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豪華車中國式較量 奔馳、寶馬和奧迪成贏家

時間:2010-11-16 11:00來源:長江商報 作者:
  

    今年,國內車市雖然增速整體放緩,但一向被認為小眾的豪華車卻在快步前進,預計今年豪華車的增長幅度約在70%左右,到2015年,豪華的銷量還將再翻一番。

    據了解,目前國內雖然數十個豪華車品牌在同時爭奪“中國市場”這塊大蛋糕,但其市場份額大多被傳統豪華品牌奔馳、寶馬以及奧迪所占有,其中,它們所占國內豪車市場份額約76%。而且,隨著它們價格的逐漸下探,以及更加迎合中國消費者口味的車型的推出,其市場份額在今后幾年內還可能繼續增長。

    今年國內豪車增速預計達70%

    今年,當國內乘用車整體放慢腳步時,作為其中之一的豪華車市場卻一馬當先,其增長幅度遠高于行業的平均水平。

    “我覺得今年全年如果不出意外,高端車市場應該是接近70萬的銷量,去年基本上是40萬的銷量。算下來是70%的增速。”一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示,因為整個市場由于國家政策的刺激,高檔車發展比較快。

    不過,J.D. Power及關聯公司預測的是,今年豪華車銷量將增長40%以上,到2015年,其豪車的銷量將次翻一番。

    “中國豪華車市場近幾年都保持整個行業兩倍以上的增速。”分析人士認為,40%的增速可能有點保守。未來幾年如果國家沒有重大決策的變化,中高端車肯定還會高速發展下去。

    奔馳、寶馬和奧迪成最大贏家

    雖然國內豪車增速突飛猛進,但是國內的十個豪華品牌并不是每家都這么幸運。其中,國內豪華車多數市場份額都被傳統豪華品牌奔馳、寶馬以及奧迪所占有。

    據了解,今年前三季度,梅賽德斯-奔馳、smart、AMG及邁巴赫在中國大陸地區銷量超過101350輛,同比增幅達129%。奔馳僅用9個月的時間便超越了全年銷售10萬輛的目標。目前,梅賽德斯-奔馳已經將今年的銷售目標提高到13萬輛。

    不甘示弱的寶馬也拿出了漂亮的成績單,在前三季度,寶馬品牌銷量突破11萬輛,達114408輛,同比增長92.4%。這一成績也標志著寶馬集團提前一季度完成了2010年全年銷售預期目標。預計寶馬全年銷量將達到約16萬輛。

    另外,對奧迪品牌而言,今年前三季度,奧迪在中國的銷量增長同樣達到了60.7%,累積銷售17.49萬輛。同樣在提前完成年初目標的情況下,預計奧迪今年在中國市場的銷量將達到約23萬輛。

    價低和身長成制勝法寶

    中國汽車市場從來不缺乏重兵,但為何僅德系的豪車能綻放中國市場?而且它們在中國豪華車市場中的份額已經達到了76%。

    業內專家表示,這與它們長車身和部分產品價格相對較低分不開。這些廠商為迎合中國消費者的需求,紛紛推出空間更寬敞的長軸距車型。

    據了解,奧迪有A4L和A6L兩款加長版車型在中國市場銷售;寶馬公司也推出了5系加長版;奔馳則推出了加長版的E級車。這些車型專門為中國市場開發,對銷量的增加功不可沒,其中奧迪兩款加長車型的銷量占到奧迪總銷量的60%。

    除此之外,推出低價格的車型也是一大法寶。整體而言,德系車的幾個豪華品牌在價格上都有優勢,其中,奧迪A4L、A6L和Q5,寶馬3系和5系以及奔馳C級和E級都已經在中國制造,成本上要明顯低于其他豪華品牌,而那些仍然在海外生產的豪華車則在價格上要高出許多,無法與已經國產的豪華車型形成抗衡。

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