互聯(lián)網和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報記者近日調查發(fā)現，與線下零售藥店有統(tǒng)一零售價不同，同品牌、同型號保健品在線上銷售價格卻差別很大，有的產品甚至零售價相差近一半!有關分析認為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規(guī)范，再加上利潤偏高，也就造成同款產品不同價的現象。

　　價差百元

　　北京商報記者調查發(fā)現，同型號保健品線下藥店有統(tǒng)一零售價，但線上不同平臺價格卻各不相同，價格差達百元。以湯臣倍健(13.360, 0.03, 0.23%)旗下產品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產品統(tǒng)一零售價為228元/瓶。但上述同款產品在線上的價格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200粒”在好藥師售價為119元/瓶;壹藥網的價格為168元/瓶;亞馬遜平臺價格為185元/瓶;康愛多的售價為205/瓶;回頭魚給出的價格為108元/瓶。

　　事實上，網售保健品價格不一較為普遍。在蘇寧易購、京東、亞馬遜等多個購物平臺可以看到，進口品牌blackmores旗下的維骨力關節(jié)靈產品售價也各不相同，價格在179-299元之間。

　　北京商報記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業(yè)會將產品授權給一些購物平臺進行銷售，這時電商平臺擁有一定自主定價權。一位跨境電商相關負責人透露，以blackmores品牌為例，該產品以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺可以自由定價。

　　高毛利吸引

　　較快的市場增速和較高的毛利率是保健品市場價格不一的主要原因。根據波士頓咨詢公司發(fā)布的《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》報告顯示，到2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。

　　中國食品商務研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者選擇購買保健品。巨大的利潤空間吸引眾多企業(yè)進入保健品市場，并讓市場份額不斷擴大。2017年1月向港交所提交主板上市申請的保健品企業(yè)美國家得路披露數據顯示，公司近三年毛利率高達87.3%、85.7%及86.7%。

　　好藥師官網客服表示，湯臣倍健深海魚油產品的售價為119元，比其他網站便宜主要是因為網站與生產廠家有合作。“我們保證正品，消費者可以到國家食藥監(jiān)總局網站查詢藥品批文或者致電廠家核實，也可以到當地藥檢所復檢鑒定真?zhèn)巍?rdquo;SKYSHOP海外購旗艦店客服表示，商品進貨渠道不同加上商家促銷活動導致商品價格有所差異。

　　朱丹蓬表示，國內保健品市場品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業(yè)在渠道選擇上有了更多優(yōu)勢，這也造成不同渠道價格有所差距。

　　謹慎購買

　　價格差距較大讓消費者在購買保健品時面臨真假難辨難題。據了解，我國尚未有相關法規(guī)對保健品定價做出規(guī)范。《保健食品注冊與備案管理辦法》也僅是對保健食品上市產品的管理模式、保健食品注冊程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。在價格方面，保健品價格為市場指導價，即價格放開，由經營者自行定價，物價部門不做統(tǒng)一的定價。

　　朱丹蓬表示，消費者購買產品時要注意將保健品同企業(yè)官網進行比較，進口產品則以熟人口碑為準。“隨著國家對保健品管理越來越嚴格，企業(yè)也會越來越自律，消費者可以依托政府網站和官網進行真?zhèn)尾樵儭Ｔ谶M口品牌方面，雖然國家對進口品牌也頒發(fā)一些證書以及文件認證，但對國際品牌保健品沒有過多限制，消費者可以依靠口碑選擇購買。”

　　業(yè)內分析人士表示，消費者在選購時請勿盲目追求“純進口”或者價格低，要注意產品是否有商標、產品名稱、生產日期、有效日期等。

　　北京商報記者 錢瑜 實習記者 高春艷/文 張彬/制表

　　各網站保健品價格一覽

　　湯臣倍健“深海魚油200粒”

　　好藥師119元

　　壹藥網168元

　　亞馬遜 185元

　　京東165元

　　康愛多205元

　　回頭魚108元

　　blackmores維骨力關節(jié)靈

　　蘇寧易購179-229元

　　京東152-299元

　　亞馬遜219-238元

　　壹藥網179-274元