但是，因為三星手機的屏幕要比HTC大得多，所以HTC在這一方面只有跟隨的份。實際上，三星的整個實力都太過強大了。在失去先機的情況下想要趕超，對HTC來說非常困難。

4.專利訴訟成功，讓三星再次鞏固了自己的實力

這一條理由可能聽上去有些不著邊際，但是蘋果和三星之間的官司似乎更有利于三星這家安卓手機制造商。畢竟，這兩家公司在專利上已經較勁了好幾年，每次鬧到法庭上都能成為各家媒體必須追蹤的新聞話題。但是，僅憑自己一家公司的實力敢于挑戰業界老大蘋果，三星向全世界表明了自己對移動市場的重視程度。雖然HTC也進行過訴訟，但是在公關上的影響力實在太弱了。

5.產品配置已不能吸引消費者

坦率的說，HTC每次推出的新手機還是可以吸引人們一段時間的關注。比如說該公司的One手機，配置了超大的顯示屏、功能強大的處理器，并具備不俗的外觀設計。然而，消費者似乎并不買賬。或許在安卓市場上，繼續推出配置強大的手機，可能不會再像過去那樣能賣出更多的產品了，而HTC似乎會一直堅持自己的這一戰略。

6.HTC還不夠理解美國市場

HTC是否真的理解美國市場，這是一個問題。在最近的一次采訪中，該公司表示有計劃同美國的一些名人進行合作，希望他們能有助于產品在美國的推廣。然而，在移動市場領域，名人代言起不到什么作用，賣得好的手機不請也賣得好，賣得不好的手機請也沒用。HTC是否已經急不可耐，以至于會去抓住這根最后的“稻草”呢？

7. HTC的財務狀況糟糕

HTC在財務方面的表現實在不好，該公司必須馬上解決這一問題。正如文章開頭所提到的，僅過了一年，HTC的銷售額就下滑了37%，利潤下滑了98%。而在此期間，該公司的開支卻沒有得到應有的控制。HTC的財務情況已經到了慘不忍睹的地步，它必須馬上解決這個問題，不然就來不及了——要快！

8.同Facebook的合作不是靈丹妙藥

上周，HTC和Facebook聯合推出了最新的手機First，成為安卓市場上首臺搭載了Home操作界面的手機。雖然這能讓First在短期內獲得一定的關注，但實際上Home界面完全可以安裝在其他廠商的安卓手機上。當Facebook Home在4月12日正式開放給用戶自由下載時，很多非HTC First的手機用戶都可以體驗到這一全新的界面了。這對HTC來說又將是一個問題，因為First的宣傳口號是獨家安裝Home的手機，不過到時可能就沒有那么“獨家”了。（Home于本月4日發布，12日正式開放下載。Facebook前后只給了HTC近一周獨占的時間。）

9.供應鏈管理問題

HTC在今年第一季度糟糕的表現可能跟供應鏈的管理有很大關系。據悉，HTC One手機本來是打算在三月初正式上架的，但該公司的供應鏈管理水平妨礙了這一目標的實現。不過，HTC卻將這一問題歸因于相機鏡頭的短缺，從而導致One手機在4月19日才能面市。實際上，HTC必須要好好抓一抓自己的供應鏈管理了，再不解決的話問題將越積越多，其銷售額和利潤將進一步下滑。

10.公眾對HTC的態度：可有可無

讓我們來看看當前安卓手機市場的情況吧：任何一家公司想要獲得公眾的關注都不是一件容易的事情。每隔幾個月就有好幾十種新的安卓手機面市，但只有三星一家公司能夠獲得最高的關注度。在今天的安卓市場上，宣傳推廣的難度越來越大，HTC的失敗無疑同這個因素有關。