2010年3月，資生堂旗下的藥妝品牌蒂珂（DQ）正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，推出一系列產(chǎn)品。而此前，2009年12月26日，上海家化也宣布上市玉澤品牌，標(biāo)志著上海家化這家中國最大的化妝品公司也正式進(jìn)入藥妝市場(chǎng)。

    事實(shí)上，早在2006年前后，芙麗芳絲、優(yōu)色林以及日美健等就已先后進(jìn)軍中國內(nèi)地，在中國藥妝市場(chǎng)掀起過一輪高潮。

    專家預(yù)測(cè)到2011年，中國藥妝市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%，市場(chǎng)總額高達(dá)480億元。現(xiàn)今的藥妝市場(chǎng)正如1998年的化妝品市場(chǎng)一般，1998年中國城鎮(zhèn)女性年人均購買化妝品的比例為23.6%，而今已接近100%。

    到底什么是藥妝？

    業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)至今沒有關(guān)于“藥妝”的確切定義，而所謂“藥妝”的說法則屬于舶來品。此類醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在歐洲叫做藥妝，在日本和美國稱之為類藥類化妝品。1998年法國歐萊雅集團(tuán)旗下品牌薇姿首次把“藥妝”概念引入中國，并開始在藥房銷售。

    據(jù)了解，在歐美等發(fā)達(dá)國家，護(hù)膚品的銷售渠道首先是超市，其次是藥房，而后才是百貨商店；相比之下，中國護(hù)膚品的銷售渠道依次是百貨商店、超市、專業(yè)店。雖然中國目前對(duì)藥妝概念沒有明確的界定，但一般通過藥房、醫(yī)院等渠道銷售的護(hù)膚品都被默認(rèn)為藥妝。

    自藥妝概念引入十余年間，國內(nèi)市場(chǎng)仍未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。有媒體分析，與傳統(tǒng)化妝品市場(chǎng)相比，中國的藥妝市場(chǎng)，仍然處于不完全競(jìng)爭狀態(tài)，基本由少數(shù)幾個(gè)跨國品牌壟斷。目前，占有藥妝市場(chǎng)多數(shù)份額的是法國薇姿、理膚泉、雅漾等國際品牌，此外還有日本芙麗芳絲、德國優(yōu)色林等。很多人認(rèn)為，渠道是藥妝的競(jìng)爭焦點(diǎn)之一，誰占據(jù)了渠道，誰無疑就能夠在競(jìng)爭中獲得更多優(yōu)勢(shì)。

    最先開辟藥妝渠道的歐萊雅集團(tuán)的薇姿，它不僅將化妝品帶到藥店銷售，更重要的是在數(shù)十年的時(shí)間里，讓中國的藥店改頭換面。

    與薇姿進(jìn)入中國時(shí)宣稱的“僅限各大藥房出售”不同，芙麗芳絲和優(yōu)色林在品牌發(fā)展的一開始便十分重視個(gè)人護(hù)理店。觀察這兩個(gè)品牌的專柜分布不難發(fā)現(xiàn)，在選擇上海和北京兩地的藥房進(jìn)入，樹立品牌形象后，均借助屈臣氏等渠道迅速打入二、三線城市。

    面對(duì)薇姿、理膚泉、雅漾等在藥店渠道上的強(qiáng)勢(shì)，一些后進(jìn)中國、且未加以“藥妝”標(biāo)簽的疑似藥妝品牌，往往傾向于更靈活化的市場(chǎng)運(yùn)作，因?yàn)橛兄�它們�(cè)谠�產(chǎn)國名副其實(shí)的藥妝身份，或者是它們一直以來堅(jiān)持的制藥標(biāo)準(zhǔn)，未來的某一天，也許它們會(huì)恢復(fù)或明確向“藥妝”之名邁進(jìn)。

    據(jù)了解，藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品安全性要求較高。雖然專家預(yù)測(cè)中國醫(yī)學(xué)護(hù)膚品進(jìn)入成熟時(shí)期還至少需要10年時(shí)間，但不可否認(rèn)，目前中國醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)的年增長率、銷售占化妝品消費(fèi)總額的比例、市場(chǎng)需求的增加以及中國醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的成熟藥妝市場(chǎng)的對(duì)比，都反應(yīng)出國內(nèi)藥店銷售護(hù)膚品市場(chǎng)良好的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>