2016年是全球彩電行業(yè)格局風(fēng)云變幻的一年，忽略企業(yè)之間你死我活的市場份額爭斗，單單OLED以及QLED兩種顯示技術(shù)的競爭已經(jīng)進入白熱階段。2017年，自從TCL、三星等越來越多的廠商壯大量子點陣營，量子點電視已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成龐大的新興力量，此時無論是領(lǐng)域?qū)＜疫�是行業(yè)人士，都不禁對OLED和QLED的孰強孰弱產(chǎn)生爭論：究竟是OLED之前過度渲染，還是QLED的確擁有打壓對手的能力?
市場表現(xiàn)證明：OLED未達用戶期望，QLED引爆五一促銷
近年來，兩大新技術(shù)的出現(xiàn)吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊，推出眾多OLED或QLED電視產(chǎn)品。放眼行業(yè)內(nèi)大型電視制造廠商，三星由OLED陣營轉(zhuǎn)向量子點陣營，今年一連發(fā)布多款量子點新品;索尼先是放棄與松下之間的OLED技術(shù)合作協(xié)議，隨后在2017年再度回歸OLED，一度猶豫不決。目前為止，韓日大牌廠商僅有LG仍在堅持力推OLED電視。反觀國內(nèi)，TCL在2014年推出我國首臺量子點電視，一直深入研發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)歷經(jīng)三代量子點技術(shù)，成為量子點陣營領(lǐng)軍企業(yè)。
根據(jù)中怡康近期發(fā)布的OLED和QLED市場推廣效果對比數(shù)據(jù)，不難看出，OLED在2016年后已經(jīng)明顯呈現(xiàn)倦態(tài)，QLED正在健康穩(wěn)定的扎入市場。2013年1月上市的OLED電視，在三年時間內(nèi)緩慢爬升至不到3萬臺銷量，而晚上市近兩年的QLED電視在同期銷量已經(jīng)達到OLED的七倍多。截止到2017年第14周，QLED電視的零售量在彩電市場的滲透率已經(jīng)達到1.41%，而OLED還是僅僅停留在0.27%的水平上。OLED的確先于QLED推出，在消費者群體中的普及程度理應(yīng)會更高一些，但OLED受到良品率、產(chǎn)能等問題的影響，實際市場銷量遠落后于QLED。
再來看剛剛過去的五一彩電市場。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，量子點電視零售量滲透率達2.6%，OLED零售量滲透率僅0.6%。根據(jù)蘇寧、國美等渠道商的反饋，前去TCL、三星、海信等企業(yè)線下設(shè)立的量子點專區(qū)的消費者絡(luò)繹不絕，盡管同步促銷的有性價比更高的中端產(chǎn)品，但體驗過畫面質(zhì)量后，消費者還是愿意將錢花在量子點電視上。TCL XESS X2/X3量子點電視的銷量明顯成為引爆五一促銷的關(guān)鍵。在消費向中高端轉(zhuǎn)型升級的環(huán)境下，中國家電行業(yè)在量子點等新技術(shù)的帶領(lǐng)下表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
技術(shù)分析：OLED先天不足，QLED得天獨厚
從發(fā)光原理上看，OLED的發(fā)光原理是有機物電致發(fā)光，而QLED的原理則是無機物電致發(fā)光(或光致發(fā)光)，看似相同，但有著本質(zhì)的差別。OLED是有機材料在電的刺激下主動發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，組合成色彩。浙江大學(xué)教授彭笑剛表示，目前市面上的OLED電視是通過制備白光OLED的方式實現(xiàn)量產(chǎn)、而不是三原色主動發(fā)光，存在著色彩降低、能耗增大、價格高等問題。這也是目前OLED陣營廠商不愿提及的一點。
反觀QLED，其采用的量子點是納米大小的球形狀半導(dǎo)體粒子，是無機納米晶中的一種。應(yīng)用了量子點顯示材料的QLED之所以能夠在顯示領(lǐng)域嶄露頭角主要是因為其色域高，色域覆蓋率達157% (BT709)、色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%、色彩久，量子點材料壽命可達60000小時。中國電子商會副會長柳玉峰表示，“量子點技術(shù)相比傳統(tǒng)LCD顯示技術(shù)能夠帶來更高的能效、色彩表現(xiàn)，同時還可以降低成本等優(yōu)勢，有明顯的現(xiàn)實的創(chuàng)新價值，已成為高端電視市場領(lǐng)域非常熱門的發(fā)展趨勢。”
此外，OLED上市多年未能在大尺寸電視領(lǐng)域大幅度推廣，還涉及到產(chǎn)能及良品率問題。中科院理論物理研究所學(xué)術(shù)委員會歐陽鐘燦院士認為，量子點技術(shù)作為新興顯示技術(shù)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ壳癘LED顯示領(lǐng)域的存量比QLED多，但大多數(shù)應(yīng)用于手機、筆記本等小尺寸顯示終端，未來大屏顯示還將是QLED的天下。
TCL多媒體中國區(qū)市場總監(jiān)孫銀加盟TCL之前曾在通訊行業(yè)多家知名企業(yè)負責(zé)營銷工作, 在手機小屏和電視大屏都工作過的他認為:“屏”是移動互聯(lián)的關(guān)鍵載體,承載著我們?nèi)恳苿踊ヂ?lián)信息的溝通,可以說已經(jīng)完全融入了我們的生活方式。而”屏”同樣是顯示終端產(chǎn)品的核心，顯示產(chǎn)品的體驗首先取決于屏的體驗。目前屏類先進技術(shù)主要有兩種,一種是OLED，上市較早，大量應(yīng)用于手機產(chǎn)品，曾經(jīng)幫助三星等品牌建立優(yōu)勢。OLED電視也有廠商選擇，優(yōu)勢是對比度較高，但未能大規(guī)模量產(chǎn)，可規(guī)模量產(chǎn)的OLED分辨率的極限只能達到4K。所以量子點技術(shù)后發(fā)先至，憑借畫質(zhì)、壽命以及生產(chǎn)優(yōu)勢，逐步成為行業(yè)、廠商、消費者、渠道客戶、資本的共同選擇。就未來的發(fā)展而言，OLED的發(fā)展已經(jīng)到達高峰期，無法進一步突破，而量子點技術(shù)則在未來電致發(fā)光階段就可以實現(xiàn)像報紙一樣印刷制造屏幕，QLED會給屏類產(chǎn)品插上想象力的翅膀。TCL是國內(nèi)最早進行量子點研發(fā)和投入的公司，也是國內(nèi)唯一擁有產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢的電視品牌。TCL的無機量子點電視的特點是色域高，色度純，色彩久，在色彩表現(xiàn)力和品質(zhì)上有競爭力，目前已經(jīng)得到越來越多對色彩有要求的消費者的認可。
為了繼續(xù)推廣QLED電視，普及量子點技術(shù)優(yōu)勢，TCL在連續(xù)展開414量子盛宴以及五一促銷活動后，將在520情人節(jié)繼續(xù)為消費者奉上最為誠意的“約惠”活動。5月19日到21日，TCL將聯(lián)合美的空調(diào)舉行以“約惠520，為愛買單”為主題的大型優(yōu)惠促銷活動，將為幸福的戀人們帶來更甜蜜更貼心的“產(chǎn)品+服務(wù)”，為生活增添趣味。活動期間，消費者參與50元認籌，可享以下“約惠”福利：
1、認籌50元領(lǐng)取翻倍價值禮品。只需要認籌50元，憑券在活動現(xiàn)場即可領(lǐng)取價值100元的精美禮品;
2、認籌50元得最高翻20倍的現(xiàn)金抵扣券。消費者憑券購買TCL XESS量子點電視可抵1000元現(xiàn)金優(yōu)惠;購買C2劇院電視、P3黃金曲面電視以及N3銀弧曲面電視可抵500元現(xiàn)金優(yōu)惠。
3、認籌50元買電視送健康。消費者憑券下單最高可得6000元云朵益生代金卡。云朵益生是一款可以提供個人終生健康管理服務(wù)的APP，不僅可以享受到省時省力的上門體檢，獲得如基因、腸道菌群、影像、量子檢測技術(shù)等全方位的健康檢查;還能得到來自精選2000家三甲醫(yī)院、10000家縣區(qū)醫(yī)院的30萬專家醫(yī)生及30萬家庭醫(yī)生提供的健康治療方案。購買X、C、P系列新品，夫妻、孩子、父母可分別獲得2000元、1000元、500元云朵益生代金卡。買電視送健康，唯TCL一家!
4、認籌50元得爆款搶購券。消費者認籌50元即可獲得爆款搶購券，有機會搶購超低價爆款機型;55英寸4K曲面爆款電視首破4千大關(guān)，僅需3999元。
5、認籌50元可滿屋套購，一站購齊。活動期間，TCL XESS量子點電視將會和美的空調(diào)聯(lián)合降價，套餐專享價相對單獨購買價最高優(yōu)惠可達2000元。
TCL這次的520促銷堪稱史上最優(yōu)惠、最大力度的一次，飽含了對家庭、情侶的滿滿祝福和誠意，讓更多人享受到溫馨的家庭時光。注重生活品質(zhì)、渴望提高生活質(zhì)量的消費者們，520，你準備好了嗎?
