9月21日，在界面新聞舉辦的中國優傳播大獎頒獎禮上，紅星美凱龍30周年品牌片《更好的日常》斬獲整合傳播獎，并一舉拿下全場唯一金獎，《愛家·親密有間》奪下優傳播創意獎，紅星美凱龍成為現場唯一獲得3個獎項的品牌。

　　紅星美凱龍企劃管理中心總經理何興華在頒獎禮上分享

　　《更好的日常》僅出街一個多月，就斬獲了2016年釜山國際廣告節最具影響力品牌獎，很快又摘得第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳策劃類銀獎、金鼠標跨媒體整合類銀獎，最近剛入圍金投賞獎、金象獎、艾菲獎，正在等待最終決賽結果。

　　《更好的日常》部分畫面

　　然而就是這樣一部斬獲多個大獎的品牌廣告片，卻是一條打破人們既定印象的“不像廣告”的廣告。從時長上就可看出端倪，5分鐘的時長(還有一版8分鐘版)，通常這被認為超過了受眾的耐心承受度。主題龐大恢弘，邀請國際頂級設計大咖探討設計與日常，通篇如詩般的文案語言也面臨著曲高和寡的風險。堪比電影大片的鏡頭語言和緩慢節奏，完全顛覆了廣告在人們心中的既定印象。

　　作為一部企業三十周年的品牌片，紅星美凱龍沒有洋洋灑灑地歌頌企業史，也沒有氣勢恢宏地描繪戰略藍圖，而是跳出套路，以一個生活方式提供平臺的身份，通過對這個時代和人們坦誠對話，反思自己“被需要”的理由。

　　“供給側改革”和“消費升級”的話題正越來越被關注，當它們投射到“家”里，人們對“更好的日常”的需求就浮現出來，這也正是全片立意所在。從這一角度來看，《更好的日常》內涵得不像一部廣告片。然而，它所收獲的評價卻非常高。

　　馮唐：啟迪民智，善莫大焉。

　　李宗盛：看落淚!

　　高圓圓在為片子配音時自述：每一句臺詞都寫到我心里。

　　原研哉：我從來沒想到，一家企業的短片能拍出這么高的格局。

　　廣告圈人士：文案寫得太有質感，而且提出了每個普通人會有共鳴的觀點。《更好的日常》確實值得大部分圈外人看一看。

　　虎嗅網：其實想打動的人群是年輕精英，在用高級的鏡頭語言和文案，用絕美的視覺，扎實的欲望，嘗試去打動這些受過良好教育，擁有挑剔的審美能力，閱歷廣泛，品味出眾，思想跳躍不乏深刻的年輕一代。

　　更有說服力的是數字：出街一年多時間里，視頻播放達4000萬次，評論達數萬條，被轉載、上頭條，被業內奉為經典案例……如此在圈內圈外引發廣泛熱議的現象級廣告作品，上一次見還是《愛木之心》。很巧，也是紅星美凱龍誠意出品。

　　2015年6月出街的《愛木之心》，第一次被冠以“拍得完全不像是一個廣告”的評價。如散文詩般的觀看體驗，極富內涵的審美體驗。馮唐、李泉這兩個有味道的文藝男中年，用二重奏般的對白，將木所代表的生活方式和人生態度娓娓道來，通過文字和音樂的不同形式碰撞展現木豐富精神內核。

　　這是一次單點爆破的嘗試，因為紅星美凱龍發現，大眾正在被撕裂為一個個“社群”。可怕的是社群之間在價值觀、渠道介質等層面很少交叉，甚至是決裂的。因此，我們看到《愛木之心》聚焦單一品類(木制家具)，與特定人群(愛木之人)深度溝通，是一次“擊穿式”的傳播嘗試。

　　令紅星美凱龍意外的是，第一次這樣不同以往的深度溝通在目標受眾中引起了美好的長尾式回響。這也為之后創作《更好的日常》埋下伏筆。有觀眾看完后表示：完全顛覆了我對紅星美凱龍的想象。當一個品牌將家與生活的溫度灌入自己的基因，將安靜的家具賦予熱烈的情感能量，我想這個品牌就贏了。

　　1600萬的播放記錄，超1.5億次的項目曝光，刷屏廣告圈、媒體、大號主動轉發、被推薦為“最不容錯過的精彩案例”，即便在兩年后，《愛木之心》依舊為人津津樂道。

　　《愛木之心》所獲獎項(部分)

　　收獲美譽度之余，《愛木之心》幾乎以秋風掃落葉之勢橫掃廣告領域專業獎項：2016年金鼠標病毒視頻營銷類金獎、2016年金瞳獎最佳形象代言人金獎、2016年金瞳獎最佳傳播效果銅獎、2016年媒介360最佳傳播效果獎銅獎、2016年媒介360數字營銷傳播金獎、中國長城廣告獎媒介營銷銀獎、金蜜蜂獎最佳內容營銷金獎、金投賞最佳商業內容獎提名獎、金鼎傳播獎金獎。

　　同樣兩條“看起來不像廣告”的廣告，同樣的拿獎專業戶，同樣出自紅星美凱龍之手，絕非出自偶然。在熱點頻出，信息更迭迅速的互聯網時代，新奇的形式及爆炸性的話題點確實能引起受眾注意，但無法博得好感度，過火的劍走偏鋒反而讓受眾反感，影響品牌本身。

　　然而一直堅持匠心和創新的紅星美凱龍卻不愿做互聯網時代另一個嘈雜浮夸的角色，它尊重受眾的智商和審美，它有自己的態度，不獻媚，不愚弄，把每一條廣告都當做一件作品去細致打磨，然后奉獻出能力范圍內的最好作品。正如一個觀眾在《更好的日常》視頻下方所評論的：這才是廣告應該有的樣子。