近期手表這個(gè)熟悉而又陌生的詞語(yǔ)，近期頻頻的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。從一開(kāi)始的機(jī)械手表，到后來(lái)日本人發(fā)明的石英表在到后面相繼出現(xiàn)的電子表，最后到現(xiàn)在出現(xiàn)在我們眼前的智能手表。手表作為一塊傳統(tǒng)計(jì)時(shí)工具的存在已經(jīng)演變成一種集健康狀況記錄、鬧鐘、計(jì)時(shí)，于一體的只能穿戴設(shè)備。說(shuō)到這讓筆者想起了作為便捷通訊工具的移動(dòng)電話機(jī)。曾經(jīng)的摩托羅拉、諾基亞等生產(chǎn)銷售電話的巨頭公司已經(jīng)被淹沒(méi)在時(shí)間里。手機(jī)曾經(jīng)只是作為一個(gè)通訊工具的載體，已經(jīng)演變成為了集上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)看視頻、社交、通訊為一體的智能移動(dòng)終端。極大的方便了各類人群。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的摩托羅拉卻因?yàn)闆](méi)有正確的確定市場(chǎng)方向最終智能手機(jī)把傳統(tǒng)的功能手機(jī)徹底絞殺的市場(chǎng)里。

　　那么，同樣是以單一功能出現(xiàn)的手表也會(huì)是那樣的命運(yùn)嗎?或許，同樣是被替代，但命運(yùn)卻大不相同罷。但毫無(wú)疑問(wèn)，手表這一市場(chǎng)在逐漸被侵蝕大勢(shì)所趨。

　　全球市場(chǎng)研究公司Canalys在上周三發(fā)布一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：全球消費(fèi)者在今年購(gòu)買的智能手表數(shù)量將同比增長(zhǎng)18%，年銷售額將上升至100億美元。從這一數(shù)據(jù)上來(lái)看，手表這個(gè)已經(jīng)被人漸漸遺忘，感到陌生的詞語(yǔ)已經(jīng)被從新詮釋了一個(gè)嶄新的含義：智能!而且人們對(duì)智能手表需求能力還是呈現(xiàn)向好的局面。人們對(duì)手表的認(rèn)識(shí)以及需求不僅僅是看時(shí)間那么簡(jiǎn)單，而是運(yùn)動(dòng)健康的各方面的綜合數(shù)據(jù)報(bào)表。在工作的同時(shí)，人們愈發(fā)的關(guān)注了自己的健康狀況了。毫無(wú)疑問(wèn)，這是傳統(tǒng)手表所不能給予的。

　　報(bào)告顯示，今年全球智能手表出貨量將達(dá)到2850萬(wàn)塊。智能手表銷量的增長(zhǎng)將導(dǎo)致傳統(tǒng)手表制造商繼續(xù)面臨銷量下滑的局面。傳統(tǒng)的機(jī)械表面臨進(jìn)一步被壓縮，縱然是擁有瑞士血統(tǒng)的名表，或許存在這樣市場(chǎng)狀況，據(jù)據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(FH)剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年1月瑞士鐘表出口額為14.3億瑞郎，同比下降6.2%。過(guò)去三個(gè)月來(lái)，消極趨勢(shì)有所回緩，但整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。

　　雖然傳統(tǒng)手表行業(yè)也在設(shè)法抓住智能手表機(jī)遇，但是一些制造商仍不愿意推出智能手表，而是發(fā)布聯(lián)網(wǎng)手表。

　　不過(guò)全球著名的斯沃琪瑞士鐘表集團(tuán)日前宣布，將會(huì)以旗下品牌“Tissot”(天梭表)開(kāi)始，于 2018 年推出自己的智能手表操作系統(tǒng)。這或許是傳統(tǒng)制表廠商礙于市場(chǎng)壓力被迫生產(chǎn)智能腕表。

　　據(jù) CEO Nick Hayek 的說(shuō)法，新的操作系統(tǒng)將以“think small”為基礎(chǔ)，不限于手表地發(fā)展成一個(gè)平臺(tái)，因此，將來(lái)搭載的品項(xiàng)，可能也會(huì)包括一些小型的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。本月初，Swatch 集團(tuán)也宣布研發(fā)出全球最小的藍(lán)牙芯片。

　　報(bào)告指出，聯(lián)網(wǎng)手表只是傳統(tǒng)手表制造商的一個(gè)短期、過(guò)渡解決方案，因?yàn)樗麄冃枰�找到方法穩(wěn)定下滑的傳統(tǒng)手表市場(chǎng)。“聯(lián)網(wǎng)手表面向的是首先看重手表功能，將基本健身手環(huán)功能置于次要位置的買家。隨著想要購(gòu)買傳統(tǒng)手表的用戶越來(lái)越少，聯(lián)網(wǎng)手表由于功能有限，最終的結(jié)局可能會(huì)像入門級(jí)健身手環(huán)一樣，在2018年被智能手表取代，”Canalys分析師杰森·洛(Jason Low)稱，“然而，手表制造商尚未采取必要的措施將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的智能手表上。”

　　Canalys稱，智能手表的平均銷售價(jià)格在繼續(xù)增長(zhǎng)。到2017年年底時(shí)，智能手表的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到傳統(tǒng)瑞士手表市場(chǎng)的大約三分之二。

　　然而，縱然是這樣的場(chǎng)面，在一次手表展會(huì)上，瑞士手表品牌的高管們表示，隨著中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)的銷售情況好轉(zhuǎn)，2017年，長(zhǎng)期低迷的手表行業(yè)銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)趨于穩(wěn)定，甚至可能會(huì)出現(xiàn)小幅的回升。

　　在過(guò)去的兩年里，由于香港和美國(guó)兩大市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕，加上歐洲恐怖襲擊對(duì)于旅游消費(fèi)的沖擊，奢侈手表行業(yè)的銷售情況異常低迷。但是各大品牌的高管普遍認(rèn)為，最糟糕的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。

　　“今年手表行業(yè)的整體情況預(yù)計(jì)將會(huì)趨于穩(wěn)定。” Richemont (歷峰集團(tuán))旗下珠寶和手表品牌 Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 表示：”到2017年底的時(shí)候，銷售可能會(huì)有所回升。”

　　而消費(fèi)者的觀點(diǎn)是，腕表作為歷史悠久的計(jì)時(shí)工具， 愛(ài)表的消費(fèi)者還是力主傳統(tǒng)機(jī)械表。在他們眼里，戴手表不僅僅是為了方便看時(shí)間。更多的是情懷與傳統(tǒng)承傳。看重的手工藝的那種匠心精神和一種返璞歸真的心態(tài)。在調(diào)查過(guò)程中，一些消費(fèi)者告訴小編，“智能手表”諸多的創(chuàng)新功能給生活帶來(lái)了便利，但大多數(shù)的智能手表設(shè)計(jì)有一點(diǎn)冷，這個(gè)指的是其并不太符合人們對(duì)于手表原有的印象，有一些智能手表一看上去與智能手環(huán)更相似。而消費(fèi)者則期望智能手表可以沿襲傳統(tǒng)手表的風(fēng)格，增加商務(wù)、時(shí)尚等諸多元素，而不是單純采用冰冷冷的科技范設(shè)計(jì)。

　　從當(dāng)下智能手表領(lǐng)域看，大多數(shù)的智能手表在設(shè)計(jì)上，確實(shí)是有一些過(guò)于注重“科技感“，以運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯推出的Fit Smart智能手表看，其外觀設(shè)計(jì)完全顛覆了傳統(tǒng)手表的風(fēng)格，一體化的環(huán)形設(shè)計(jì)，給人感覺(jué)已經(jīng)沒(méi)有了表帶這一說(shuō)。而且手表整體上外觀采用硅膠材質(zhì)，LED顯示器雖然頗具科技感，但有種電子、廉價(jià)的感覺(jué)，其風(fēng)格和傳統(tǒng)手表相距甚遠(yuǎn)，根本不像是一塊手表。市場(chǎng)上有崇尚科技感的智能手表，但也有致敬傳統(tǒng)經(jīng)典的智能手表，HUAWEI WATCH是華為布局智能硬件領(lǐng)域的一款重量級(jí)產(chǎn)品，受到英國(guó)、美國(guó)、日本、以色列等當(dāng)?shù)孛襟w的高度評(píng)價(jià)。

　　Canalys并未在報(bào)告中提及蘋(píng)果Apple Watch。相反，Canalys將智能手表銷量的增長(zhǎng)歸功于Android Wear智能手表。該研究公司預(yù)計(jì)，采用Android Wear系統(tǒng)的新版智能手表將在月底舉行的2017年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上推出。

　　“手表制造商的生存將取決于能否開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能手表，”杰森·洛在報(bào)告中的一份聲明中稱，“與科技公司建立合作關(guān)系將是第一步。一個(gè)精心制定的銷售策略也能發(fā)揮重要作用，因?yàn)槭直碇圃焐滩坏�要吸引手表粉絲，還要抓住尚未購(gòu)買可穿戴設(shè)備的消費(fèi)者。”