315投诉|消费投诉|315曝光—中国质量万里行官网315online.com

實時滾動新聞

奧迪異味未了 新車降價開打價格戰(zhàn)

2017-08-22 13:11:49    中國質量萬里行    文/記者 劉回春    點擊:

  上月,奧迪異味問題再度升級。不僅奧迪A4L,奧迪A6、Q5,全部都有人投訴車內異味的問題,且數(shù)量不少,并且大眾旗下多款車型出現(xiàn)同樣異味。

\

  業(yè)內專家指出,車內異味的問題基本都源自于偷工減料。能發(fā)出這類異味的車內配置,皮革座椅、發(fā)泡海綿、儀表板、車門內襯板、車頂氈、腳墊中的化纖成分、阻尼片、隔熱層、以及生產(chǎn)過程中大量使用的粘結劑、增塑劑和柔革劑。這類物質一旦受到高溫加熱就會釋放氣味難聞且對人體有害的甲醛、苯等氣體。

  數(shù)據(jù)顯示,2017年1-4月奧迪在華累計銷量僅為16.30萬輛,同比下降15.9%,從而奧迪也丟失了保持29年的豪華品牌在華銷量第一的寶座。

  對于問題,奧迪的態(tài)度也是敷衍,并沒有對進行公開答復或者采取召回措施。而是實行新車降價及大規(guī)模重金補貼經(jīng)銷商的政策,大打價格戰(zhàn)。

  7月7日德國車企、曾經(jīng)的中國豪華車老大奧迪,在東海之濱的青島暗自厲兵秣馬。在此次奧迪特許經(jīng)銷商投資人峰會上,奧迪與經(jīng)銷商就落實相關補貼政策,以及下半年營銷策略展開了深度溝通,力爭扭轉上半年的不利局面,實現(xiàn)57萬輛的年度目標。

  以價換量 奧迪 A5上市即降價8%

  有媒體報道,全新奧迪A5上市沒幾天便有4S店給意向客戶報出8%的優(yōu)惠。媒體認為,39.8萬元起的定價在豪華品牌進口新車中也不算貴,此次的全新上市的A5即使沒有優(yōu)惠也應該是十分具有競爭力。

  “現(xiàn)在A5連展車都不多,有的4S店就已經(jīng)給意向客戶報出8%的優(yōu)惠了”,某奧迪4s店銷售負責人無奈地表示。

  有多家4s店推出各種類型綜合促銷,起步就是5%的優(yōu)惠,有意向還可以再讓利,但是必須捆綁店內的消費和服務。對于這種捆綁式的消費和服務,不同4S店存在著利潤的差異,同一品牌的市場價格體系已經(jīng)開始混亂了。雖然目前還沒有經(jīng)銷商透露出此次峰會上廠家對經(jīng)銷商提車數(shù)量等的商務政策,但是按照目前的情況來看,即使廠家對經(jīng)銷商有所補貼,但是經(jīng)銷商之間的惡性競爭依舊存在,甚至因為補貼而越演越烈。也側面看出奧迪對經(jīng)銷商的壓力不少。

  奧迪單車補貼補貼經(jīng)銷商至少6000元

  在7月7日奧迪與經(jīng)銷商們在青島舉行“2017年一汽-大眾奧迪特許經(jīng)銷商投資人峰會”上,除了落實有關補貼奧迪經(jīng)銷商政策外,還對扭轉上半年落后的趨勢,下半年實現(xiàn)快速恢復作出調整。

  一般而言車企和經(jīng)銷商簽訂年度目標是在上一年度末或下一年度初,但是奧迪和奧迪經(jīng)銷商因為“上汽奧迪”項目未能談攏的問題,年度目標遲遲未能簽訂下來。上半年德系三強的銷量業(yè)績已經(jīng)公布,奔馳和寶馬都奔著60萬輛大關而去,而奧迪暫時落后僅為25萬輛。發(fā)力下半年扭轉態(tài)勢成為奧迪與奧迪經(jīng)銷商共同努力的目標。

  據(jù)自媒體透露稱,會議上雙方達成的年度目標為57萬輛,即下半年要完成32萬輛,還是一個不小的挑戰(zhàn)。暫未有新車計劃以及換代產(chǎn)品導入時,奧迪還得通過重金補貼經(jīng)銷商,在終端優(yōu)惠力度上加大動作,才有可能實現(xiàn)既定目標。

  據(jù)透露,雙方擬定采用單車補貼的方式,一輛車補貼至少可達6000元。一位奧迪4s店總經(jīng)理表示:“單車補貼將是最大的營銷利好,不同于任務返利有各種條件制約,這是每輛車都會有的固定補助。”即使按照最低的比例2%計算,根據(jù)奧迪新車的平均售價,平均單車補貼金額也會達到6000元左右。

  下半年奧迪將開啟價格戰(zhàn),以低價格吸引消費者。經(jīng)歷黑暗的前5月后,奧迪在6月首次恢復正增長,也是2017年以來首次單月銷量超過5萬輛,1-6月累計銷量為253,635輛同比下降12.2%。

  暫時落后的奧迪,為進一步提升市場份額,根據(jù)銷售補貼將繼續(xù)降價促銷,力取銷量目標。

  奧迪品牌失去了在豪華車市場的領先地位

  業(yè)內認為,奧迪品牌在華的先發(fā)優(yōu)勢毋庸置疑,但在過去29年間,這一特殊歷史條件賦予的紅利,并未能得到持續(xù)的轉化。無論是“官車”光環(huán)褪去,還是新近的消費趨勢變化,相比競爭對手,奧迪的遲緩和不思變革,或許才是造成目前困局的根本原因。

  對奧迪而言,這樣的局面顯然難以接受,上汽奧迪項目的啟動和強硬表態(tài),也被認為是奧迪面對這種此消彼長的趨勢給出的應對之策。

  就下半年而言,奧迪想實現(xiàn)年度目標,提升市場份額,價格戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。此外,銷售補貼發(fā)放后,經(jīng)銷商很有可能會繼續(xù)降價促銷,從而推動豪華車市場全面爆發(fā)“價格血戰(zhàn)”。或許這種方法對于奧迪來說就是“迫于無奈”,但是隨著市場的競爭的進一步加劇,稍有不慎,不但會引起經(jīng)銷商的內斗和虧損,而且還會進一步的削弱自身的品牌力。

  奧迪的入門級豪華轎車A4L以及豪華7座SUV Q7相繼迎來全新?lián)Q代車型,但是上市以來銷量表現(xiàn)和同級別車型相比很一般。消費者似乎對奧迪的新車型并不買賬,奧迪凸顯產(chǎn)品力不足。

  新一代Q5在中國市場又遲遲不肯引進國產(chǎn),奧迪在自身產(chǎn)品沒有達到市場需求時,過度依賴經(jīng)銷商。在產(chǎn)品力不佳的情況下,如果此次經(jīng)銷商事件在日后重演,奧迪在中國市場的銷量或將受到重創(chuàng)。

  奧迪異味問題持續(xù)多年,得不到廠商的正確對待,只是一味的敷衍,最終會給消費者造成傷害。如果奧迪不從產(chǎn)品和服務方面下功夫去贏得消費者,繼續(xù)走降低成本、降價競爭,靠重金補貼經(jīng)銷商的戰(zhàn)略,不僅難以奪回豪華車老大地位,而且會失去更多消費者的信任,恐怕從此光環(huán)不再。

相關新聞:

下一篇:最后一頁
中國質量萬里行 | 關于我們 | 聯(lián)系我們 | 服務聲明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2015 京ICP備13012862號
主站蜘蛛池模板: 同步分流马达_液压泵维修_派克多路阀-济南富诚液压设备有限公司 通用变频器|国产变频器|深圳变频器厂家-深圳市英捷思技术有限公司 | 无锡今飞激光技术有限公司-手持激光焊接机_激光打标机_激光清洗机_平台激光焊接机_焊接专机- | 模具架,模具货架,抽屉式模具架-模具架厂家 | 衡水一体化污水处理设备|循环水旁滤器|加药装置|钢厂浊环净化装置|河北欧意科技集团有限公司 | 联系我们果博东方在线开户客服电话:19038688886 - 黑龙江旺广机械设备有限公司 | 网站建设|外贸网站建设|做网站公司-济南超越互联-推荐 | 景德镇薪如陶瓷有限公司| 围墙护栏,护栏网,围栏,锌钢栅栏,护栏网厂家--安平县沃达金属丝网制造有限公司 | 硝酸铵钙|山西硝酸钙|硝酸钾|太原硝酸钙镁|硝酸钾钙|亚硝酸钠-山西玉彤化工有限公司 | 津成电线电缆价格,天津津成线缆,津成线缆销售电话,天津津成线缆批发电话-天津市津成电线电缆有限公司 | 苏子富春品牌馆 抚顺市富春农业科技开发有限公司 抚顺特色农产品 抚顺市特色馆 | 天津印刷_天津印刷厂_天津印刷公司_天津包装盒厂家_天津包装盒印刷厂_七层共挤膜厂家_彩色印刷_画册印刷_礼品盒定做 _七层共挤膜_食品真空袋-欢迎访问嘉联包装官网! | 西门子伺服电机维修_西门子变频器维修_西门子伺服驱动器维修_数控系统维修_PL维修-上海仰光电子 西克制冷官网│制冷机组冷风机冷库设备厂家-西克制冷(无锡)有限公司_西克制冷(无锡)有限公司 | 现代卓越官网-专注于pmp培训证书-pmp考试报名时间-pmp认证-项目管理pmp-ACP敏捷管理-NPDP认证 | 品牌服装网-服装品牌加盟招商,服装品牌排行榜,服装品牌大全 | 济南牛皮癣专科研究院_「济南市银屑病医院」_济南治牛皮癣医保医院_济南正规的银屑病医院 | 太阳能路灯-庭院灯-太阳能灯生产厂家-北京日月升太阳能科技公司 太阳能路灯生产厂家-郑州太阳能高杆灯价格-道路照明智能路灯-河南坤德照明 | 青岛家政网【家政港】青岛家政保姆网络服务平台! | 磐石在线-磐石市综合信息门户网www.pszx.com - Powered by Discuz! | 桶装水配送-瓶装水-净水器-厦门水之露商贸有限公司,电话:18205922444 | 生物柴油_油酸甲酯厂家_脂肪酸甲酯_植物油燃料-中凯化工 | 菏泽圣邦仪器仪表开发有限公司 | 汇讯WiseUC--连接人与业务,以即时通讯为基础的应用集成平台 | 连续式回转炉_间歇式回转炉_燃气式回转炉_电加热回转炉-长兴博达机械配件有限公司 | 双单面研磨机_陶瓷平面研磨机_机械密封件研磨机-百诚研磨机械 | 搅拌器「厂家直销」-淄博亿贝化工设备有限公司 | 九江市丰硕节能建材有限公司| 浙江德威不锈钢管业股份有限公司| 真空泵维修保养-真空泵-真空泵油-真空泵过滤器-真空泵碳片-东莞市海扬真空设备有限公司 | 实木全屋定制|整木定制|整木家装|实木护墙板-浩冠家具官网 | 景观造雾_人造雾设备_雾森系统_冷雾降温_雾化消毒_喷雾除尘厂家-成都景程雾森 | 无负压供水设备-杭州勤铭机电有限公司 | 腻子粉厂家_耐水腻子粉_内墙腻子粉批发_生态腻子粉_长沙美恩生态腻子粉厂家 | 长型材数控钻孔攻牙机-自动数控热熔钻孔机-东莞市利速数控机械有限公司 | 耐磨工业软管,PTFE耐腐蚀软管,耐磨喷砂胶管,超耐磨软管厂家,漯河利通液压管利通科技-耐磨工业软管,PTFE耐腐蚀软管,耐磨喷砂胶管,超耐磨软管厂家,漯河利通液压管利通科技 | 武汉学化妆美容美发美甲纹绣教学 - 小墨定妆 | 铁盒|铁罐|马口铁盒|马口铁罐|茶叶铁罐|铁盒-麦氏罐业 | 天津印刷_天津印刷厂_天津印刷公司_天津包装盒厂家_天津包装盒印刷厂_七层共挤膜厂家_彩色印刷_画册印刷_礼品盒定做 _七层共挤膜_食品真空袋-欢迎访问嘉联包装官网! | 首页-青特集团官方网站| 石家庄驾校之家_石家庄驾校哪个好_石家庄驾校报名-石家庄万晟网络驾驶资讯 | 环保除尘设备_燃气/燃油热水锅炉_光氧空气净化器_蒸汽玉米压片机_压片设备_烘干设备-山东金盾节能环保设备有限公司 |