曾有人在2012年底預(yù)測，2013年將是瓷磚行業(yè)的“洗牌”年。年終歲尾，回顧今年瓷磚行業(yè)的發(fā)展走勢，我們發(fā)現(xiàn)上市、電商、新媒體營銷成為行業(yè)熱點。從行業(yè)格局來看，既有快步向前的品牌企業(yè)，也有停滯不前找不到方向的企業(yè)。在此盤點2013年瓷磚行業(yè)大事件，通過新聞關(guān)鍵詞的梳理來回顧過去，展望新一年。
1、關(guān)鍵詞：上市
2013年12月9日，東鵬正式在香港掛牌上市，成為內(nèi)地首家登陸港股的陶瓷企業(yè)，同時也成為繼亞洲陶瓷后，佛山本地現(xiàn)有的第2家上市陶瓷企業(yè)。
從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業(yè)在資本市場的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業(yè)等企業(yè)上市后都因業(yè)績問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)向了陶瓷外的其他產(chǎn)業(yè);目前，國內(nèi)A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)如同頂著一個“魔咒”，始終無法適應(yīng)新興的資本市場的運作方式。業(yè)內(nèi)表示，隨著整個陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，單純的產(chǎn)品運作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運作成為必然的選擇。
2、關(guān)鍵詞：薄板
2013年，蒙娜麗莎陶瓷薄板應(yīng)用在又一全新的高層建筑——總建筑面積達31萬平方米、高度達150米的包頭國際金融文化中心，全部采用陶瓷薄板裝修，這不僅是陶瓷薄板在高層建筑幕墻領(lǐng)域創(chuàng)造的新高度，也是中國現(xiàn)代建陶業(yè)在30年的發(fā)展歷程中建陶產(chǎn)品應(yīng)用于高層外墻的新高度。它的成功應(yīng)用，無疑是中國建陶業(yè)的一項革命性突破。
近幾年，包括蒙娜麗莎、東鵬、新中源等多家行業(yè)龍頭企業(yè)都在陶瓷薄板或陶板幕墻干掛領(lǐng)域不斷努力。這一現(xiàn)象背后的原因是陶瓷“薄板”市場日趨成熟，大型公建、工程項目對薄板的接受度越來越高。通過對新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，陶瓷行業(yè)也開始進入一個新的市場領(lǐng)域，越來越企業(yè)在新藍海的召喚下展開了激烈競爭。而且，低碳節(jié)能、綠色環(huán)保的薄型化瓷磚生產(chǎn)越來越往規(guī)模化層次發(fā)展，對于陶瓷行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠影響，也印證了十八大報告中提及到推進生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟發(fā)展方式等關(guān)鍵詞。
3、關(guān)鍵詞：國際化
2013年博洛尼亞展，鷹牌陶瓷、冠軍磁磚、斯米克磁磚、東鵬瓷磚作為中國建陶的代表參展2013意大利博洛尼亞展，不僅彰顯了中國陶瓷品牌走向世界的決心，而且證明了“中國創(chuàng)造”之于世界舞臺的重要性。
著名的CERSAIE 展創(chuàng)建于 1983 年，每年一屆，是意大利規(guī)模最大、最專業(yè)的陶瓷衛(wèi)浴類產(chǎn)品展覽項目，被譽為“未來陶瓷流行趨勢風向標”的全球陶瓷行業(yè)第一大展。據(jù)悉，佛山鷹牌連續(xù)16年參加博洛尼亞展，冠軍和斯米克在2012年也獲得參展資格，而東鵬瓷磚則在2013年上半年獲得參展資格。隨著越來越多的民族企業(yè)參與到國際展會之中，中國企業(yè)的形象和產(chǎn)品越來越被國際市場接受，雖然國際化之路走得漫長而艱辛，但是中國陶瓷實力不容小覷，與國際品牌同臺較量指日可待。
4、關(guān)鍵詞：打假
今年年初，佛山市禪城區(qū)工商局和公安局接到舉報說：在禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)沙崗某“微晶石營銷中心”和南莊鎮(zhèn)貝崗工業(yè)區(qū)的4個倉庫內(nèi)，出現(xiàn)涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商標的微晶石產(chǎn)品。禪城區(qū)工商局聯(lián)合公安局立即進行了查封，共查獲假冒產(chǎn)品1萬余箱。4月下旬，這起侵權(quán)案件最終被佛山市公安局和肇慶市公安局聯(lián)合偵破，并抓捕了數(shù)名犯罪嫌疑人和幕后主謀。據(jù)悉，這起侵權(quán)案件牽涉的假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)額高達幾百萬元，屬于特大案件。
上述侵權(quán)事件在行業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注。實際上，陶瓷行業(yè)內(nèi)一直不乏此類“傍大款”的商標侵權(quán)事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名為“冠珠元素”的瓷磚產(chǎn)品在三門峽市被查獲，維護了冠珠陶瓷中國馳名商標的合法權(quán)利。
5、關(guān)鍵詞：斷貨
今年春節(jié)過后開年的3、4月份，著實讓許多陶企欣喜萬分，因為春節(jié)前倉庫里堆積的存貨竟然一度出現(xiàn)斷貨，生產(chǎn)線加班加點，甚至新增生產(chǎn)線都無法滿足市場的“大胃口”。有媒體報道，開年時山東產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，許多陶企負責人也表示，他們的某一類產(chǎn)品在開年之初也出現(xiàn)了斷貨。
不過，對于斷貨現(xiàn)象，許多陶企高層都呼吁要理性看待，不要過于興奮，因為斷貨有許多人力不可控的客觀因素，還有生產(chǎn)計劃策略制定不合理等主觀因素，因此，開年時某一類產(chǎn)品尤其是新品斷貨屬于正常現(xiàn)象。#p#副標題#e#
6、關(guān)鍵詞：產(chǎn)能
全拋釉因其靚麗的花色，一經(jīng)推出，便深受消費者喜愛，今年來在市場上更是反響熱烈，據(jù)悉，今年年初，新明珠陶瓷集團、馬可波羅磁磚、宏宇企業(yè)等陶企紛紛增加全拋釉生產(chǎn)線，被媒體稱作“全拋釉大戰(zhàn)”。
不僅如此，一些知名陶企也在擴建自己的生產(chǎn)基地，如嘉俊陶瓷恩平生產(chǎn)基地今年就啟動了二期工程建設(shè)項目，博德瓷磚陽西生產(chǎn)基地一期生產(chǎn)線在7月9日如期舉行了點火儀式，這標志著目前國內(nèi)建陶行業(yè)最大的單面積生產(chǎn)基地已正式進入了投產(chǎn)成功的常序軌道。資料顯示，博德瓷磚陽西生產(chǎn)基地項目總投資60億元，占地5000畝，擬建設(shè)數(shù)十條國際先進的現(xiàn)代化建筑陶瓷生產(chǎn)線，其中僅一期工程就投入了20億元。
7、關(guān)鍵詞：電商
今年“雙十一”， 淘寶再次創(chuàng)下電子商務(wù)網(wǎng)站單日交易額歷史新高：350億。如此驚人的數(shù)字讓傳統(tǒng)的線下銷售為之咋舌，中國電子商務(wù)的發(fā)展速度可以用迅雷不及掩耳來形容，電子商務(wù)正在以摧枯拉朽之勢“革”傳統(tǒng)賣場的“命”。
在陶瓷行業(yè)，今年以來，新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶、樓蘭等陶瓷業(yè)界大企業(yè)開始布局電商，紛紛在天貓開旗艦店，但最終成交效果都不如人意。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵透露，線上陶瓷交易額中，超過80%為中下游品牌，而佛山美譽度高、質(zhì)優(yōu)價高的陶瓷，線上交易額仍十分小。
過去，現(xiàn)在，恐怕未來很長一段時間，傳統(tǒng)企業(yè)電商化都將成為熱點關(guān)鍵詞。電商對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊讓老板們困惑，涉足電商一時成風。雖然頭破血流者不少，但行業(yè)已經(jīng)深信電子商務(wù)首先在于商務(wù)，未來將是傳統(tǒng)企業(yè)們的天下。傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商首先在于互聯(lián)網(wǎng)思維問題，在于拋棄舊有模式的決心問題，也在于人才缺口問題。代運營的思路想法很好，但實際操作中卻問題不少。于是不少人寄希望于年齡層次的替代上位，未來如何有待觀察。
8、關(guān)鍵詞：微營銷
2013年5月20日，薩米特陶瓷首部微電影《為愛瘋狂》濃情上映;2013年6月15日，惠萬家陶瓷強勢推出親情片微電影《愛如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷獨家出品的微電影《致夢想》首映禮隆重舉行;2013年11月1日，簡一大理石瓷磚《設(shè)·界》首映，吸引了眾多設(shè)計師到場……
在陶瓷行業(yè)，微電影營銷已經(jīng)不是新鮮少見的了，眾企業(yè)已經(jīng)能夠熟練利用微電影的特性進行品牌傳播，有些甚至在微電影界產(chǎn)生了不錯效應(yīng)。在這個全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)時代，微電影易于走近每一個消費者，吸引消費者，的確是一種有效的傳播方式。但是同樣存在品牌認知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問題。如何將網(wǎng)友對微電影的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買率，是考驗企業(yè)營銷能力的關(guān)鍵點。
9、關(guān)鍵詞：設(shè)計
6月26日，ICC瓷磚與中國建筑學會室內(nèi)設(shè)計分會(以下稱CIID)在杭州舉辦了“‘InDesign•靈感龍舌蘭’——墨西哥文化薈暨精英設(shè)計師沙龍活動”，讓瑪雅文明與華夏文明進行碰撞。10月24日-25日， 由《設(shè)計家》雜志社主辦，簡一大理石瓷磚承辦，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心支持的“2013中國建筑和室內(nèi)設(shè)計精英上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察之旅”如期在上海舉行。作為戰(zhàn)略合作伙伴，嘉俊陶瓷今年第5次攜手CIID，攜手知名設(shè)計師在全國范圍內(nèi)進行設(shè)計巡演，目前已到達深圳、景德鎮(zhèn)、青島、天津、蘭州等5個城市。芒果瓷磚今年開啟了“2013-2014歐洲田園設(shè)計之旅”，目前已經(jīng)攜手設(shè)計師隊伍到訪過佛山、臨沂、昆明、蘇州、長沙等13個城市。
瓷磚作為裝修材料中應(yīng)用最多的品類，其產(chǎn)品搭配是一個需要獨特視角的工作，如果想要從瓷磚的鋪貼裝修中獲取美感，那么和設(shè)計師的合作不失為一種可靠的方式，而今，設(shè)計師在裝修方面的地位越來越突出，因此，眾多陶企都與設(shè)計師或者設(shè)計師團體有著密切聯(lián)系，他們越來越頻繁地參與到設(shè)計師活動之中，與設(shè)計師的溝通交流越來越多。
10、關(guān)鍵詞：反傾銷
2012年2月，歐盟對華日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查。同年11月作出初裁。2013年2月底，歐盟宣布對華陶瓷反傾銷案初裁修改結(jié)果，臨時性關(guān)稅由17.6%~58.8%下調(diào)為13.1%~36.1%。平均稅率為26.6%。今年7月份，巴西貿(mào)易保護局又發(fā)布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅。
對于國內(nèi)陶瓷業(yè)當前遭遇國際扎堆反傾銷的困局，有業(yè)內(nèi)人士認為，“這對中國部分陶瓷企業(yè)是毀滅性打擊”。但對于這樣的說法，某中國陶瓷工業(yè)協(xié)會人士表示：“情況沒那么嚴重。”一方面，雖然遭遇國際市場的寒冬，但國內(nèi)市場依舊廣闊。作為瓷器的故鄉(xiāng)，中國人歷來就有使用陶瓷的傳統(tǒng)和習慣，因此不愁國內(nèi)銷路。同時，反傾銷也倒逼國內(nèi)陶瓷企業(yè)進行產(chǎn)品升級，開拓非洲、中東、俄羅斯等新興國際市場。
