在經歷了很長一段時間的低谷期后，近日，HTC發布了Windows Phone 8X與8S產品，分別主打高端和中端市場。業內人士表示，HTC董事長王雪紅欲借助微軟的操作系統Windows Phone 8(以下簡稱WP8)翻身。

　　根據市場分析，HTC在過去因Android系統的專利問題，不幸喪失在北美市場的發展先機，此次采用WP8平臺，容易規避專利問題。若能得到用戶的認可，HTC將有可能憑借WP8系統重新找回昔日光彩。但同時，近年來大打機海戰術的HTC已經一路衰落，王雪紅要真正實現HTC乾坤大扭轉，還有不少問題需要解決。

　　HTC欲借WP8翻身

　　據了解，臺灣是亞太地區第一個得到新款WP8手機的地區，在這方面，HTC顯然搶占了先機。HTC近日第一時間內發布了Windows Phone 8X與8S產品，這兩款手機基于WP8系統，主打高端及中端市場。

　　HTC是宏達電的自創品牌，成立于2006年6月，當時以微軟系統作為基礎，HTC迅速席卷歐洲和亞洲市場，取得了很好的銷量，并樹立了良好的品牌形象及口碑。2008年，HTC開始與Android合作，并一直延續至今。

　　這次王雪紅又啟動了與微軟的合作，有分析稱，HTC這一舉動的目的是想借助微軟WP8扭轉不景氣現狀。

　　業內人士分析認為，HTC雖然目前遭遇困境，但情況并沒有糟到無法挽回，HTC的基本盤在歐美市場，增量在亞太地區。只要制訂出一個正確的發展戰略，強化旗艦產品，保住先前在美國市場的高端機領域，同時在亞太區多加宣傳，翻身仍舊有望。雖然在當前的形勢下，HTC不太可能通過犧牲品牌形象和質量來爭搶低端市場。但值得慶幸的是，經過不懈努力，HTC已提升了一部分市場份額，也在一定程度上動搖了三星在大陸市場的地位。

　　HTC在此時發布WP8手機，不少人認為是HTC精品戰略的一部分。HTC中國區總裁任偉光表示，HTC之所以走精品路線，是由于一直打機海戰術就會混入Android的大洪流里，沒有多余的時間和精力對其他功能多加研發，比如魅力拍攝、悅動音效、視頻網站等。他還表示走此路線是對的，HTC在接下來的發展過程中，還會堅持這樣走。

　　戰略失誤致HTC一路衰落

　　HTC曾是Android陣營的一面大旗，但日漸衰落在如今也是事實。HTC近日發布的第三季度財報顯示，HTC當季營收24億美元，稅后凈利潤1.33億美元，較上年同期分別下滑了22.9%和79%，這已是HTC連續四個季度利潤下滑。

　　在谷歌Android系統推出后，2008年HTC開始發力生產Android手機，公司業績也隨著旗下的“G”系列手機而飆升，HTC逐漸成為知名智能手機廠商。但隨著Android的全面普及，越來越多的終端廠商選擇Android系統之后，HTC產品已趨向雷同，如何在系統上加以創新、如何擁有獨一無二的特色，成為了HTC面臨的難題，也成為其發展的瓶頸。

　　iPhone 4s上市后，HTC的狀況日益下滑，從北美到亞太地區，出現大范圍的淪陷。隨后三星發布的Galaxy 3，對HTC來說更是雪上加霜。目前，HTC最大的難題在于其處在一個中間位置，夾在蘋果、三星及其它大量安卓手機中動彈不得。

　　此前，HTC一直在打機海戰術，推出多款終端，但終端的形式過于單一，產品差異性及價格區間不大，在工業設計方面，也沒有特別出彩的地方，一段時間后品牌漸失。去年，為強化品牌差異性，HTC與騰訊、新浪聯手推出特制機型，但仍沒得到市場良好的回應。產量的不斷上升與終端銷量的停滯不前形成鮮明對比，致HTC庫存越來越多，也因此損失了大量利潤。王雪紅也曾承認，是機海戰術害了HTC。HTC的優勢是占領了各個價格的市場，但另一方面，終端產品多而雜卻不精，從而對獲利產生負面影響。

　　HTC的“機海戰術”仍然無法同三星的旗艦產品相抗衡，使自己淪落到智能機市場高不成低不就的位置。聯想、華為、中興等國產終端廠商的集體發力，也使HTC面臨空前大的壓力，其市場份額或將繼續縮減。蘋果三星的定位均為高端產品，在這種情況下，很明顯，HTC的機海戰術并不適用，趨于雷同的終端會讓消費者難以選擇，此外，HTC在渠道方面也是以水貨居多，在一定程度上影響了HTC的品牌價值，勢必也影響到其收益。

　　扭轉困局面臨眾多問題

　　目前來看，王雪紅要借微軟新操作系統使HTC翻身，還要邁過多道坎。

　　首先，HTC的發展戰略需要調整。目前來看，機海戰術已使HTC深陷圇圄，但據了解，即使三星和蘋果打的不是機海戰術，也同樣面臨智能手機發展危機。當前的智能手機廠商，或將普遍迎來發展瓶頸。此前，HTC中國區總裁任偉光接受媒體采訪時表示， HTC目前的希望在于從根本上改變“機海戰術”，這是能夠扭轉HTC頹勢的最主要手段。在未來的日子里，將在精品手機上加大發展力度。

　　WP8的備受矚目，注定了智能手機廠商在該操作系統市場的競爭將愈加激烈。實際上，除了HTC啟用微軟新操作系統，三星、諾基亞也加入了此大軍，這兩家公司通過聯手合作的方式，強化WP8作為第三方可靠生態系統的價值。很明顯，諾基亞、三星同HTC一樣，都把發展的增長點下注在了微軟新操作系統上。在這種情況下，王雪紅更需帶領HTC創新，避免陷入同質化競爭。

　　另外，專利戰拖了HTC后腿，HTC需注意自身軟實力的增強。如今自主操作系統的缺乏已為不少手機廠商的發展埋下隱患。在今后的日子里，HTC或也需看重自主系統的研發，在系統方面讓HTC的烙印更加鮮明，而不是僅貼上了個標簽。

　　就目前形勢看，王雪紅能否借微軟新操作系統扭轉形勢，能否成功帶領HTC突圍蘋果、三星等廠商的夾層，還需試目以待。（陳菲）

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