【中國質(zhì)量萬里行11月28日訊】作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)化的發(fā)展新常態(tài)，處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)中。原有的投資、消費(fèi)、出口“三架馬車”對市場的刺激已難以滿足“新常態(tài)”下中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需求，而消費(fèi)則成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，這就是消費(fèi)升級。
觀之化妝品行業(yè)，一股消費(fèi)升級之勢也在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。現(xiàn)如今，消費(fèi)者的消費(fèi)層次已經(jīng)由原來的簡單溫飽向全面小康轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變;另一方面，“年輕化”的主流消費(fèi)群體更加青睞于個(gè)性化、定制化、多樣化消費(fèi)。
從進(jìn)口量方面來看，2016年1-8月我國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量達(dá)6.02萬噸，與上年同期相比增長了35.89%。此外，2015年我國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量為7.31萬噸，與上年同期相比增長了58.23%。2012-2015年，我國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量年復(fù)合增長率為36.57%。
從進(jìn)口額方面來看，2016年1-8月我國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為2,160.30百萬美元，與上年同期相比增長了27.42%。2015年我國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為2,721.59百萬美元，與上年同期相比增長了41.53%。處于發(fā)酵狀態(tài)下的進(jìn)口品市場，依舊充滿了巨大的發(fā)展動(dòng)力。
對渠道商而言，進(jìn)口品熱潮意味著什么?
對消費(fèi)者而言，購買進(jìn)口品的渠道早已不再是單一化，多樣化的購買渠道，成為推動(dòng)進(jìn)口品在國內(nèi)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?對于渠道商來說，進(jìn)口品成為門店吸客、門店升級的一種不錯(cuò)的嘗試。
目前化妝品行業(yè)的整體發(fā)展形勢，除了受到經(jīng)濟(jì)下行的影響之外，另一個(gè)重要原因就是店鋪的商品結(jié)構(gòu)跟不上主流消費(fèi)群體需求變化，所以，進(jìn)口品被很多門店提升到重要的位置。在他們看來，進(jìn)口品是最能滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的。
從主觀上來說，進(jìn)口品市場的快速發(fā)展是市場本身需求所決定的，渠道需要發(fā)展，零售需要突破，進(jìn)口品是一個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)，進(jìn)口品會(huì)成為接下來化妝品店發(fā)展的突破口，這股熱潮熱是行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是消費(fèi)者對于消費(fèi)需求的體現(xiàn)。
在此前走訪終端市場的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，化妝品店在選擇進(jìn)口品時(shí)，往往會(huì)從一下幾個(gè)方面入手：尋找爆品，就是搜羅網(wǎng)絡(luò)上排名靠前的產(chǎn)品;跟隨市場，從商場、進(jìn)口品超市尋找熱賣產(chǎn)品;消費(fèi)者定制，根據(jù)消費(fèi)者的具體需求選擇專門的進(jìn)口品。其實(shí)，在進(jìn)口品的選擇上，還是應(yīng)該遵循消費(fèi)者的需求導(dǎo)向。
在這一方面，國內(nèi)的大型連鎖對于此的把握要好于一般門店。記者此前看到莎莎在上海的門店，進(jìn)門最顯眼處就設(shè)有韓式美妝的中島柜，作為一個(gè)國際性的連鎖化妝品店，對于消費(fèi)者喜好變化的敏感度把握還是比較精準(zhǔn)的。
“幫助消費(fèi)者選擇高性價(jià)比商品。”則是嬌蘭佳人一直以來的自我定位，作為消費(fèi)者最專業(yè)的化妝品“買手”，嬌蘭佳人洞悉了消費(fèi)者對進(jìn)口品化妝品需求的變化。在其新一代的店鋪中，專門新增進(jìn)口品區(qū)，進(jìn)口品背柜新增12個(gè)進(jìn)口品牌，進(jìn)口品島柜新增3個(gè)進(jìn)口品牌，另外還在面膜品類中新增了6個(gè)進(jìn)口面膜品牌。
在新增的進(jìn)口品中，韓國的AIP(艾伊派)、瑞士的貝膚泉以及英國的Lubatti(露芭緹)目前都是嬌蘭佳人集團(tuán)的自有專供品牌。這三個(gè)品牌都是一年前上市，目前，AIP由于其韓國藥妝的定位，整體比較順利，市場表現(xiàn)相對要良好，另外兩個(gè)歐風(fēng)的品牌也逐漸被消費(fèi)者所接受中。根據(jù)嬌蘭佳人新店的店長反應(yīng)，增加進(jìn)口品區(qū)后，日銷平均增長在2000左右。
對于品牌商，進(jìn)口品熱潮意味著機(jī)遇?
前段時(shí)間，“消費(fèi)稅率的下調(diào)”對于進(jìn)口化妝品來說是最大的利好消息。此前有業(yè)內(nèi)人士就分析，消費(fèi)稅率下調(diào)，對于進(jìn)口的大眾化妝品品牌來說是一個(gè)好消息。過去由于消費(fèi)稅率等問題，進(jìn)口大眾化妝品的利潤空間不能支撐起運(yùn)作成本，隨著進(jìn)口消費(fèi)稅率的下調(diào)，會(huì)有越來越多品牌會(huì)來嘗試打開中國市場。
香港過去一直都是中國市場對外的重要窗口，也是國際品牌進(jìn)入中國市場的重要跳板之一。在剛剛結(jié)束的香港亞太美容展上，我們看到很多國外品牌，尤其是一些主打藥妝概念品牌明顯增多，它們希望借助香港這個(gè)跳板，打開中國內(nèi)地市場，進(jìn)口藥妝在未來護(hù)膚品中會(huì)成為一個(gè)重要的版塊。
他們認(rèn)為，中國內(nèi)地的消費(fèi)者對于護(hù)膚的意識(shí)在不斷增強(qiáng)，使用護(hù)膚品的品類也越來越多，對于進(jìn)口品牌的認(rèn)知也越來越高，對于更具功能性的藥妝產(chǎn)品需求在增大，最重要的一點(diǎn)是，年輕消費(fèi)者對于新品牌的容納度很強(qiáng)。而且，國外的化妝品發(fā)展歷史比中國要長，品牌有更多可以說的故事，在配方、工藝等方面有一定的優(yōu)勢。
但是，真正能玩得好的，還是懂市場的進(jìn)口品。
因?yàn)橹袊箨懻叩挠绊懀谵k理執(zhí)照、挑選產(chǎn)品、申請備案、海關(guān)抽檢等方面需要花費(fèi)一到兩年時(shí)間，造成了很多品牌進(jìn)入內(nèi)地市場的渠道受阻。部分進(jìn)入內(nèi)地市場的進(jìn)口品品牌，通過以辦事處或者通過尋找中國區(qū)總代等形式進(jìn)行內(nèi)地市場運(yùn)作，由于部分品牌商對于中國內(nèi)地市場不熟悉，或者代理自身資金實(shí)力等方面所限，導(dǎo)致很多進(jìn)口品品牌生存狀況和市場表現(xiàn)不佳。
今年的進(jìn)口化妝品市場，尤其是韓國化妝品，真的是一個(gè)多事之秋，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱傳的“限韓令”。雖然關(guān)于“限韓令”的消息，外交部已經(jīng)否認(rèn)，但是這個(gè)在坊間幾乎已經(jīng)成為事實(shí)。“限韓令”的出現(xiàn)，對于很多韓國化妝品來說，也是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。但是有業(yè)內(nèi)人士分析，這個(gè)對于靠廣告營銷拉動(dòng)的韓國進(jìn)口化妝品的影響會(huì)非常巨大，但對以渠道運(yùn)作為主的韓國品牌影響會(huì)比較小，渠道品牌本身就具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而接下來，韓國化妝品在中國市場的發(fā)展很可能會(huì)轉(zhuǎn)為以渠道運(yùn)作為主，韓國化妝品會(huì)越來越適應(yīng)中國化妝品市場的玩法。
有人調(diào)侃說，“世界睡眠日，是賣床墊的人想出來的;世界愛牙日，就是牙醫(yī)整出來的;進(jìn)口品繁榮，就是那些搞代購的人炒作的”，這當(dāng)然是一句笑話。其實(shí)，隨著跨境電商、出國留學(xué)、出境旅游等現(xiàn)象的流行，進(jìn)口化妝品早已成為90后年輕消費(fèi)者生活中的一部分，這已經(jīng)不是一種“趨勢”，而是一種“現(xiàn)象”。
不過，在這個(gè)過程，我們也會(huì)看到很多社會(huì)因數(shù)對進(jìn)口品的發(fā)展造成影響，比如國家政策導(dǎo)向、消費(fèi)行為改變等等。中國市場對于進(jìn)口品來說，也是一方機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存之地。
責(zé)任編輯：小申
