這個6月不平常。本周是6月第一周，沒有了補貼政策拉動，“以舊換新”剛結束時的家電消費“冰點”會重現嗎？電商以周年慶等各種名目趁著消費政策空窗期對實體店實施圍剿，家電實體賣場銷量是否明顯下降？賣場會出什么招應對消費刺激政策空窗期和電商叫板？
昨天，記者走訪佛山各大家電賣場發現，人氣略顯清淡，但并沒有出現去年1月的消費“冰點”。進入“自補貼”時代，賣場依舊賣力促銷，幾大大型連鎖賣場還紛紛打出“線上線下同價”“全網最低價”等口號應對電商挑戰。
最后一周補貼產品爆發性增長
在節能補貼即將到期的5月，幾乎所有賣場和家電知名品牌都推出了以“搶搭末班車”為名的大型促銷，為了推動節能產品銷售，天藍電器甚至把最新的三星蓋世S4手機拿出來作為購買節能產品之后的贈品。
但在促銷節能補貼產品的同時，不少商家順帶捎上了更多非節能產品，引來質疑：究竟是消費者在搭末班車還是商家搶搭末班車？
但毋庸置疑的是，節能補貼政策對家電消費的拉動和對節能產品占比的提升作用是明顯的。國家相關部門的數據顯示，2012年6月1日啟動節能家電補貼惠民工程以來，僅家電業就共推廣節能家電3300萬臺，拉動消費超千億元。
據佛山國美相關人員介紹，國美2012年5月即與中國標準化研究院簽署中國高效節能產品企業領袖榜戰略合作協議，2013年再次聯合全球空調制造企業簽訂了上百億元健康節能空調訂單。佛山國美旗下30多家門店也持續開展了一系列高效節能產品或領袖榜產品促銷活動。
在補貼政策到期之前這段時間再次舉辦節能補貼直通車等大型促銷活動，以超額讓利的形式推動節能產品的銷售。目前國美集團的節能商品占比已超過73%的份額。以空調為例，2012年國美健康空調銷售數量占比空調總量已超過85%。節能補貼最后一周，節能補貼商品更呈現爆發性增長，總體增長高達321%，其中空調的銷售高達431%。
佛山蘇寧相關負責人介紹，節能補貼政策實施一年來，受益最大的產品是傳統家電，包括冰箱、洗衣機、彩電及空調。尤其是最近一個多月來，僅5月份購買節能產品領取補貼的數量占據整體年度的30%左右，呈現爆發式增長。在節能補貼產品中，彩電占比50%，空調占比17%，冰箱、洗衣機占比33%。去年下半年拉動最明顯的是彩電，而近期則以空調為主。5月份的空調銷量達到了之前11個月整體總量的80%。
補貼結束賣場人氣略受影響
補貼是為了拉動消費和提高節能意識，然而也有家電行業研究人士表示擔憂：國家節能補貼政策大幅促進家電的銷售，在一定程度上攪亂了家電行業原本的消費周期，對家電市場造成不小的透支。剛需消費者和潛在消費者都將購買力放在了政策退市前，政策退市之后，市場將會進入平淡期。
天藍電器相關負責人預計，節能補貼結束后家電銷量上會有所回落，6、7月份可能會難熬一些。
記者本周走訪各大賣場發現，幾乎每個大賣場里顧客都不多，人氣比較淡。有的賣場空調區域還有兩三個游逛的顧客，冰洗、數碼區域則只有店員，電腦區域情況略好。
而家電企業的反應則比較樂觀。相關人員分析，經過幾年的銷售引導，顧客對節能產品的意識已經增強，節能補貼的取消對市場的影響不會太大。天藍電器相關人員也分析，本周是補貼結束第一周，經過上周強搭末班車之后出現暫時的冷清是正常的，但相比“以舊換新”結束后的情況要好很多。并且高考就快結束了，暑假到來，3C產品也會拉動銷售，所以清淡的市場不會持續太久。
電商混戰賣場“自補貼”時代到來
隨著節能補貼結束，電商價格戰也拉開了大幕，近日兩家電商“口水戰”再一次引發關注。受到夾擊的家電賣場自然要出招應對，而廠家專賣店同樣不甘示弱。實體店、電商、品牌專賣店掀開了6月促銷大戰。
蘇寧6月初就宣布從6月8日起“線上線下同價”。而國美則搶先推出從明日起“擊破網價，橫掃全網”的活動，并從價格、體驗、推薦與售后服務等四個方面回擊電商的價格戰。
佛山國美相關人員表示，6月份開始，國美仍將持續推廣節能產品。國美將聯合各大廠商積極打造節能型產業供需鏈。國美不斷強化與供應商的合作，不斷提升節能產品的采購比例。國美這些舉措的目的是大幅度地降低成本，刺激節能家電消費。
此外，國家節能補貼結束，賣場開始以各種名目“自補貼”促銷。國美電器、蘇寧電器、天藍電器等各大賣場都打出了顯眼的端午節促銷海報。蘇寧還早早貼出了暑促宣傳單。
端午小長假和暑促能否減少補貼政策空窗期的影響，成為救命稻草？實體與電商“口水戰”誰成贏家？或者兩三個月后就能見分曉。
小貼士
蘇寧相關負責人提醒，在5月31日前購買節能補貼產品的消費者，仍可在6月10日(含當天)前攜帶相關材料到門店領取節能補貼，逾期將無法再領取。購買個人節能補貼產品的需獲得節能補貼條形碼后，持二代身份證原件、購物發票原件、商品唯一編碼、補貼確認單至門店領取相應補貼。個人領取補貼時至門店獲取并簽字即可，企事業單位及機關事業單位購買節能補貼機型需單獨至門店咨詢辦理流程及準備材料。
