家居飾品市場潛力巨大 價格虛高難入尋常百姓家

　　家裝市場日漸流行吃“軟”不吃“硬”，市場布局正隨之悄然改變。有消息稱，繼城外誠家居飾品大世界、居然之家尚屋生活館之后，近期又一家大型家居飾品賣場將登陸北京，一線城市家居飾品行業興起趨勢初步顯現。

　　業內人士普遍認為，家居飾品市場潛力巨大，但目前仍處于初級發展階段，無品牌、價格高、流通慢、缺乏引導性等問題尚待解決，飾品行業從粗放經營過渡到成熟發展仍需要較長時間。

　　裝修觀念轉變 飾品行業潛力大

　　據悉，隨著“輕裝修重裝飾”理念的轉變，以及精裝房交付形式日益增多，消費者對于家居飾品在居室空間打造中的作用愈加重視。與去年同期相比，2012年消費者分配在家居飾品方面的預算大約上漲百分之三十，家飾品市場潛在消費能力巨大。

　　“毛坯房市場在縮小，精裝房比例增大，消費者對于家居配飾的審美要求會更高。”科寶博洛尼市場企劃總監林周勇表示，精裝房交付正逐步取代毛坯房，基礎裝修大同小異，業主想滿足居室裝修的個性化，更多要通過家居飾品的陳列來實現，精裝房的出現極大的刺激了飾品行業的興起。

　　隨著裝修經驗的增多，消費者通過飾品追求空間個性化、品味化的意識覺醒。據超舒適國際家居零售部經理頓小瑞介紹，“前幾年，大多消費者只選擇家具，家具是必需品，考慮的是功能性，但家具缺少飾品搭配沒有生機。最近兩年，這種狀況發生改變，整體軟裝配飾的觀念得到認可，消費者更注重空間的豐富性和層次感，選購家具時會直接選好配套的飾品。”

　　家居飾品市場潛力究竟有多大？Zivarly時尚家居CEO徐境鎂認為，“國外市場能夠容得下十幾個家居飾品上市公司的行業，在中國的潛力同樣不容小視。”近五年來中國樓市的成交量為飾品市場提供了足夠大的空間。但同時徐境鎂也指出，目前國內大部分消費者還是把大部分錢在“硬裝”上，國內飾品市場的形成較之歐美國家多走了一步。

　　據徐境鎂介紹，國外不存在“硬裝”和“軟裝”的概念，美國和日本的房屋不需要業主進行地板、門窗、墻面的“硬裝”，飾品才是真正完成居所裝飾形成個性空間的主角。中國的房地產發展現實，導致消費者不得不先完成功能性的裝修，再滿足精神需求的裝飾。多出來的“硬裝”環節滯后了國內家裝飾品的發展。

　　缺乏原創設計 難以形成品牌效應

　　雖然前景可觀，但家居飾品行業仍處于最初級的發展階段，業內專家表示，目前行業內問題諸多，產品混雜、缺乏原創設計、市場流通不暢尤為明顯，短時間內飾品行業很難有大品牌出現。

　　與特力屋、宜家、無印良品等近幾年在中國市場迅速開店擴張的“洋”品牌相比，沒有一個響當當的國產品牌能與之抗衡。中國為何沒有出現宜家式的知名品牌？對此，城外城國際建材交易中心總經理劉洋認為，“家飾品牌不響亮，還是跟經濟發展水平有關，家飾不是必需品，經濟水平的提升才能形成更大的購買力支撐行業發展，飾品業才會有更多關注。”#p#副標題#e#

　　“在中國產生自己的宜家和無印良品最大的問題是從業者沒有用藝術性和國際眼光來做這個事情”據徐境鎂介紹，目前國內飾品加工還是以生產為導向，行業內的一些人最初都是幫國外做外加工，但不清楚消費者如何用這些產品裝飾生活。

　　“家飾品牌要具有時尚引導性，國內很少有人具備這樣的能力。其次，品牌形成要有長久的眼光，做品牌、做文化是需要投入時間和金錢，很難有立竿見影的回報，這和商家習慣賺快錢不一致，這就是國內為何沒有引導性品牌的原因。”徐境鎂告訴記者。

　　原創設計對于品牌建立至關重要，但國內飾品設計能力尚不成熟，抄襲現象隨處可見。舒適國際家居零售部經理頓小瑞說，“我們進口來的一線品牌水晶吊燈在國內市場可以看到很多仿冒品，但在價格上要便宜幾十倍。”投入大成本做設計卻敵不過仿冒品的價格優勢。頓小瑞認為，近幾年國內設計師也有一些好的作品，包括米蘭家具展上也中國設計師的原創，但國內缺少原創設計氛圍和市場環境。

　　一業內人士稱，“建立品牌，設計必須占重要的位置，但還需要時間和方法。從國外的設計中提取靈感，一定程度上是可以的，關鍵是能不能把他變成自己的東西。國內飾品行業用‘抄襲’這個詞是準確的，因為可以降低成本、減少勞動量。但并不是所有公司都是這樣，有些公司也會請一些國外的設計師來做，投入資金來開發設計。這是很好的現象但要看這種現象在行業里是否占主流，能不能成為是未來的一個方向。”

　　走出高端誤區 消費者亟待消費引導

　　據記者調查發現，目前北京僅有的幾家飾品專營賣場和品牌店均定位高端消費群體，產品價格也確實“高高在上”，一部仿古電話過千元，一個立式擺鐘要上萬元。

　　前家居飾品專業委員會秘書長張曉霞告訴記者，國內家居飾品消費從2000年之后才開始，主要集中在酒店、會所、房地產產樣板間，多以高檔飾品為主，近幾年首先有飾品消費能力的人群也具有高端飾品消費的能力。無獨有偶，飾界風家居港總經理袁志也表示，即將在北京開業的飾品專營賣場飾界風也將消費群體定位在高端客戶和設計師。

　　頓小瑞在接受受采訪時表示，由于超舒適家居的飾品是搭配進口的家具出售，所以飾品也自然走高端路線。她認為，一些高端的飾品在兼具裝飾性的同時還具有收藏價值和藝術價值，不排除飾品行業內存在價格虛高的現象。飾品具有運輸成本高、更新快的特點，一旦破損無法修復，所以一些附加價值也會增加到產品中。

　　中等收入水平的消費者是否有飾品需求？哪些渠道適合終端消費者？在宜家飾品區，記者采訪到上班族白小姐，除了宜家、大型超市、無印良品這些價格相對合理、飾品款式簡約的實體專賣區外，網購也是她淘飾品的好途徑。“偶爾也會心血來潮自己DIY一些小東西。”

　　“飾品的消費群體應該定位在每一個人身上，一個擺件可以點亮空間，是生活樂趣的一部分。”據一位行業資深人士看來，“一些國內的高端品牌只是價格高，對消費者缺乏引導性，商家對家居潮流理念的把控還有待完善。”現階段消費者對于家居飾品的審美意識還不成熟，需要專業的銷售顧問或設計師指導。”