葉碧華

　　連日來，霸王被驗出含有二噁烷事件越炒越大，卷入事件的日化企業也越來越多。

　　最新的進展是，飄柔、澳雪均被驗出含有二噁烷，而霸王的生產批準文號亦一度被指“已過期”，同時與多年前的中藥洗發品牌“麗濤”共用同一批號，霸王方面則稱遭對手陷害，目前已報案。

　　“哪幾家分天下哪幾家就是對手。”7月19日，霸王一位管理層表示。

　　19日，由于上周五國家食品藥品監督管理局通告肯定產品不會危害消費者健康，霸王股價逆市反彈，截至下午4點，霸王集團漲7.71%，報4.89港元。

　　但對手陷害論究竟是真事還是霸王的托詞？霸王的生產批號為何被指與麗濤一樣？霸王會否調整其“純中藥”的宣傳口徑乃至定位？

　　擺在霸王面前的，還有無數個問號。

　　同一生產批號？

　　7月16日，深受二噁烷困擾的霸王再次傳出問題。有報道指出，“霸王防脫洗發液”的生產批準文號與“麗濤防脫洗發液”的批準文號相同，都是衛妝特字(2003)第0504號。而且，衛生部衛生監督中心網站顯示，這一批號狀態為“已過期”。

　　同日，霸王旋即在官方微博(http://t.sina.com.cn)發布澄清公告，強調“霸王旗下所有產品均符合國家法律規定并根據國家有關規定取得了批準文號，并且均在有效期內”，同時附上相關掃描文件。

　　7月19日，霸王集團公關部楊政書解釋道，“最開始我們叫霸王防脫洗發水，后來覺得這個名字太霸道了，就改成霸王麗濤防脫洗發水，最后又把它更改成霸王防脫洗發水，就是這個名字變了，但產品都是同一樣的產品。”

　　在《藥監局國產特殊用途化妝品衛生許可批件備》注欄上，記者發現，藥監局是在2008年12月10日批準變更產品名稱、生產企業名稱及地址，“產品名稱為麗濤防脫洗發液，原生產企業名稱為廣州霸王化妝品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。

　　對手陷害？

　　早在二噁烷事發后一天霸王便提出質疑，認為事件是同行競爭者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陳啟源公開表示，有競爭對手借用個別媒體對霸王的品牌進行破壞。

　　而上述霸王管理人士認為，此次引起二噁烷軒然大波雜志的出版時間非常蹊蹺，“壹周刊本來是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出來賣了，提前了整整一天多。”

　　上周五，廣東省日化商會秘書長余雪玲在二噁烷行業說明會上表示，壹周刊記者此前曾對其透露，“由于有人投訴(霸王)，所以只找霸王的樣本來做檢測。”

　　目前中國洗發水市場大致可分為三大陣容。

　　寶潔、聯合利華憑借多品牌戰略以及強大的資源和能力，穩占75%左右的市場份額；絲寶集團的舒蕾、霸王、廣東名臣等品牌占有率則達15%左右；余下10%左右的市場份額才由大部分國產品牌如采樂、好迪等共同瓜分。

　　而目前，在國內明確打出中草藥的洗發水品牌則有霸王、澳雪、索芙特、亮莊、康王、首邦、歌秀、太陽神等。霸王2009年營業額17.56億元人民幣，同比增長24.4%。

　　“其他國產品牌實力跟我們差遠了。”上述霸王管理人士有點激動，“霸王現在出名了，辛苦掙到這些錢，兩三天40多億就沒有了。”

　　目前，霸王方面已向廣州市白云區公安分局報案，警方已立案并展開偵查。

　　霸王去向？

　　短短幾天內蒸發掉40多億的霸王未來該何去何從？帶著連串的疑問，近百名境內外記者應霸王邀請，參加由廣東省日化商會、廣東省輕工業協會主辦的《如何認識和看待二噁烷在化妝品中的含量問題》行業說明會。

　　但在7月16日舉行的說明會上，霸王方面始終沒有露面。會上，專家們一致認為，二噁烷在日化洗護用品中的存在很難避免，但在行業集體的認識下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人體健康的范圍之內，希望公眾能用理性眼光去看待這個普遍性的問題。

　　目前，中國在化妝品規范2007版中并未對原料還是產品中被副產品帶入的二噁烷作出相關規定，但據美國食品藥品監管局的標準，制成品的二噁烷水平應低于20ppm。

　　之前有香港媒體報道，香港市民陳先生曾將其在百佳購買的一支全新霸王洗頭水，交與香港通用公證行化驗，化驗報告顯示，霸王的二噁烷含量為27ppm。對此，華南師范大學化學系教授裘炳毅認為，各個檢測機構的標準不一，難以認定。

　　7月16日，國家藥監局雖然已經通告表示，霸王產品二噁烷含量對健康不造成影響，但沒有公布具體含量。而之前，霸王表示已將旗下產品送去第三方進行檢驗。但霸王方面拒絕透露第三方單位詳情。

　　一向力推“純中藥”的霸王未來會否調整宣傳口號，甚至品牌定位？上述霸王管理人士僅表示“很難說”，而楊政書則稱，“這個涉及到專家、研發人員還有很多方面，目前還不能定。”

　　在廣東省輕工業協會會長楊大行看來，“對二噁烷的檢測應該是全產業鏈進行，不僅僅是下游的產品生產企業，連上游的原料生產企業也要。”

　　但對于多元化戰略剛起步的霸王來說，二噁烷事件是一拳重擊。今年4月份其推出的跨領域新品霸王涼茶目前還在鋪貨階段，“8月份是飲料的旺季，很多地方都很難進去。”霸王內部人士透露。

　　而霸王廣州某經銷商陳強(化名)則表示，由于大型超市賣場無法進去，目前霸王涼茶只能在小店、士多等出貨，“銷量一般”。

　　霸王涼茶的電視廣告已在熱播，能否收回霸王涼茶的開發成本，已成為陳啟源夫婦在二噁烷事件后的又一難題。