中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌十大優(yōu)秀案例
2025-05-08 中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì) 點(diǎn)擊：次
凡是品牌知名度高、利潤率高的產(chǎn)品，往往都是被假冒的對(duì)象，往往需要防偽、防偽溯源進(jìn)行品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多年來，防偽企業(yè)提供先進(jìn)的防偽技術(shù)和防偽溯源方案，很好地保護(hù)了品牌、打擊了假冒侵權(quán)行為，有效保護(hù)了品牌企業(yè)利益，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任，提振了消費(fèi)信心，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。
在第九個(gè)“中國品牌日”來臨之際，根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)，經(jīng)專家評(píng)審，中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2025年度“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”：
1. 螞蟻數(shù)科服務(wù)耐克品牌，打造動(dòng)態(tài)加密NFC與區(qū)塊鏈溯源技術(shù)結(jié)合的防偽體系，讓每一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋都擁有唯一數(shù)字身份證，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)NFC和區(qū)塊鏈技術(shù)綜合運(yùn)用突破，通過數(shù)字化創(chuàng)新護(hù)航消費(fèi)者的權(quán)益與體驗(yàn)。
圖1 NFC+區(qū)塊鏈溯源
2. 上海天臣微納米科技股份有限公司聯(lián)合內(nèi)蒙古伊利，共同為伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）量身打造全新全息金屬包裝，激光直寫、定位全息與金屬表面微納結(jié)構(gòu)印制技術(shù)相結(jié)合，為奶粉罐增添了更加吸睛、安全的全新“外衣”，促進(jìn)了銷量大幅增長，為消費(fèi)者提供更可靠的防偽保障，為千萬罐、價(jià)值數(shù)億的QQ星奶粉產(chǎn)品保駕護(hù)航。
圖2 伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）
3. 國家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)有限公司與高銘科維科技無錫有限公司開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，依托自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的納維碼 （NDCode）技術(shù)，應(yīng)用“玉源碼”智能防偽溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)和田玉子料的“物證一體”智能檢測(cè)與溯源管理，顯著提升了玉石市場(chǎng)監(jiān)管能力和消費(fèi)者信任度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障。
圖3 和田玉子料產(chǎn)品和珠寶玉石首飾鑒定證書
4. 量子云碼（福建）科技有限公司為片仔癀藥業(yè)量身打造先進(jìn)的防偽溯源系統(tǒng)及“量子云碼”防偽標(biāo)簽，依托量子云碼難以復(fù)制、破損可讀、高效賦碼等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力片仔癀構(gòu)建全方位產(chǎn)品安全防護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到流通的全鏈路信息追溯，有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品，顯著提升品牌的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控能力，為消費(fèi)者提供了更高層次的安全保障。
圖4 片仔癀使用的“量子云碼”防偽標(biāo)簽
5. 北京兆信信息技術(shù)股份有限公司為獐子島集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品提供的防偽標(biāo)識(shí)和“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，將全息三色變色防偽、隨機(jī)對(duì)應(yīng)可變團(tuán)花和超微隱藏?cái)?shù)字技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集分析，防偽查詢便捷，遏制造假有效，助力獐子島品牌保護(hù)和市場(chǎng)推廣。
圖5 獐子島淡干海參及標(biāo)識(shí)
6. 海南天鑒防偽科技有限公司為“貴州省醫(yī)月餅”提供“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標(biāo)識(shí)及系統(tǒng)，采用AI識(shí)別技術(shù)，使假冒產(chǎn)品無處遁形，提升消費(fèi)者的購買信心，品牌保護(hù)效果顯著。
圖6 貴州省醫(yī)月餅防偽包裝
7. 上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，以“一袋一碼”數(shù)字化防偽追溯管理體系，助力維維股份實(shí)現(xiàn)高效率生產(chǎn)及柔性制造，打造食品飲料行業(yè)“一物一碼”商品全鏈路數(shù)字化應(yīng)用的創(chuàng)新標(biāo)桿。
圖7 “維維豆奶”防偽溯源手機(jī)頁面展示
8. 上海馳亞信息技術(shù)有限公司與上海永久自行車品牌制造商——中路股份有限公司合作，采用環(huán)形熒光光角變色技術(shù)和獨(dú)家專利“手寫彩碼技術(shù)”，結(jié)合縮微文字以及彩色二維碼等多重防偽技術(shù)，讓每件產(chǎn)品的標(biāo)簽具有標(biāo)識(shí)唯一性與抗復(fù)制性，有力打擊造假行為，助力上海永久品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全防偽，品牌保護(hù)效果顯著。
圖8 上海永久自行車及防偽標(biāo)識(shí)
9. 拍拍看（海南）人工智能有限公司將“大尺寸纖維印刷”技術(shù)應(yīng)用于美孚機(jī)油防偽標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)隨機(jī)紋理特征+加密數(shù)字信息+多層對(duì)應(yīng)關(guān)系+防偽標(biāo)簽與大標(biāo)貼一體化多維度的防偽設(shè)計(jì)，有效打擊了市場(chǎng)假冒亂象，產(chǎn)品銷量顯著提升，品牌保護(hù)取得成效。
圖9 美孚防偽一體化示意圖
10. 武漢保誠信科技有限公司為李渡酒業(yè)旗下品牌牡丹亭提供“微圖墨跡碼智能防偽技術(shù)”防偽溯源標(biāo)簽解決方案，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，助力品牌保護(hù)和發(fā)展。
圖10 貼有保誠信微圖墨跡碼的包裝盒與掃碼展示界面
此次發(fā)布的“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”，涵蓋了食品、藥品、服裝、珠寶玉石、汽車零配件、交通工具等重點(diǎn)領(lǐng)域，在保護(hù)名優(yōu)品牌、規(guī)范市場(chǎng)秩序、打擊假冒侵權(quán)等方面具有突出作用。
相關(guān)案例的防偽溯源技術(shù)方案有效融合物理防偽和數(shù)字防偽技術(shù)，特別是在區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)識(shí)、防偽包裝一體化等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用方面有所突破，在為品牌提供防偽保障的同時(shí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗(yàn)、溯源信息管理、防竄貨管理等功能，創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)要素配置，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和信任，提升品牌供應(yīng)鏈管理效能，有力推動(dòng)品牌企業(yè)創(chuàng)新、高效和高質(zhì)量發(fā)展。
下一步，中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，加大防偽溯源技術(shù)的推廣應(yīng)用，助力“兩新”政策實(shí)施和消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，服務(wù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，為消費(fèi)者營造更加安全、可信的市場(chǎng)環(huán)境。
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