昨天市消保委公布的一項調查報告顯示：消費者對保健食品市場總體滿意程度不高，表示“不太滿意”和“很不滿意”的高達49%。在這些消費者中，有59%認為保健食品廣告虛假夸大成分多，廣告宣傳過分夸大事實、忽視適用人群等，造成期望感受與實際使用感受差異顯著。

　　審批和許可把關不嚴

　　調查顯示，消費者認為保健食品存在的主要問題，首先是“產品的審批和許可把關不嚴”，其次是“虛假廣告宣傳嚴重”，再次是“對違規廠商監管處罰力度不夠”。這表明，有的保健食品宣傳的夸大其辭，是造成這個市場誠信危機的“罪魁禍首”，消費者對目前的市場監管還不滿意。

　　有40%的60歲以上老人“不太清楚”保健食品消費知識，5.56%為“消費盲”，這在一定程度上造成一些不法保健食品廠商在宣傳時，故意回避保健食品只是具有保健作用的食品的事實，有的暗示主要原料能治療某種疾病的作用。

　　對保健功能期望值較高

　　這份調查報告稱，有三分之一的消費者對保健食品功能持否定態度，但有高達15%的消費者認為，服用保健食品后兩周內就要見效。由此推斷，消費者服用保健食品后，想要立即獲得效果，可能是導致保健食品消費投訴的一個重要原因。

　　40歲以下年齡段的消費者一般不存在免疫力低下的情況，造成該群體對調節免疫功能食品消費欲望過高的可能原因是，保健食品廣告的誤導以及消費者對免疫概念不清。其次在改善營養性貧血項上，許多被訪者在不清楚自己是否患有營養性貧血的情況下，選擇了不需要改善營養性貧血的保健食品。

　　買保健品多靠親朋推薦

　　有三分之二的被調查者表示，選擇保健食品主要根據媒體廣告或親戚朋友推薦。值得引起注意的是，廣告媒體因為容量有限及營銷需要，一些宣傳內容不是含糊其詞，就是夸大適用范圍。不少消費者選擇從親戚朋友處獲得保健消費信息，雖然很大程度上可以保證信息真實，但保健品適用性、個體差異性常被忽視。

　　在發生消費糾紛時是否選擇投訴上，72%的消費者選擇不投訴，這使本來可以得到疏通的怨氣被積累起來。在選擇投訴、求助的渠道上，高達60%的消費者選擇求助消保委，說明消保委得到了大多數消費者的認可。同時也從另一個角度反映，目前一些經營者在處理投訴方面沒有盡責。