在今天的消費者當中，提起鱷魚、金利來、華倫天奴、啄木鳥等知名品牌，大多數人馬上就會將其與“高檔”、“尊貴”掛起鉤來，但，滿街游走的“傍名牌”卻又告訴你，花不多的錢同樣能夠滿足“穿世界名牌”的虛榮。許多業內人士指出，“傍名牌”現象屢禁不止，“擦邊球”打得越來越多，不僅嚴重侵害了消費者利益，而且最終受到嚴重責罰的還是企業自己。

　　一些企業不是把主要的精力、資源、智慧用到創造品牌、運營名牌之中，而是靠打“擦邊球”的方法、采取“搭便車”的手段“傍名牌”，或以“委托加工”、“授權生產”、“特許經營”等名義產銷名牌產品，或在產品上“淡化自身的注冊商標，重點突出知名品牌的字樣和圖形”，以逼真的造型、高超的技術克隆真品、名品，從而靠消費者的誤認誤購而非法牟利，借助別人的競爭優勢為自己創造“競爭優勢”。實話實說，不少“傍名牌”產品的物料、設計、品質都是不差的，甚至可以說是較好的，完全可以靠一己之力“打出一片天下”，可惜的是，許多企業不愿扎扎實實做品牌，只求賺取“眼前小錢”，凸顯了企業主的素質局限。當前，大量企業存在“傍名牌”現象主要就是因為企業急功近利，追求“短、平、快”。

　　需要指出的是，無論是“擦邊”、還是“繞道”，“傍名牌”都屬于一種惡意侵權行為。“傍名牌”雖然可以讓企業攫取一筆財富，但它必須付出“拋棄企業誠信”的高昂成本。因此，在這個日益注重“自主知識產權”的大競爭態勢下，“傍名牌”之舉注定不能長久，回歸正道——摒棄這種“攀龍附鳳”的做法，腳踏實地地“創造品牌”、“營造名牌”，而不是短視地去“傍名牌”才是做大做強企業、做“百年企業”的正確路徑。