數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，一汽-大眾邁騰累計銷售新車39,642輛，新年銷量一路飄紅，成為引領(lǐng)“B級車市場”的一股強力。

　　2017年，全年國內(nèi)乘用車銷量2385.2萬輛，同比增長4.5%，B級(主流三廂)車細分市場總銷量121.4萬輛，同比增長6.3%。邁騰2017年全年累計銷售新車達213,336輛，同比增長28.4%，連續(xù)11個月領(lǐng)跑B級車市場。從這組數(shù)據(jù)中不難看出：B級車市場在微增長背景下增速依然超過大盤，而拉動B級車銷量增速的主力軍正是邁騰。做到這一步，一方面源于邁騰對“領(lǐng)創(chuàng)”精神的執(zhí)著，另一方面得益于對消費市場趨勢的研判。

　　傲視同級的“技術(shù)學(xué)霸”

　　2007年邁騰誕生之時，在B級車細分市場，日系車尚占據(jù)著主導(dǎo)地位。十年多，德系血統(tǒng)的邁騰一躍成為中國B級車市場的領(lǐng)跑者。

　　在業(yè)內(nèi)，邁騰被稱為“史上最強B級車”和“比肩C級的德系中高級轎車”。邁騰，不但獲得了紅點、iF等設(shè)計大獎，還配置了傲視群雄的第三代EA888發(fā)動機、DSG變速箱、大眾最新MQB B平臺，呈現(xiàn)出傲視同級的動力表現(xiàn)、操控感以及超大空間。

　　從2016年上市的全新一代邁騰開始，邁騰展現(xiàn)出科技超越同級車型的產(chǎn)品力——“IT”裝備與“PA”系統(tǒng)。其中IT 即Intelligent Technology 智能(創(chuàng)新)科技，PA 即Partial Automation 部分自動駕駛。IT技術(shù)有FPK 數(shù)字化組合儀表、MIB high 導(dǎo)航系統(tǒng)及多媒體系統(tǒng)、TPMS 數(shù)字化胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、HUD 抬頭顯示系統(tǒng)、智能3區(qū)自動空調(diào)、DLA 動態(tài)車燈輔助系統(tǒng)、MKB多次碰撞預(yù)防系統(tǒng)等眾多比肩C級、甚至D級車才搭載的“黑科技”。PA系統(tǒng)則涵蓋了360°全景可視泊車系統(tǒng)、Pre-Crash預(yù)碰撞保護系統(tǒng)、ACC 3.0 高級自適應(yīng)巡航、PLA 3.0 自動泊車、Rear Traffic Alert 后方交通預(yù)警功能、最新一代ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)(19項功能)、Lane Assist 車道保持輔助系統(tǒng)等等，一聲令下全都在全新一代邁騰上集合報到了，也是讓同級車型大寫的服。“IT”與“PA”無縫覆蓋了車輛駕駛的啟、行、轉(zhuǎn)、停等所有駕駛情景。　　

 　　2017年9月，邁騰2018年型發(fā)布。在之前的基礎(chǔ)上，邁騰2018年型新增空氣凈化過程可視化、交通擁堵輔助、9.2寸大屏等實用性配置。在動力方面， 330TSI和380TSI車型均配備了大眾全球領(lǐng)先的第三代EA888發(fā)動機，并搭載DQ380七速濕式雙離合變速箱，在瞬間提供強勁動力的同時，又能最大程度地降低油耗，為駕乘者帶來更高級別的用車享受。

　　從2007到2018，邁騰對德系純正的基因傳承不改，對創(chuàng)新與科技的初心不變，以德國的工程師的“修己”文化，更將B級車的制造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)一次又一次推向新的高度，最大程度上滿足中國消費者的需求。如今的邁騰已贏得了超過130萬社會精英的青睞，成為德系B級市場銷售最快品牌。

　　“逆生長”圈粉年輕精英

　　從金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會議到三亞·財經(jīng)國際論壇，從“十九大”到“兩會”，邁騰多次為高端公商務(wù)場合提供服務(wù)，成為公商務(wù)市場最受歡迎的車型之一。邁騰樹立了高端品質(zhì)、穩(wěn)重大氣的“新商務(wù)旗艦形象”，完美匹配了新時代精英群體的精神面貌。　　

 　　然而，市場也在慢慢發(fā)生變化。一汽-大眾曾調(diào)研發(fā)現(xiàn)：上市的十多年間，邁騰吸引的消費人群也正變得越來越年輕——從四十歲意氣風(fēng)發(fā)的社會中流砥柱，到三十歲風(fēng)華正茂的青年才俊，再到不過二十余歲就已鋒芒畢露的青年商務(wù)精英。如今，越來越多的80后、90后成為了B級車消費主力，消費群體的年輕化導(dǎo)致以往B級車的純商務(wù)路線已經(jīng)慢慢走不通，顏值高、動力足、科技感強的產(chǎn)品才更能打動80后、90后消費者。

　　年輕群體對于車型的“顏值”有著很高的心理預(yù)期。他們越來越在意一輛車的第一印象，以及是否耐看。他們不僅想要一款有質(zhì)感、安全、舒適、穩(wěn)重的座駕，更希望這款車能夠在陪伴他們不論出入高端場合，還是馳騁于時尚都市，都獨具“辨識度”。如何讓年輕一代在選邁騰這輛車上，找到他們想要表達的自我風(fēng)格和個性化，邁騰開始不斷的創(chuàng)新與探索。

　　在“Breathtaking proportions”(驚人比例)這種跨越性進化的理念下，邁騰在商務(wù)風(fēng)格中創(chuàng)新性地融合了諸多年輕化元素。全新設(shè)計的進氣格柵與前大燈完美地結(jié)合，橫向設(shè)計也顯得更加扁平，線條更加的優(yōu)美，層次感更加分明。邁騰2018年型進一步演繹了這種風(fēng)格，采用了融合時尚動感和豪華質(zhì)感的全新設(shè)計語言，令整車的視覺效果大氣而靈動。邁騰的座艙設(shè)計，仍然延續(xù)了以往商務(wù)范兒的品質(zhì)感，另外車身多了一抹動感風(fēng)尚的羅曼尼紅色，內(nèi)飾也添了一份高端奢華的棕色，盡顯儒雅大氣，從視覺上給人一種舒適放松之感，這也是眾多豪華車型的主打色。不得不說，邁騰不但秉承了成功者的穩(wěn)重，更增添了一份年輕人特有的朝氣，讓人們相信商務(wù)不等于拘謹，商務(wù)同樣能引領(lǐng)一種新風(fēng)尚。更重要的是，邁騰2018年型“增色增配不增價”更顯得誠意十足，讓消費者以更低的價格享受到更高品質(zhì)的用車生活。

　　一款熱銷車型的背后，除了強大的產(chǎn)品力支撐外，品牌同樣很關(guān)鍵。2017年起，邁騰也開始嘗試加入更多受年輕人歡迎的營銷元素。造了一系列創(chuàng)新、大膽的營銷舉措。全新一代邁騰上市前，邁騰力邀全民偶像周杰倫導(dǎo)演共同創(chuàng)作VR廣告片，營銷手段受到年輕一代的熱捧。2017年6月，邁騰分別在成都和青島舉辦了兩場虛幻與現(xiàn)實相切換、智能科技與機械工藝相碰撞的“領(lǐng)創(chuàng)·不止所見”品鑒會，帶著參與者通過VR眼鏡體驗邁騰駕駛輔助系統(tǒng)在真實道路中的應(yīng)用。　

 　　2017年7月，邁騰攜手時尚集團，打造了熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《商業(yè)演化論》，節(jié)目每周邀請一位商業(yè)大咖共進早餐，聊創(chuàng)業(yè)、聊生活，全新一代邁騰強勢出境，展現(xiàn)時代精英們的領(lǐng)創(chuàng)風(fēng)范。7月16日，邁騰與時尚集團共同打造了“2017商業(yè)演化論頒獎盛典”，在國內(nèi)300多位大咖與新銳的創(chuàng)意碰撞中，完美詮釋出新時代商業(yè)精英的精神風(fēng)貌，亦展現(xiàn)出邁騰車主“時尚新精英”的魄力。

　　“逆生長”的邁騰充分展現(xiàn)其品牌、產(chǎn)品以及營銷三個層面的強大生命力。真正的引領(lǐng)者，會始終在潮流中平衡順勢而為和堅持自我，邁騰將繼續(xù)引領(lǐng)B級車市場前行。