本周，健力寶攜手國家體育總局體育科學研究所在廣州舉行了一場盛大的新品發(fā)布會，力推旗下全新品牌“NEXT愛運動”。健力寶貿易公司總經(jīng)理李世政首次走向臺前面對媒體，并在會上表示，26年前健力寶正是借助奧運會的平臺一舉打響中國魔水的名聲，開創(chuàng)了中國運動型飲料的先河。“現(xiàn)在我們趁2010年亞運會之際推出‘新一代魔水’，希望借道亞運實現(xiàn)強勢回歸。”健力寶此舉能夠實現(xiàn)帶動健力寶品牌強勢回歸的目標嗎？只能留待時間來驗證。

　　自從2005年年底統(tǒng)一集團收購并全面入主健力寶貿易公司以來，一直希望重新擦亮健力寶的金字招牌。統(tǒng)一集團派出的首任執(zhí)掌健力寶貿易公司帥印的吳福章，在接手之后曾經(jīng)定下一年后達到20億元的銷售目標。

　　然而，也許由于此前健力寶在市場上已經(jīng)落后了太久，直到吳福章的繼任人李文杰上任之后，健力寶的年銷售仍然還是停留在十幾億元的水平。為此，李文杰把定位回歸到二十多年前發(fā)展之初的運動飲料，弱化含汽飲料的角色。

　　在去年9月李文杰卸任后，健力寶貿易公司第三任掌舵人李世政走上臺前，他力推“新一代魔水”“NEXT愛運動”，并隨之發(fā)動新一波的亞運營銷攻勢。

　　李世政在接受記者采訪時表示，“愛運動”是一款城市型的產(chǎn)品。有飲料業(yè)內人士認為，健力寶推出新產(chǎn)品無疑是希望能夠重新回歸已經(jīng)失落的一線城市地盤。有資料顯示，健力寶從2002年開始基本退出了國內一線城市市場，萎縮到二三線城市。

　　不過，雖然此次健力寶對新產(chǎn)品表現(xiàn)出躊躇滿志，并狠砸8000萬元拿下廣州亞運會“指定運動飲料”贊助權，但目前市場上各種各樣冠以運動飲料之稱的產(chǎn)品競爭異常激烈。就現(xiàn)有運動飲料品牌而言，除了紅牛之外，脈動、寶礦力水特、佳得樂、尖叫、勁跑、激活等品牌各自盤踞一方。再加上現(xiàn)在的飲料市場已大大有別于二十年前的單一化，在碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、功能飲料、乳飲料等各種產(chǎn)品共同爭奪瓜分飲料市場的浪潮之下，健力寶的品牌優(yōu)勢顯得更加微弱。此次“愛運動”能否以后發(fā)之勢在眾多飲料品牌之中勝利跑出，還要拭目以待。