一部電視劇還沒開機，網(wǎng)絡版權就賣出單集100萬元的“天價”，這并不是傳說。30集電視劇《浮沉》近日以超過百萬元的單集版權賣給搜狐，總成交價突破3000萬元，創(chuàng)下國內電視劇市場網(wǎng)絡版權價格新高。

　　電視劇網(wǎng)絡版權頻現(xiàn)天價

　　今年6月，還未殺青的《攻心》的網(wǎng)絡版權賣出2000萬元，曾讓電視劇界一片嘩然；7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新版《還珠格格》網(wǎng)站獨家播映權，被業(yè)內稱為一次“錢”途叵測的豪賭。僅僅兩個多月后的今天，紀錄再一次被刷新。

　　電視劇《浮沉》尚處于劇本修改階段時，其網(wǎng)絡版權就觸發(fā)競爭大戰(zhàn)，最終單集售價突破百萬元，成為目前網(wǎng)絡視頻播放版權市場上“第一部、也是唯一一部百萬劇集”。 如此身價，和5年前81集熱播劇《武林外傳》僅為10萬元的網(wǎng)絡版權相比，上漲了800多倍。

　　在“蒜你狠”、“姜你軍”、“藥你命”等日常生活品連續(xù)漲價之后，這種漲價效應近來在電視劇網(wǎng)絡版權上也日漸凸顯。前不久，某網(wǎng)站副總裁發(fā)微博稱：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”

　　在版權保護政策一再鎖緊的大背景下，2009年底視頻網(wǎng)站酷6斥資3億購買版權。在酷6帶動下，國內視頻網(wǎng)站進入版權資源爭奪戰(zhàn)，此后版權價格一路暴漲。

　　經典劇集《潛伏》在3年前其網(wǎng)絡版權僅僅是每集1萬元；2009年，電視劇《大秦帝國》每集2.5萬的網(wǎng)絡版權曾被視為“天價”。而這樣的價格，今天用很多業(yè)內人士的話說，“不過是個零頭”。

　　從2008年之前幾百元一集的“免費午餐”，到2009年初一部戲只要幾萬元，到如今每集動輒數(shù)十萬甚至上百萬，一些熱播劇網(wǎng)絡版權的價格甚至超過一線衛(wèi)視。包括搜狐購買新《還珠格格》、優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等熱門劇，價格均超2000萬元。

　　“兩三千萬元購買一部電視劇，即使一些衛(wèi)視也出不到這個價。”一位業(yè)內人士認為，一些視頻網(wǎng)站花錢賺吆喝的可能性遠大于追求盈利，他們期待憑借一場場“燒錢游戲”，在市場上凸顯其品牌影響力。

　　廣告戰(zhàn)從熒屏打到網(wǎng)絡

　　幾年前并不被看好的網(wǎng)絡版權，為什么近年來會一路水漲船高？

　　就在新版《還珠格格》口水與收視率齊飛之時，幾大視頻網(wǎng)站圍繞這部戲的網(wǎng)絡版權展開的另一場“戰(zhàn)爭”，激烈程度不亞于熒屏收視戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已有6部電視劇的點擊量超過1億人次，而搜狐視頻共有29部電視劇的點擊量破億，其中新版《還珠格格》點擊量突破3億人次。

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量就是金錢。動輒上億的點擊量，越來越多年輕人遠離熒屏、親近網(wǎng)絡的觀劇方式的轉變，無形中更讓視頻網(wǎng)站砸錢搶劇有了更足的底氣。

　　“每集超過100萬元，這里面雖然有風險，但網(wǎng)站一定有它的戰(zhàn)略考慮。”在SMG尚世影業(yè)總經理蘇曉看來，只有優(yōu)質優(yōu)價才能保證有更多的資金向精品力作傾斜，而且，網(wǎng)絡和電視臺同步播出，更有利于吸引年輕人追看電視劇。

　　截至2011年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達4.85億，其中網(wǎng)絡視頻用戶達3.01億。在內容的選擇上，電影、電視劇分別以92.6%和87.2%的用戶觀看內容比例，位居前列。

　　“過去在這個網(wǎng)站上看電視劇從來沒有廣告，現(xiàn)在每集電視劇看到一半都要插播將近一分半鐘的廣告。”一位經常在某視頻網(wǎng)站上看電視劇的網(wǎng)友告訴中國青年報記者。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡視頻公司的盈利模式分為付費用戶、廣告收入、版權分銷幾種方式，而廣告被認為是刺激各大網(wǎng)站不惜重金購買影視劇獨播權的主要原因。