中新網(wǎng)杭州9月5日電(記者 夏毅 實習(xí)生 葉青)8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商打響價格戰(zhàn)，這場被網(wǎng)友稱為“光打雷不下雨”的“三國殺”已經(jīng)引發(fā)政府監(jiān)管部門的高度重視。經(jīng)初步調(diào)查，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局認為，電商價格戰(zhàn)過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。

　　對此，資深律師、浙江君安世紀律師事務(wù)所主任唐國華5日在接受記者采訪時表示，若存在欺詐行為，電商應(yīng)該把真實市場價格的價差賠償給消費者。

　　“本意是賺更多的錢，但損害了誠信與商譽，恐怕是得不償失。”唐國華認為，價格戰(zhàn)是市場競爭產(chǎn)生的，如果是真實反映市場價格的價格戰(zhàn)對消費者來說是有利的，但如果是虛抬價格，本身就是欺詐手段，“政府的處罰是行政管理的角度，對消費者來說有權(quán)要求一個真實價格的價差獲得賠償。”

　　8月14日，京東商城CEO率先掀起家電價格戰(zhàn)，劉強東在微博上稱，京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上。

　　此后蘇寧、國美紛紛應(yīng)戰(zhàn)，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌于當日下午給予回應(yīng)，“蘇寧易購所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，會即時調(diào)價并賠付。”15日晚間，國美電器也不甘示弱，稱國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%。

　　然而，此次發(fā)改委調(diào)查三大電商的“價格戰(zhàn)”發(fā)現(xiàn)，存在虛構(gòu)原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨，但卻在網(wǎng)店上顯示無貨，欺詐消費者等問題。

　　唐國華認為，所有的商場都要遵守公平交易、誠信交易的原則，“將真實的形式反映給消費者，而不是制造虛假的市場價格欺騙消費者達到促銷目的，這個是違反了誠信的原則，同時也是不正當行為，對消費者利益是一種侵犯。”

　　為何電商價格戰(zhàn)如此混亂？中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青也一針見血地指出，一直以來網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域沒有系統(tǒng)的法律法規(guī)。她認為，發(fā)改委做出這樣一個表態(tài)，是希望市場能夠更加健康持續(xù)地發(fā)展，“這次涉及到價格欺詐，問題比較嚴重。”

　　“價格戰(zhàn)對于市場、電商來講，都是內(nèi)耗的，因為它需要很大的投入，對于消費者是不是能買到很實惠的產(chǎn)品，也是打問號的。”據(jù)莫岱青分析，這樣的價格戰(zhàn)還是會繼續(xù)，但如此大規(guī)模的應(yīng)該不太會有。

　　莫岱青說，價格戰(zhàn)的產(chǎn)生，是電商希望在各自領(lǐng)域更加鞏固自己的地位，但不論對于供貨商，還是其他競爭對手，影響都不會太好，“在這個過程中一些中小電商企業(yè)遭到排擠，慢慢被淘汰掉，形成幾家獨大的情況，我們更想看到的是電商市場百花齊放，這樣消費者的選擇余地會更多。”(完)