具有30多年歷史的武漢產服裝遇到來自本地的市場沖擊

漢派服裝業績不佳遭清退

    本報訊 （記者陳 鐵）由于銷售業績不敵外地品牌，一年難以完成300萬元的銷售目標，約10個品牌的漢派服裝日前被武漢廣場清退出門。這是具有30多年歷史的漢派服裝遭遇的一場來自本地的市場沖擊。

    據2月7日武漢廣場樓層導購牌顯示，該商場經營的女裝近120個品牌，漢派服裝僅有太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等8個，且專柜面積比外地品牌小，柜臺位置也較偏僻。然而，去年漢派服裝在該商場經營的品牌至少有16家。

    武廣總經辦高級經理駱菲透露，為提升女裝品牌檔次，對漢派服裝進行了壓縮，大約有10多家。企劃主管徐萍表示，這批漢派服裝被撤柜的主要原因是業績不達標。她舉例說，商場規定一些品牌一年必須完成300萬元的銷售目標，“就像高考，沒過線我們也沒辦法。”

    對于漢派服裝被武漢廣場清退一事，武漢服裝商會秘書長李群寶等業界人士的評價是：市場競爭優勝劣汰，本地外地品牌一視同仁，這也是漢派提升品質的一個好機會。

    武漢市現有1600多家服裝企業，品牌企業40多家，其余均以批發企業為主。經對武漢市6家大型商場的調查，記者發現漢派服裝身影寂寥。

    在大洋百貨江漢路店，僅有菲炫、鋇珂、名典屋、LEAF、圣塔利亞、維拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似漢派”，其中圣塔利亞吊牌標注武漢和上海“聯合制造”，另6家則是“國際品牌，武漢經銷”。

    王府井百貨的漢派和“疑似漢派”有10家，其中一半品牌是與意大利、美國、韓國等國家或地區的“混血兒”。

    武漢國際廣場、新世界國貿店，女裝專柜均未發現“漢派”。

    群光廣場漢派和“疑似漢派”女裝有維拉德桑、邦珈、名典屋、佐爾美等6家。

    湖北服裝門戶網站百衣網總經理徐斌介紹，該網站去年啟動了湖北服飾品牌榜中榜調查，吸納具備一定條件的主流品牌進入海選。候選條件是必須在武漢24個商場、5條商業步行街、1個大型購物廣場中，擁有8家以上店鋪（或專柜），或在湖北二、三線城市擁有32個以上店鋪。結果，入圍海選的220個服飾品牌中，漢派女裝僅7家，曾經暢銷的漢派服裝，如青春、雅琪、艾絲、菲歐娜已不見蹤影。

    太和集團董事長助理張玲透露，各大商場一般根據樓層、位置的坪效基數（即每坪面積產出的營業額）、專柜面積、總體銷售增長率要求，確定其銷量目標。武廣是全國坪效最高的商場。2009年，太和在武廣的坪效是每平方米3000至4000元/月，全年為400至500萬元。

    武漢部分消費者認為，漢派服裝遭遇“清退門”，是因為漢派服裝的品牌與質量，與國內外的名牌產品相比，存在著相當大的差距。盡管漢派服裝在本地擁有知名度，但其樣式、質地等方面都要“慢半拍”。尤其是漢派服裝在全國的知名度不高，不能引領市場潮流和消費時尚，因此還需要超前發展和大力培育。《中國質量報》