2008年，國產奶粉三鹿深陷三聚氰胺事件，之后很長的一段時間，整個國產奶粉市場都很安靜，只聽到洋奶粉的連續喊漲聲，不過這種局面隨著日前完達山乳業旗下奶粉出廠價上調10%被打破。昨日記者獲悉，濟南終端零售店最高漲幅將不超過12%。

　　今年的龍年生子熱潮帶火了嬰幼兒市場，業內已經預測嬰幼兒產品價格走高是水到渠成，不過國產奶粉完達山，成為2012年首個打響漲價發令槍的乳企，讓業內和消費者都有點看不懂。

　　接受采訪時，完達山公司客戶部相關人士表示，漲價只針對于奶粉，從2月21日起已執行上調10%的出廠價，并同時向全國各地經銷商發布了漲價通知，因庫存原因，3月31日之前完成對分銷商終端門店供貨價和零售價的調整，并對經銷商設以上限，終端價漲幅最高不得超過12%。記者走訪濟南市場看到，從部分出現漲幅的產品來看，每罐奶粉的漲幅在20元—30元不等。

　　其實，三聚氰胺事件之后的2009年，多個國產奶粉品牌曾經悄悄漲價10%左右，但市場質疑聲很大，銷量下滑明顯，自此國產奶粉價格一直保持沒變。

　　液態奶漲價未波及濟南

　　雖然完達山乳企此次提價范圍不包括液態奶，但從去年年底就有消息傳出，包括伊利、蒙牛、三元等9個品牌在內的乳制品都要漲價，近日，光明乳企入戶奶3月1日起率先漲價的消息讓國產液態奶也是備受關注。

　　采訪中，記者從光明乳企上海總部獲悉，入戶奶調價工作已經完成，山東暫不在調價區，“目前只針對南京、上海、杭州三地進行了價格調整，上浮5%左右。”隨后，記者從山東分公司處了解到，濟南不僅沒有接到漲價通知，訂奶還有價值20元—30元的贈品。而蒙牛、伊利兩大品牌價格也暫保持穩定，銷售人員表示近期未接到漲價通知。

　　雖然國產液態奶漲價風暫未刮到濟南，但采訪中記者了解到，進口液態奶價格出現漲動。在歷山路一家超市內，進口液態奶獨占一個冷柜，記者觀察標稱原裝進口自新西蘭、澳大利亞、德國等五六個品牌。據銷售人員介紹，目前進口品牌的銷量僅占總銷量的3%—5%左右，今年1月份對價格進行了調整，平均漲幅在10%左右，因為消費群體比較固定，未影響銷量。

　　不漲價生存都是問題

　　據了解，完達山是黑龍江本地企業，山東市場是其重點培養市場，目前嬰幼兒奶粉系列在山東國產奶粉市場所占比例較大。從經銷商處獲悉，2008年底至今，完達山是第一次提價，而目前國際奶源價格較為穩定，完達山漲價似乎沒什么噱頭，記者為此致電完達山乳業。

　　“前兩年，企業一直堅持內部消化，現在哈爾濱本地物價較2009年都翻番了，企業已經無法消化上漲的成本了。”電話中，完達山乳企新聞部工作人員朱偉華向記者大吐苦水，原奶收購價、運輸、人工等綜合成本都漲價了，再不漲價，企業生存都成問題。據介紹，完達山屬于國企，一直嚴格按照地方政府的指導價收購原奶，而指導價是在保護奶農的基礎上制定的，這就意味著該乳企收購費用就比其他乳企高出20%—30%，這也加劇了成本壓力。

　　雖然采訪中完達山把成本擺到了第一位，但朱偉華表示，完達山的品質不輸給國內一線品牌，透露出漲價的另一番緣由。據了解，此次完達山并未對液態奶價格進行調整，成本的分量輕了許多，對此，朱偉華坦言，液態奶是快消品，市場競爭激烈，目前完達山液態奶還處于開拓市場期，不會輕言漲價。

　　國產奶粉漲價利弊皆有

　　近幾年，奶粉市場頻頻調價。而從漲價表上看，一直是惠氏、雀巢、美素等洋品牌輪番漲，卻找不到國產奶粉的影子。有經銷商表示，洋奶粉每年漲價已成慣例，沒什么奇怪的。不過對于完達山漲價，有消費者表示，價格是國產奶粉的優勢，漲價后就不如買進口奶粉了。而此次完達山率先提價，是否引起行業格局的變化？對此，記者采訪了營銷策劃專家王廣偉。

　　王廣偉分析道，原材料、人工、運營等綜合成本上漲是一方面；外部推廣、各種宣傳的推廣費用也占了一定比重；與此同時，國產奶粉曝出三聚氰胺事件后，消費者比較傾向于洋奶粉，價格高就代表高品質的心態也促使國產奶粉漲價；此外，菜油面糧等物價都在漲，消費者對于價格的承受力提高也是國產奶粉提價的原因之一。

　　“此次完達山漲價有利于提高品牌形象，但同時將損失一部分市場，總體來看利大于弊。”王廣偉表示，作為國企的完達山，此次提價具有風向標作用，意味著整個行業的大趨勢，再加上洋奶粉傳出漲價消息，2012年，奶粉市場齊漲或成定局。記者 劉靜（山東商報）