第二章 追趕者的逆襲
以Windows 8為平臺，微軟打造了一個(gè)包括PC、平板電腦、手機(jī)、Xbox在內(nèi)的完整生態(tài)系統(tǒng)。
"這不是我的'迷失10年'!"鮑爾默在接受《福布斯》(Forbes)采訪時(shí)激烈反駁，"股市總是在波動(dòng)，有時(shí)是熊市，有時(shí)是牛市。如果我們發(fā)布了激動(dòng)人心的產(chǎn)品并賺了更多的錢，最終將轉(zhuǎn)化為我們對股東的回報(bào)。"
鮑爾默所說的激動(dòng)人心的產(chǎn)品，是指從今年7月起，微軟密集式發(fā)布了多款新一代產(chǎn)品--Office2013辦公軟件、Windows 8操作系統(tǒng)，Surface平板電腦和Windows Phone8智能機(jī)。圍繞這些產(chǎn)品，鮑爾默在給股東的信中指出，它們將構(gòu)建成"以Windows 8操作系統(tǒng)基礎(chǔ)為核心的PC、平板電腦、智能機(jī)、服務(wù)器，以及云服務(wù)等各方面業(yè)務(wù)的統(tǒng)一平臺。"
這是喬布斯成就蘋果帝國路線圖的翻版，只是，微軟把平臺從Mac OS換成Windows。并且，與喬布斯的獨(dú)食手段所不同的是，微軟放棄了一家獨(dú)大的思維，它借鑒Google建立Android同盟的"人海戰(zhàn)術(shù)",與盡可能多的終端廠商成為合作伙伴進(jìn)行市場推廣。
在喬布斯去世前，退出微軟公司忙于慈善事業(yè)的蓋茨去探望他時(shí)，兩人仍各執(zhí)一詞，堅(jiān)持各自的商業(yè)邏輯。而在喬布斯去世一年后，鮑爾默在給股東的信中寫到，"這是微軟的一個(gè)新時(shí)代，公司在明年以及長期內(nèi)將會迎來無數(shù)機(jī)遇。"
布局移動(dòng)
微軟從未如此被動(dòng)。
2012年7月20日，微軟遭受了上市26年以來的首次季度虧損，凈虧損額達(dá)到 4.92 億美元。微軟解釋稱，第四季度業(yè)績中計(jì)入與收購在線廣告公司aQuantive相關(guān)的62億美元減記支出。若不計(jì)入這項(xiàng)支出及與購買Windows操作系統(tǒng)升級相關(guān)的5.4億美元遞延營收，微軟第二季度凈利潤為69.3億美元，好于分析師此前預(yù)期。
在Windows部門利潤下滑的同時(shí)，Office所在的商務(wù)部門利潤卻不斷上漲。于是，微軟決定讓Office作為收復(fù)失地的頭陣。2012年7月17日，微軟在舊金山發(fā)布了"基于Windows 8操作系統(tǒng)的"辦公軟件--Office 2013.
新版本不僅增加了基于網(wǎng)絡(luò)訂閱模式的Office365版本，集成Yammer社交服務(wù)和云服務(wù)SkyDrive,并特別針對平板電腦及智能手機(jī)進(jìn)行觸控體驗(yàn)優(yōu)化，還實(shí)現(xiàn)了與ARM、英特爾X86和蘋果Mac OS全面兼容，處處散發(fā)出移動(dòng)氣息。
微軟Office部門企業(yè)開發(fā)副總裁P·J·豪克(P.J. Hough)宣稱"這是我在微軟18年以來改變最大的發(fā)布",鮑爾默更認(rèn)為Office 2013和Windows 8可以與里程碑式的Office 97和Windows 95相提并論。"新一代Office將同時(shí)為消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供無可比擬的生產(chǎn)力和靈活性。與Windows 8結(jié)合使用時(shí)，將全面煥發(fā)活力。"
2012年10月25日，在經(jīng)過長達(dá)12.4億小時(shí)測試時(shí)間，Windows 8終于正式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這是"近20年來最重要的產(chǎn)品"鮑爾默表示。具體而言，在基于PC開發(fā)的Windows操作系統(tǒng)里，Windows 8是第一個(gè)不僅兼容鼠標(biāo)和鍵盤，還全面支持觸摸和多點(diǎn)觸控虛擬鍵盤操作的系統(tǒng)。"其中，Windows RT面向ARM芯片架構(gòu)的移動(dòng)終端，Windows 8為X86平臺的英特爾和AMD創(chuàng)造了機(jī)會。"前Windows部門主管史蒂芬·辛諾夫斯基(Steven Sinofsky)在Windows 8發(fā)布會上說。
Windows RT是微軟面向平板電腦市場推出的Windows 8改良版。據(jù)本刊記者了解，惠普、三星、聯(lián)想、宏碁等OEM廠商都將推出相應(yīng)的平板電腦。同時(shí)，微軟也自主發(fā)布了"目前運(yùn)行Windows RT系統(tǒng)最完美的"平板電腦產(chǎn)品--Surface。同普通的平板電腦只具有娛樂功能所不同的是，Surface因?yàn)轭A(yù)裝有微軟的Office辦公軟件而兼具商務(wù)功能。
"搭載Office辦公軟件的Surface平板電腦不僅提供令人驚嘆的娛樂體驗(yàn)，還能讓你輕松自如地工作。"微軟大中華區(qū)副總裁、消費(fèi)渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利告訴《IT時(shí)代周刊》。
"Microsoft:All In"(一切都在微軟)，在Windows 8發(fā)布會上壓軸出場的史蒂夫·鮑爾默揭開了微軟的全部戰(zhàn)略規(guī)劃。"Windows 8整合了Bing搜索、Outlook郵件、Xbox游戲主機(jī)的視頻和音樂，以及與Windows Phone 8連接起來。"
10月30日，鮑爾默攜合作廠商諾基亞、三星、HTC正式發(fā)布首批Windows Phone 8智能機(jī)，邁出微軟移動(dòng)戰(zhàn)略一步。另據(jù)美國科技博客The Verge報(bào)道，鮑爾默還暗示將在明年推出Xbox機(jī)頂盒，將Windows 8的平臺拓展到電視、游戲等娛樂領(lǐng)域。微軟方面對此并未否認(rèn)。
