“今年進口品牌將會面臨洗牌和大調整，在產品風格、專賣店及展廳設計等方面將有大的調整和改進。”中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉說。該家公司代理經營諾華貝爾、普納尼亞、小飛人、佛羅格斯、金鉑萊利、AB瓷磚等多個中高檔進口瓷磚品牌，曾暉對中國進口瓷磚市場有深刻理解。

    我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據中國建筑衛生陶瓷協會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產量已經超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產量約12%左右。

    業內人士介紹，中國擁有五千年陶瓷歷史，近十年隨著房地產迅猛發展，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米、銳斯等紛紛進入中國市場占領瓷磚高端領域，另一方面，如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎等國產名牌產品迅速崛起，在工藝、生產能力和科技等方面迅速追趕上國際領先水平。

    就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業目標，而近日記者在采訪中了解到，進口品牌今年面臨大調整，中國本土瓷磚企業紛紛從賣產品向打造品牌牌企業深入發展，“轉型”正在成為2013年中國瓷磚市場的最重要注腳。

    中國瓷磚高端市場被進口瓷磚占據不到1%

    進口瓷磚壟斷瓷磚高端市場，一直各界人士對中國瓷磚高端領域的印象，而記者了解到，情況并非如此。

    在馬會家居，記者看到G.E.T、保益、榮威、加德尼亞、娜芬莎近10個等品牌在導購區的進口品牌欄目下，而在陶瓷名錄下則包括了簡一、歐神諾、東鵬、特地、博德、鷹派等近20個本土品牌。本土高端品牌瓷磚價格多平均約在300元/片上下，而進口品牌價格多在600-1300元/片的區間內。

    從價格來看，市面上進口瓷磚價格確實比本土瓷磚貴。

    而這部分高端進口瓷磚市場占據的份額仍然遠遠不到整個瓷磚市場的1%，廣東陶瓷協會會長陳環表示，除去高價格理解范疇中的高端市場外，中國整體高端主流市場仍然以本土瓷磚為主，“進口瓷磚只占據很微小的一部分，是一個補充的地位。”

    除此之外，中國本土瓷磚在高價格、高品位的瓷磚領域也開始發力，“微晶石是近幾年中國原創的產品，裝飾效果明顯，產品也賣到了1000多元/片，甚至幾千元的價格。”蒙娜麗莎企業企劃部副總監楊曉林表示。

    2013年面臨洗牌 進口瓷磚風光不再？

    以三高(高品質、高品位、高價格)受市場歡迎，是消費者對進口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。

    中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉稱，今年進口瓷磚將迎來一輪洗牌時期。

    “5年前歐式田園風的瓷磚在中國很受歡迎，現在已經成為過去。”曾暉稱，崇洋媚外的消費心理是進口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國外看到的國外產品越多，益發覺察到各類瓷磚產品的差距。

    進口瓷磚貴在設計，“有很多進口瓷磚在家庭用過10年之后仍然覺得歷久彌新，非常耐看。”2013年，進口瓷磚在產品風格、專賣店及展廳設計等方面會加強建設，以期在國內銷售的進口瓷磚能夠與意大利、西班牙等原產地國家的設計風格和流行元素完全一致。

    另外，進口瓷磚尺寸規格較小，“小磚”的瓦工費高，代理商漠視品牌宣傳，品牌知名度不高等，讓進口瓷磚面對日益成熟的中國瓷磚消費市場漸漸顯得“力有不逮”。

    發展不成熟，是曾暉對進口瓷磚在中國發展的定論，據他介紹目前進口瓷磚價位在300-3000元不等，不再為人們印象中的只存在于高端頂尖市場。覆蓋中高端市場，似乎正在成為進口瓷磚代理商的目標，“我們希望漸漸從消費的金字塔頂端向下延生。”#p#副標題#e#

    進口瓷磚與本土瓷磚之爭：一場文藝與實用的大比拼

    走進進口瓷磚專賣店，消費者最想問的一個問題也許就是：中國本土瓷磚與進口瓷磚有什么差別？

    馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物理性能和生產工藝基本與國外技術相持平，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優勢。而本土瓷磚與進口瓷磚相比，欠缺的往往是設計上的不足。

    “中國房地產發展以及城鎮化催生了龐大的中國瓷磚市場，需求的不斷擴大讓國內企業在發展之初甚至前10多年多開足馬力，追求生產，”廣東東鵬控股股份有限公司梁慧才說。企業注重在產品品質上的提高，足以與進口瓷磚相比。目前，市面上流行的進口瓷磚多為意大利、西班牙進口。進口瓷磚多銷售釉面磚，而早前盛行的玻化磚和仿古磚早已被本土瓷磚追趕上，在高性價比的同類產品上本土瓷磚的競爭力不言而喻。

    記者走訪了解到，中國本土瓷磚與進口瓷磚在品類上有明顯差異。馬會家居看到，金意陶、馬可波羅、ICC瓷磚等銷售的多為拋光磚、玻化磚為主，而進口瓷磚多為半拋、全亞光和仿木材等產品。曾暉稱，目前國內消費審美與國外存在明顯差異，在未來隨著中國消費者審美視角轉變，將對中國設計提出更高要求。

    參展博洛尼亞 本土企業發力建設世界品牌

    實際上，本土品牌已經將目光轉向了品牌國際化。近兩年，本土品牌企業的動作頻頻，旨在實現與國際品牌同臺競技。2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業目標。在10月份即將舉行的博洛尼亞展會則是目前瓷磚行業的另一個努力的目標。作為全球陶瓷行業盛事，參展企業不僅向全世界展示領先技術，更是聯系資源尋求與全球最領先企業同步發展的可能。

    馬可波羅總經理龔志云稱，“現在國內的企業在西班牙和意大利這些國際展會上面其實都不缺少知名度。中國制造有成本優勢，這個肯定是核心，而且現在的產品質量跟意大利、西班牙企業相比也不會有太大的差距了，現在唯一有一些差異是產品設計、紋路、花色等等。我們現在每年都跟意大利的設計公司合作，直接購買第一手設計資料，產品花色能保持跟國際同步。其實意大利、西班牙廠家也是跟設計公司合作，以前我們可能是在展會上看到他們出了新的東西，我們第二年才知道要去買他這個設計文件來做，現在我們長期穩定地合作，意大利展會9月份推出新品的時候其實我們的產品也一樣同步上市了。”通過購買第一手設計資料，馬可波羅希望在設計上與意大利等知名企業展現同等品味，來彌補本土瓷磚與進口瓷磚在較量上的唯一短板。

    據悉，目前參家博洛尼亞展會的中國企業并不多。鷹牌早在15年前已經參展，2012年冠軍磁磚、斯米克入圍參展，2013年蒙娜麗莎瓷磚也即將參加博洛尼亞展會。國外高端展會上中國企業身影在近2年增加，是企業走出“重生產、輕品牌”發展，注重設計，打造百年品牌，這無疑是中國本土瓷磚企業走向世界舞臺的時代縮影。