谷歌一面斥巨資收購(gòu)一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會(huì)改變將安卓系統(tǒng)作為開放平臺(tái)的立場(chǎng)。實(shí)際上谷歌是在兩面下注。
搜索引擎巨頭Google宣布以125億美元現(xiàn)金的價(jià)格，收購(gòu)美國(guó)智能手機(jī)公司摩托羅拉移動(dòng)。這筆大交易拉動(dòng)了歐美股市，可能會(huì)改變世界范圍的移動(dòng)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、商業(yè)模式。
摩托羅拉在這筆交易中肯定是得到好處的，不光是125億美元的收入，而且繼續(xù)獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，更能以谷歌為依托。
谷歌這筆交易是有風(fēng)險(xiǎn)的，但風(fēng)險(xiǎn)不大。谷歌收購(gòu)摩托羅拉不僅可以進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦和有線電視機(jī)頂盒生產(chǎn)業(yè)務(wù)，更使其可以獲得摩托羅拉的逾1.7萬(wàn)項(xiàng)專利，使其可以在一系列起訴谷歌的安卓(Android)系統(tǒng)的訴訟案中保護(hù)自己。安卓系統(tǒng)被用在全球1.50億部手機(jī)上，包括摩托羅拉的Droid系列智能手機(jī)。
所以，紐約股市當(dāng)天摩托羅拉股價(jià)暴漲59%，谷歌股價(jià)微跌1%。
谷歌的安卓系統(tǒng)被起訴的眾多起訴人之中，一個(gè)有力的起訴人就是蘋果。
谷歌的安卓Android系統(tǒng)號(hào)稱是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開放和完整的移動(dòng)軟件。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，上一季度安卓智能手機(jī)售出4700萬(wàn)臺(tái)。如果手機(jī)制造商們向?qū)＠姓咧Ц兜膶＠M(fèi)，每臺(tái)僅5美元，那意味著每年從安卓市場(chǎng)抽取的純利為10億美元。假設(shè)這些成長(zhǎng)型公司的市盈率達(dá)到25倍(上一季度安卓手機(jī)銷售量上漲逾300%)，那么這樁交易牽涉的價(jià)值就是明擺著的。另外，谷歌還是廣告大戶，假如再能通過(guò)移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，那就更加可觀。據(jù)稱，谷歌移動(dòng)廣告部門目前的年度營(yíng)收超過(guò)10億美元。目前使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)除了摩托羅拉之外，還有三星、宏達(dá)、LG等。可以把谷歌的安卓系統(tǒng)的商業(yè)模式看作是橫向商業(yè)模式，或者稱作開放式商業(yè)模式。
有數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，谷歌的安卓操作系統(tǒng)占了全球銷量的43%，排在第二的是諾基亞的塞班Symbian系統(tǒng)，占22%，蘋果的iPhone和黑莓RIM分別以18%和12%的份額排在第三和第四。
自觸摸式視屏手機(jī)出現(xiàn)市場(chǎng)之后，蘋果市場(chǎng)勢(shì)頭很旺，蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元。與谷歌不同，蘋果的系統(tǒng)和硬件是綜合經(jīng)營(yíng)的，或者可以把這叫做縱向的商業(yè)模式，或者叫綜合商業(yè)模式。
面對(duì)蘋果咄咄逼人的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，沒人知道哪種商業(yè)模式會(huì)勝出。谷歌一面斥巨資收購(gòu)一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會(huì)改變將安卓系統(tǒng)作為開放平臺(tái)的立場(chǎng)。實(shí)際上谷歌是在兩面下注。
□郁慕湛(上海 學(xué)者)
