2016年可謂是中國網絡直播的元年，從奧運賽事直播，“洪荒少女”傅園慧、“冷漠男神”張繼科等奧運會運動員入駐直播平臺，到普通人拿起手機直播，明星、企業家、產品發布會、粉絲見面會直播，全民網絡直播時代已然來臨。有人不禁會問，直播是什么?直播是一種實時的互動，是一種社交方式，是一種娛樂方式。據不完全統計近乎平均每隔3小時就有一款新的直播APP出現。從陌陌的哈你直播，新浪的一直播，人人網的人人直播，騰訊的斗魚，國民老公王思聰的熊貓TV，到花椒直播等，各種形式的APP層出不窮。如此壯觀的百花爭鳴的直播局面真令人應接不暇。

　　從聊天室到直播秀場

　　年輕化成為直播市場第一大亮點2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。公共聊天室是互聯網早期出現的網民聊天的服務，它曾吸引了最初一批網民。有統計稱，在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃，也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。

　　2008年以后是視頻網站騰飛發展的一年，互聯網巨頭不惜花重金在視頻網站的建設上下功夫，譬如買版權等行為。而一些小型的視頻網站，就將聊天室直播模式照搬了過來：一群漂亮的女主播通過歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式成立視頻聊天室。為了得到女主播的芳心，觀眾豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成。這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　那么為什么直播市場會如此備受年輕人推崇呢?2016年1月，百度發布的《95后生活形態調研報告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯網為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯網原住民。他們在網上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽，最認同當下互聯網上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。不可否認，“95后”已經成為直播市場的生力軍。

　　隨著互聯網直播技術的飛躍發展，新型社交娛樂方式漸成熟，“直播+”成為新風向。近兩年來，視頻直播的迅速發展已然成為一種新的互聯網文化業態，與之相應的市場規模呈現出快速增長。而餐飲從業者和消費者都在日趨年輕化。數據顯示，直播平臺用戶超過90%的19-25歲的年輕人，95后對直播平臺的使用率遠遠高于微信。餐廳要抓住年輕消費者，就不能對直播坐視不理。

　　無論怎樣，在線視頻直播的本質仍基于場景之中，讓用戶與現場進行實時連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進行實時的交流，通過網紅和直播工具作為消費行為的閉環引導，這已經成為2016年最明晰的變現模式。

　　互聯網步入“直播時代”

　　“無直播不傳播”成企業品牌口號直播將是下一個互聯網的“風口”。為什么這么說呢?首先，直播互動性高，受眾參與效果明顯，對客戶的吸引力更強，營銷效果顯著。在這個碎片化的時代里，生活節奏加快，人們在日常生活中的交集越來越少，直播能夠實現與用戶的實時互動，品牌傳播效果甚佳。

　　其次，技術門檻低，受眾廣泛。隨著智能手機的大面積覆蓋以及4G網絡和Wifi的普及，無論是PC端還是移動端，人們可以方便快捷的獲取直播。“互聯網+直播”需要做到的是“人人都能當主播，人人都能當明星”的愿景。再次，互聯網直播變現能力強。大部分直播平臺的商業模式都是通過用戶購買禮物送主播，平臺抽成，變現周期短，操作簡易。最后就是內容豐富，平臺文化自由。網絡直播所帶來的社交環境相較于廣播電視來說相對寬泛，能產生各種細分種類的直播內容，更好地滿足用戶的娛樂需求。綜上所述，直播行業是一塊令人垂涎的巨大蛋糕，“無直播不傳播”已成為當下品牌建設者的口號。

　　2015年，王思聰創立直播平臺熊貓TV，以雄厚資本迅速完成了在獨立直播平臺領域的圈地，其目標在于成為全領域的泛娛樂直播平臺;2016年5月27日，王健林在其子王思聰旗下的直播網站熊貓TV進行了直播“處女秀”，大玩“斗地主”。幫助熊貓TV賺人氣之余，也為旗下的文旅城做宣傳。在當前的市場情勢下，直播已不僅僅是一種表演形式，而是用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂、社交的重要途徑，成為用戶消耗剩余精力的主要方式。從PAPI醬、王思聰、王健林直播所帶來的影響力和推廣力，可以看出直播無疑成為引爆實體商業營銷的下一個突破點。

　　“互聯網+”時代下，品牌的主要消費群體、銷售渠道主力均在網絡領域。網絡直播的宣傳效果自然會更好。另外，網絡直播也有利于拉近企業和用戶之間的距離。

　　直播的確為這些企業創始人們開辟了除去微博、微信之外，貼近粉絲、產生互動的渠道補充。但若更廣義地探討直播或者由直播所產生的經濟，就會涉及更多行業、更多有趣的人和事。有人認為，這并不是新鮮事物，那只不過是眼球經濟的一部分;也有人持反對意見，認為直播對整個互聯網和經濟社會的影響不可小覷。

　　未來直播的“洪荒之力”

　　“直播+”不斷升級爆發新的商業模式據相關數據調查，在直播1.0時代平臺主體是PC秀場直播，例如YY、9518、六間房等;進入直播2.0時代，出現了游戲直播平臺，例如斗魚、虎牙、熊貓TV等，還有移動直播平臺，例如映客、花椒、奇秀等，以及社交直播平臺，例如FacebookLive、Periscope等。在中國，未來5年內，直播還將創造出450億規模體量的新增市場。而且直播未來應用范圍很廣，能夠徹底顛覆很多行業現行商業模式。

　　當進入直播3.0時代，直播平臺數量和種類將呈現爆發式增長，泛生活“直播+”平臺將井噴式出現，教育、新聞、影視、O2O、購物、旅游、音樂、醫療等都將出現一個乃至數個直播平臺你追我趕、互相競爭的局面。在“互聯網+”時代的風口，“直播+醫療”、“直播+戶外旅游”、“直播+教育”、“直播+咨詢”等模式成為未來直播發展的方向。

　　其中，“直播+戶外旅游”是直播和旅游產業相結合的典型案例。

　　2015年6月25日，小米科技創始人雷軍、迅雷創始人鄒勝龍、網心科技CEO、迅雷聯席CEO陳磊等人在北京聯合發布全新CDN品牌——“星域”，正式宣布進軍CDN市場。

　　2016年5月10日，星域CDN在京重磅發布了直播新品“星域CDN·直播旗艦版”和“星域CDN·直播極速版”。星域移動戶外旅游直播針對戶外復雜的網絡環境，提供碼率和分辨率自適應采集的能力，同時應用行業內領先的弱網加速技術，有效減少推流卡頓，讓移動戶外旅游直播流暢播放。

　　盡管直播市場具備無限的可能，但目前企業家們對于直播更多的還是趁著熱度的試玩階段，很多粉絲也是抱著新鮮好玩的心態擔任旁觀者的角色。如果傳統實體商業想通過直播的方式，打造一個由企業自身參與的社群生態，借此創造新的品牌傳播模式或者在線化的商業模式，還有一段很長的路需要摸索。畢竟，直播這種形式是新興網絡產業的產物。未來能否成為營銷的主流渠道，還尚待時間觀察。