凡客低廉的價(jià)格吸引了許多用戶（資料圖）

　　導(dǎo)讀：凡客每單凈虧27元，上市夢想遭遇挑戰(zhàn)。大名鼎鼎的凡客誠品，為什么落入虧損境地？目前的虧損是經(jīng)營不善，還是在為未來積蓄力量？新生代的品牌，應(yīng)該有哪些新的發(fā)展思路？

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，說起凡客誠品，很多人耳熟能詳。凡客是以便宜實(shí)惠購買方便著稱的。便宜的價(jià)格有時(shí)也讓人懷疑，凡客是否是在虧本賺吆喝呢？據(jù)媒體的最新報(bào)道，這種懷疑實(shí)際上是凡客正在經(jīng)歷的尷尬局面。

　　2007年10月，凡客誠品正式創(chuàng)立。在創(chuàng)始人、董事長陳年的帶領(lǐng)下，凡客在“消費(fèi)市場”和“資本市場”創(chuàng)造了雙重奇跡。大名鼎鼎的“凡客體”，也是凡客的一大創(chuàng)造。但是，看似前途一片大好的凡客，實(shí)際上卻存在著一些隱憂。

　　在凡客的上市申報(bào)材料里，有這樣的一組數(shù)據(jù)：2011財(cái)年，一張凡客的“典型”訂單，構(gòu)成大致如下：商品價(jià)格108元，產(chǎn)品成本71.5元，物流成本14.5元；分?jǐn)偟狡渲械臓I銷成本26元，其它運(yùn)營成本23元。就在2011年，凡客的總訂單數(shù)為1797.6萬，而每一張這樣的訂單，給凡客帶來了約27元的凈虧損。

　　大名鼎鼎的凡客為什么沒賺到錢？目前的虧損是經(jīng)營不善還是在為未來積蓄力量？新生代的品牌，應(yīng)該有哪些新的發(fā)展思路？經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、品牌專家楊曦淪來做評(píng)論。