有一次，樂樂唱歌時，電腦屏幕中一張張帶“心型”的黃色月票快速閃現，占滿了整個禮物顯示區域，粉絲刷出了520張月票。“一張2.5元，500多張，合1000多塊，就這樣，一秒鐘刷出去了。”樂樂當時就懵了。 按照YY的規定，歌手只拿固定工資，禮物多少與歌手收益無關。但很快，固定工資制度被廢除，歌手可以拿到基本工資和禮物提成。2011年6至9月，樂樂每個月工資2000元，扣稅后到賬是1760元。10月，樂樂在YY收到禮物數排名第二，11月到手7000多元，首次超過了樂樂現實生活中的工資收入。 受金錢的驅逐，歌手藝人們為了競爭出位，各出奇招收粉絲。一些涉黃歌曲《飛上別人的床》、《18摸》等成為部分歌手博出位的手段。YY不得不出臺相關管理制度進行監督。 樂樂抵制了這種誘惑。“真正有實力的歌手，不會去唱‘春風蕩漾’的歌，短期內可能有效，但會毀形象。”樂樂堅持走“實力派加偶像派”路線，在YY名片的頭像上，樂樂看上去皮膚白皙、一頭長發披肩。樂樂為自己精心塑造出一個清純、樂觀的形象。她希望給粉絲的感覺是，性格好，積極開朗，“之所以叫樂樂，是為了給朋友帶來快樂”，她進一步解釋。 粉絲煉金 按照歌手與YY二八分成比例，YY從樂樂這樣的歌手身上收益更多。這種業務模式仿佛讓人回到了更為久遠的年代。“京劇名角梅蘭芳的主要收入不是門票，而是下面看戲的人興奮時扔到臺上的金銀飾品。這是一種粉絲經濟。”劉巖說這位六間房公司CEO也看中了因互聯網而復興的大眾網絡娛樂消費商機，與多玩YY一起努力擠向這個市場。 粉絲經濟自然由粉絲來買單。驅動粉絲花錢的招術是用等級和特權。按等級分類，是YY上最通行的規則。等級的背后，是付費聽眾支付的錢數多少。 對于來聽歌和看演出的會員，YY語音開設了一套爵位等級，分六等榮譽，最底一等是男爵，一個月幾百元可以買到，最高一等是國王，第一個月需要12萬人民幣。每個不同爵位的人配備不同級別的汽車，車牌號也是地位越高的人數字排列越短。這些有爵位的人來頻道聽歌，有專門的位置提示他們的大駕光臨，他們的特權很多。比如，在一個規定容量是500人的虛擬房間里，如果房間滿員，高爵位的人可以動用特權，把無爵位甚至低爵位的人踢走。 這是一個金錢主宰的虛擬世界。與游戲中鼓勵玩家升級能力、購買裝備花錢不一樣，音樂平臺鼓勵用戶將錢換成虛擬禮物，送給像樂樂這樣的網絡歌手。不同的是，玩游戲、買裝備是為了殺戮，而買禮物是為了表示喜愛。 送禮物的粉絲從買“月票”的年輕人到揮霍無度的富二代都有，他們累計送出的禮物價值到了一定程度，在貢獻榜上就可以看到自己的ID。一擲千金的粉絲并沒有收獲好名聲，盡管他們自稱“皇族”，但更多人稱他們為“土豪”。“有些土豪就是為了燒錢，他不管你長得如何、歌唱得如何，只要碰著他，他就刷禮物。”樂樂說。 在YY上知名度最高的“土豪”是“風流天子”，他一直在YY音樂的禮物貢獻排行榜上排名第一。11月11日晚，“風流天子”在樂樂的直播間里兩個小時刷了1700多元的禮物，而在之前的一周，他流連在YY的各個直播間，一共刷出了6萬多元的禮物。 傳說他已經為虛擬禮物花了3000多萬元。很多人懷疑他是YY音樂的“托”或者就是YY員工，因為他的“大手筆”就像政府投資刺激經濟一樣，帶動了粉絲們貢獻禮物。 不過根據YY網友的“人肉搜索”。“風流天子”的另一個ID也是YY游戲中著名的“皇族天賜”，是《征途2》的玩家，其真實身份是福建一個頗有名氣的地產商。他之所以在YY上花費了大量金錢和時間，因為他新成立了一個叫做“順華巨星”的演藝公司。 競爭者 2011年底，YY遇到了第一次危機，大量歌手外流，人氣急劇下降。 同時，競爭對手六間房開始崛起。這家公司與YY有著不同的背景，以視頻分享網站起家，曾是土豆、優酷的競爭對手。轉型后，其將網絡演唱秀場作為重點，并先于YY推出了視頻唱歌。相對于一直要先下載才能運用的YY客戶端，六間房不僅在網頁上就能實現聽歌，還能實時看到視頻直播。更可怕的是，兩家公司在商業模式上并無區別。

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