“紅衣教主”周鴻祎(微博)最近頻頻亮相，無論是與雷軍(微博)的“表面”和解，還是亮相《天天向上》，各種新聞消息的背后，周鴻祎的核心意思其實只有一個：當下只有李彥宏才是敵人。

“這是一個100億美元的教訓”，電視節目里，娛樂氛圍下，周鴻祎仍不忘3721“搜索滑鐵盧”這個心結。

從去年8月360搜索一上線，搜索大戰就已經開始，持續到2013年的這場大戰，將會更加激烈、白熱化。這已經不僅僅是一場搜索大戰，更是一場牽涉移動互聯網、影響未來市場格局的重要戰役。

“我們上線一星期就有10%的市場，”周鴻祎表面的得意背后，其實背水一戰的決心更大。已經是第二大搜索引擎的360，還將會有何動作？

前不久密會搜狗CEO王小川一事，更讓搜索大戰增加了幾許撲朔迷離之色。360、搜狗、百度的搜索“三國演義”會變成360聯合搜狗對抗百度的“聯吳抗曹”戲碼嗎？

360聯合搜狗對抗百度 未知局

據時代周報記者從不同渠道得到的消息，前不久周鴻祎與王小川有過一次密會商談。面對時代周報記者的追問，一向熟稔的兩大佬罕見地同時沉默了。

奇虎360與搜狗的競爭與沖突一直不斷，不論是瀏覽器還是現在的搜索，而且雙方在搜索上的發展都依賴瀏覽器。搜索大戰之下，360與搜狗的沖突甚至更大。

早在2011年歲末，就爆發過360阻擊搜狗瀏覽器的“漏洞門”事件，雙方從公關戰一直打到彈窗互相攻擊，甚至打到了監管部門那里，最后從數據看，搜狗也沒有吃虧。表面上周鴻祎和王小川都保持著克制，但其實雙方均把沖突控制在暗戰層面。

以7%-8%的市場份額穩居搜索市場第三名的搜狗，在3B大戰中也曾被業內人士稱為“旁觀者”，想參與搜索大戰，彼時卻無從下手。但事實上，3B大戰一爆發，張朝陽和王小川非常重視，據說連續兩個周末，張朝陽和王小川都進行商計，密切關注并隨時等機會入局。

在周鴻祎進攻李彥宏的大戰中，王小川和搜狗“借勢”的印記處處可尋。譬如360搜索一推出，便由搜狗出面評測背書、360因ROBOTS問題被約談也是搜狗爆出，最明顯的標志是“3SB大戰”亦由搜狗公關先行爆出而后由張朝陽引爆。對此，搜狗公關總監王冠雄表示不作回應。

百度屏蔽360后，360音樂搜索一度悄然指向搜狗。不可否認，當百度和360兩家撕破臉后，搜狗已成關鍵棋子。一方面，周鴻祎極力拉攏王小川洽談各種合作可能，而另一方面當時李彥宏則力勸搜狗也屏蔽360。

如搜索技術專業出身的郭昂所說：“搜狗可以說是搜索引擎里最沒變數，也是最有變數的一家。第三名的態度、力度，往往更是左右戰局的一方力量。”

“目前局面對搜狗有利，我們有很大的增長空間，搜狗也會有合縱連橫方面的考慮。”2月4日，在搜狗財報發表會上，王小川關于搜索大戰的一句“合縱連橫”更讓周王商談充滿了懸念。

不過，據時代周報記者多方了解到的信息顯示，周王商談的主題是“和解”—“你不攔我，我也不攔你”。

2010年時，搜狗曾經拒絕過奇虎360的收購或入資的提議，況且現在360的瀏覽器和搜索都已經做大，此刻再度合為一體的可能性非常之小，但為了一個共同的敵人—百度，雙方化干戈為玉帛的心情肯定都極為顯著。

事實上，這場搜索戰役對周鴻祎以及360而言，非常重要。當百度、阿里準備聯手收購新浪微博、百度投資“雷系”金山網絡、雷軍和馬化騰(微博)私下串聯動作頻頻甚至要“組團”抗擊紅衣大炮之時，周鴻祎開始了自己的“串聯”之舉。

“敵人的敵人，就是朋友，”不想多方樹敵，每次只攻一個山頭的周鴻祎深諳戰爭攻堅戰之術，此刻不僅與雷軍握手言歡，更與王小川商談“熄火”。

搜索大戰引發了互聯網江湖的深層動蕩，棋局至今尚未明了。相比于金山果斷站隊百度，并獲得注資拿出1億元成立“搜索安全實驗室”，搜狗事實上并沒有從業務層面獲得甜頭。有搜狗內部人士稱：“搜狗最先挑戰百度，360模式學搜狗，搜狗怎么可能站隊？我們要獨立發展。靠借勢他人效果有限，也不是正路子。”

不過，互聯網資深分析人士洪波(微博)對此的看法有所不同：“搜狗可能會從360與百度的戰爭中受益。”洪波強調，長遠來看，搜狗主要的對手還是360，這也是王小川當初拒絕被360收購的主要原因，“但王小川希望周鴻祎騰不出手來收拾自己，兩家打得越兇王越開心。”

搜狗的商業考量甚至目標更大，一直謀求的IPO也有可能將在今年兌現。不過，財報會議上，王小川對此諱莫如深，不予回應。

周鴻祎主導搜索戰場 謀定局

各種串聯之舉、清理好外圍戰場之后，搜索的核心主戰場仍是而且只能是360自己。不可否認，這場戰役仍由周鴻祎主導。

1月28日，360安全中心發布公告稱，百度鳳巢正在大規模部署“偷拍插件”。據360稱，百度在未作任何提示、未經用戶允許的情況下，暗中對用戶電腦屏幕截圖，并把圖片上傳到百度服務器。兩個小時之后，百度緊急發表聲明，反駁360，稱百度“鳳巢”客戶管理系統是百度與代理商和客戶進行業務協同的內部管理信息系統，并非面向普通用戶。

百度、360在2013年的再度隔空交火已經打響。

對于搜索大戰而言，2013年其實是真正核心的一年。在這一年中，360必然會利用自己所有的優勢去集中進攻百度，并不斷宣傳自己的產品及域名。

周鴻祎的目標其實很清晰，搜索市場上務必要從百度身上啃下一塊肉來。因為這不僅是“心結”，更是變現的主戰場。安全，只能讓360圈來用戶，變現還要靠搜索、瀏覽器以及導航。

但事實上，盡管360一周之內成為搜索市場第二，盡管“讓百度市值蒸發了100個億”，但真正撼動百度根基并非易事。

“360搜索最大的困難是它毫無積累，而搜索是一個嚴重依賴用戶使用的業務，用戶量越大、使用越多，產品改進越好，這不是個靠三板斧能夠解決問題的事。在搜索投入上、技術儲備上、品牌上、推廣力度上，微軟遠遠超過360，但微軟對谷歌(微博)幾乎不能構成威脅，道理是一樣的。”在洪波看來，“搜索廣告也嚴重依賴用戶量和使用量，10%的搜索市場份額根本不能形成搜索生態的閉環。”

不過，周鴻祎不這么認為。自谷歌退出中國大陸市場，中國搜索市場已經平靜了兩年多，百度一家獨大甚至獨占壟斷地位。周鴻祎稱，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。這說明中國用戶已經被培養了在瀏覽器和導航站上使用搜索的習慣，“用戶對已有的搜索相當不滿意，我相信只要持續改進，360搜索就會成為一個非常重要的參與者。”

挑戰百度打破壟斷，成了周鴻祎在搜索大戰中的主要說辭，周甚至一再主攻百度占據30%以上份額的醫藥廣告領域，利用自己在安全上的優勢去攻擊百度的軟肋，一方面搞臭對手，另一方面迅速樹立自己的品牌。

某種意義上，360這條“鯰魚”的確發揮了自己的攪局作用，因為百度已經被“打醒了”。

自從去年8月的搜索大戰之后，李彥宏開始在百度內部強調“狼性”。在初期的慌亂、應對過度甚至反幫360之后，百度已經警醒，百度內部也做了很大的調整和變革。百度的各項產品均大幅加快了迭代速度，不斷有新產品以及舊產品的新功能推出。甚至在周鴻祎集中火力的醫藥廣告方面，百度也有所調整。

從行業角度來看，360搜索的競爭之下，會有怎樣的搜索變局呢？業內人士并不樂觀。事實上，在上線一周搶得10%搜索市場之后，360搜索再往上升也有了很大難度。

“從歷史的經驗來看，用戶對搜索品質并不敏感，用戶習慣才是根本。搜索品質能否真正成為抵御進攻的重頭戲，還是存在一定的疑慮。”郭昂對時代周報記者如此說道。

搜索引擎目前在技術上趨向于成熟，而搜索結果本身是普通用戶敏感性并不高的產品，在郭昂看來，搜狗的搜索品質與百度不相上下，但市場份額差距如此之大，這其中根本的原因就是用戶習慣，也就是說，360在產品和技術上，基本上“不構成加分項，也不構成減分項”。

搜索大戰之下，無論是百度還是360，都會借助渠道力量。洪波認為，360一個全新的搜索引擎能瞬間取得10%市場份額，幾乎全賴渠道的力量，“但以360的客戶端力量，如果不能繼續大幅提高覆蓋率的話，10%份額幾乎已經觸及天花板。百度也會加強渠道的投入，包括提高百度聯盟的分賬，也包括投資或收購一些客戶端。”

2013年，搜索大戰勢必更加激烈。百度已經形成的用戶習慣和優勢已經不言自明，但360不會錯失任何一個機會來爭取用戶。不可否認，春運的搶票插件以及周鴻祎的娛樂節目搶鏡，已讓360的進攻態勢滲入到了多個領域。

毫無疑問，在搜索大戰第二季，搜狗也將縱橫捭闔謀取生存空間。以外界眾說紛紜的“方舟子助陣”事件為例，時代周報從可靠渠道獲悉，“方舟子出手原因很多，有他和老周的私人恩怨，也與幕后的搜狐力量關系密切。百度是天上掉餡餅，誰叫老周樹敵太多呢？”

打響移動互聯搜索戰 決勝局

“我認為百度在PC搜索的七成市場份額幾乎是無法撼動的，即使技術十分強悍的谷歌也無能為力，PC搜索市場是一個已經定型的市場，game over了。”盡管周鴻祎說過“要拿下25%搜索市場”，但那仍只是周鴻祎夢想的市場份額，而不是360能看得到的市場份額。

周鴻祎其實很坦率，關于搜索一事2011年時代周報記者采訪他時，他也曾直言：“在綜合搜索市場，百度已經無法撼動，我為什么還要做呢？”但及至去年8月，360綜合搜索悍然發動進攻。

搜索是周鴻祎的心結，奇虎早已準備多年，這個技術儲備業界人所共知。

沒有更多的把握，周鴻祎斷然不會打響這場戰役。而周能開始打這場戰役的根本，就是因為移動互聯。周鴻祎很明白，在PC搜索市場，360無法撼動百度，但360真正要決勝的其實是移動端。另有一種業界看法認為，就算沒有360的挑戰，在移動互聯領域，百度也已經四面楚歌。

移動端，百度除了已有的云優勢外，在終端入口處，百度一無所有。相比于騰訊微信，有人稱，百度已經進入“歷史性下拐通道”。

360有什么？安全衛士。為了宣傳安全衛士，周鴻祎不惜在《天天向上》節目中公開自己的手機號碼，讓網民撥打，一時引發無數網友的好奇心，周鴻祎手機幾個小時就能屏蔽14000個電話，已經給360手機安全衛士做足了廣告。

其實，業界人士都已經看到了這一點，王小川認為，“搜索已不只是搜索的戰爭，是由其他客戶端能力主導的變革。”王小川指出，對于百度來說，未來兩三年內，無線搜索實現商業模式尚早，PC搜索收入增長面臨瓶頸，需要熬到無線商業化出頭。對360來說，在流量上升和變現方面也面臨非常大的挑戰。

王小川的分析，周鴻祎其實都非常清楚，一方面，他不惜發動與百度的PC搜索戰爭，能爭下多少是多少；另一方面，360在手機衛士基礎上再布局移動領域。據周鴻祎稱，360今年的主要工作就是開發移動應用。奇虎360將招募數百名技術人員，專注于開發移動瀏覽器、云和移動搜索功能。周鴻祎說，“人們問我，什么將會瓦解奇虎360，我想它是用戶從計算機向移動設備的遷徙。”

此外，周鴻祎還對時代周報記者表示，奇虎首席財務官目前已前往美國與蘋果會晤，以期解決奇虎360應用從iTunes下架的問題。

3Q大戰讓周鴻祎知道了騰訊的嚴防死守，與張小龍的一番深談，更讓周知道騰訊在移動端無法攻擊。馬云(微博)的阿里巴巴又不同，其實在周鴻祎眼里，阿里巴巴的電商只不過是互聯網應用，周鴻祎看不上這個，他更看重的是互聯網技術。而在這個層面，搜索無疑是一大選項。

在互聯網技術角度，周鴻祎盯上百度就不奇怪了。而且百度與騰訊、阿里不同，百度的漏洞太明顯。

的確，2012年百度其實在移動互聯領域投入很大，如李彥宏在百度2012Q4財報中所說，“在由PC互聯網向移動互聯網的轉型期，百度正在繼續不斷加大技術創新和研發力度，2012全年，百度在技術研發方面的投入達23.05億元，比2011年增長72.7%，創下歷史新高。”

360作為安全的巨頭，挑戰搜索巨頭，這是兩個截然不同的戰場，也是周鴻祎發動戰爭必須面對的未知數。

PC端撼動百度不太可能，但在著眼于未來的移動領域，百度雖然布局良久，李彥宏也在呼喚狼性，但百度在移動領域的前途走向，亦仍是未知數。

移動行業仍充滿變局，移動搜索本身因為HTML5也有很多可能性。王小川在豪賭語音引擎，在搜狗推出語音助手之后，周鴻祎、李彥宏果斷先后推出類似產品。但這些已經足以讓周鴻祎發動戰爭了。

搞不動馬化騰，現在能搞動李彥宏嗎？

2013年的搜索戰爭，無疑將是焦點，問題惟待時間來回答。