一、輿情綜述

　　消費(fèi)日?qǐng)?bào)社輿情中心對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、論壇、傳統(tǒng)紙媒、博客、貼吧、問(wèn)答、微信公眾號(hào)等信息進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)檢測(cè)，在2017年8月1日-2017年8月31日期間，白酒行業(yè)的信息傳播量共計(jì)116，125條，正面信息6214條，中立信息106211條，負(fù)面信息3700條。其中，新聞的傳播量最多，達(dá)71002條，微信公眾號(hào)傳播量17679條，論壇傳播量12472條，傳統(tǒng)紙媒傳播量5587條，博客傳播量4461條，微博傳播量4089條，問(wèn)答傳播量503條，貼吧傳播量326條。

　　二、輿情熱點(diǎn)

　　“雙節(jié)”臨近，高端白酒紛紛喊漲。隨著“雙節(jié)”(國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié))臨近，白酒進(jìn)入消費(fèi)旺季，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)。目前，53度飛天茅臺(tái)零售普遍在每瓶1500元以上，最高的已超過(guò)每瓶1800元;52度新品五糧液零售價(jià)為969元每瓶，相比之前有70元的提升;500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元每瓶漲至740元每瓶。

　　茅臺(tái)加強(qiáng)市場(chǎng)管控，再罰云南、貴州兩家違規(guī)酒商。8月28日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司發(fā)布《貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司文件》，對(duì)昆明昀厚商貿(mào)有限公司、貴州安順市中順貿(mào)易有限公司兩家存在違背承諾區(qū)域銷售的行為進(jìn)行通報(bào)處理，加強(qiáng)對(duì)系列酒的市場(chǎng)管控。

　　受益于爭(zhēng)搶年輕市場(chǎng)，白酒業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)進(jìn)一步回暖。盡管夏季是白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，白酒的熱度卻有增無(wú)減，白酒行業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)顯示出白酒進(jìn)一步回暖。隨著轉(zhuǎn)型繼續(xù)，酒企掀起了爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體的浪潮。

　　三、輿情案例

　　1.全面復(fù)蘇 上半年白酒公司業(yè)績(jī)飄紅

　　據(jù)新快報(bào)報(bào)道，日前，白酒上市公司紛紛發(fā)布2017年半年度報(bào)告或業(yè)績(jī)預(yù)增公告，除了皇臺(tái)酒業(yè)和青青稞酒，其它公布業(yè)績(jī)的酒企均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)，且凈利增長(zhǎng)率都在兩位數(shù)以上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇。未來(lái)看好高端和次高端白酒的發(fā)展，而新一輪提價(jià)潮、擴(kuò)產(chǎn)潮，或?qū)⒏膶懓拙菩袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。 行業(yè)復(fù)蘇

　　多家酒企凈利呈兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　貴州茅臺(tái)2017年半年度報(bào)告顯示，上半年貴州茅臺(tái)營(yíng)收241.9億元，同比增長(zhǎng)33.11%;凈利潤(rùn)達(dá)112.5億元，同比增長(zhǎng)27.81%，這也是其盈利首次突破百億元。此外，沱牌舍得、酒鬼酒、老白干酒、山西汾酒、洋河股份等5家酒企發(fā)布了預(yù)增預(yù)告，除了皇臺(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)上半年繼續(xù)虧損，青青稞酒表示業(yè)績(jī)同比略減之外，其它酒企2017年上半年凈利均大幅預(yù)增。沱牌舍得預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5500萬(wàn)—6500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)137%—180%。酒鬼酒2017年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利7000萬(wàn)—8600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)81%-122%。

　　經(jīng)歷了幾年的低迷后，白酒行業(yè)正逐漸復(fù)蘇，今年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的局面�，F(xiàn)今白酒產(chǎn)量和銷售額都是雙位數(shù)的遞增，酒業(yè)虧損企業(yè)占比不到10%，白酒行業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇。

　　淡季不淡 白酒提價(jià)底氣足

　　酒企業(yè)績(jī)一片飄紅的背后，是白酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、量?jī)r(jià)齊升。盡管上半年是淡季，仍擋不住白酒的提價(jià)潮。

　　茅臺(tái)多次強(qiáng)調(diào)穩(wěn)價(jià)，明確飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)為1299元/瓶，并對(duì)提價(jià)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)罰，但飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)還是漲到了約1500元/瓶，部分經(jīng)銷商更是“捂酒待漲”。除了飛天茅臺(tái)，多款高端和次高端酒價(jià)格也在上提。酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司日前下發(fā)了通知，自7月28日起調(diào)整52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)，新的零售指導(dǎo)價(jià)格為1390元/瓶，比飛天茅臺(tái)的廠家限價(jià)還要高。

　　除了直接調(diào)價(jià)，還有部分酒企對(duì)銷量進(jìn)行了控制，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“控量”實(shí)則為提價(jià)“鋪路”。郎酒青花郎在日前的新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)表示，2018-2022年，每年醬酒銷售量控制在1萬(wàn)-2萬(wàn)噸之間，目的在于繼續(xù)加大老酒的庫(kù)存。瀘州老酒也暫停了國(guó)窖1573經(jīng)典裝的訂單接收及發(fā)貨。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒的生產(chǎn)成本、人力成本、營(yíng)銷推廣費(fèi)用等也都上漲，因此白酒提價(jià)也在情理之中。消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)復(fù)蘇，市場(chǎng)供不應(yīng)求更是給了高端酒和次高端酒提價(jià)足夠的底氣。白酒消費(fèi)向大眾化、年輕化發(fā)展的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。據(jù)尼爾森2016年公布的中國(guó)酒類消費(fèi)者研究報(bào)告，30-39歲的人群是目前白酒市場(chǎng)的主力，而20—29歲的年輕消費(fèi)者飲酒意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　多家行業(yè)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著中秋的臨近，白酒市場(chǎng)需求大，供不應(yīng)求。部分高端、次高端白酒有望再度迎來(lái)量?jī)r(jià)提升的局面。

　　2.白酒創(chuàng)新為黔酒注入勃勃生機(jī)

　　據(jù)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)道，“十二五”以來(lái)，貴州酒業(yè)迎來(lái)創(chuàng)新浪潮，逐步席卷全國(guó)，以茅臺(tái)為引領(lǐng)的貴州習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙、董酒、安酒、貴州醇等企業(yè)紛紛匯入創(chuàng)新的時(shí)代洪流下，推出精彩紛呈的營(yíng)銷策略，無(wú)論是在新生代消費(fèi)者培養(yǎng)、醬酒文化普及，還是銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等方面均取得豐碩成果，源源不斷為黔酒注入勃勃生機(jī)。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，此次，貴州白酒企業(yè)紛紛“觸電”，進(jìn)一步創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和布局未來(lái)。酒企要么與酒仙網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名專業(yè)電商合作，要么推出自己的電商平臺(tái)。僅在今年的京東6·18購(gòu)物節(jié)上，習(xí)酒銷售就創(chuàng)下歷史新高，整體銷售額增長(zhǎng)超過(guò)去年同期的17倍。

　　為順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)生活節(jié)奏快，年輕消費(fèi)群體趨向于低醉酒度產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，茅臺(tái)集團(tuán)順勢(shì)推出“悠蜜”藍(lán)莓利口酒、定制酒等產(chǎn)品，加大消費(fèi)體驗(yàn)的建設(shè)和落地，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思想和方式，提升與新一代消費(fèi)者文化溝通和情感建立，如今“悠蜜”藍(lán)莓利口酒市場(chǎng)持續(xù)火爆，時(shí)常斷貨。

　　為重塑醬香中高端品牌消費(fèi)品格，黔酒軍團(tuán)創(chuàng)造性推出體驗(yàn)營(yíng)銷，重新賦予中高端白酒消費(fèi)價(jià)值。2016年至2017年，習(xí)酒活動(dòng)走過(guò)全國(guó)各地，掀起一波又一波大眾消費(fèi)者認(rèn)知和感受真正醬香型白酒熱潮，深遠(yuǎn)地、有意識(shí)地去發(fā)掘和培養(yǎng)新一代白酒消費(fèi)者，創(chuàng)新與新一代消費(fèi)者交流觀點(diǎn)、思想的方法。

　　業(yè)內(nèi)資深人士分析，近年黔酒軍團(tuán)頻頻出擊的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略大獲成功，即是準(zhǔn)確把握了創(chuàng)新的內(nèi)涵，以及創(chuàng)新指向的目標(biāo)客戶群體。“創(chuàng)新”的焦點(diǎn)不是企業(yè)、品牌和產(chǎn)品，而是“消費(fèi)”和“消費(fèi)者”。通過(guò)各種酒類活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)環(huán)境中的“儀式感”，這種儀式感拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品和品牌之間的情感距離，為撬動(dòng)市場(chǎng)找到了支點(diǎn)。

　　打破才能出生機(jī)，創(chuàng)新就會(huì)有前途，貴州白酒企業(yè)在經(jīng)過(guò)深度調(diào)整后，以創(chuàng)新為手段，涅 重生。最新數(shù)據(jù)顯示:黔酒軍團(tuán)今年上半年斬獲376億元銷售收入，以全國(guó)3.9%的產(chǎn)量完成了全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)11.8%的銷售收入和32.9%的利潤(rùn)總額，持續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先水平，供給能力高于全國(guó)。