潘九堂說(shuō)：“TCL離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)好幾年了，2012年TCL才回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有進(jìn)步，但也不能進(jìn)步很大。”
去年12月，TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，智能終端銷售量增長(zhǎng)134%至 63.93萬(wàn)臺(tái)占總銷量15%。對(duì)TCL手機(jī)來(lái)說(shuō)，這意味著智能手機(jī)還有很大的拓展空間，當(dāng)然這也意味著在本土智能手機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，TCL有場(chǎng)硬仗要打。潘九堂表示，把功能機(jī)和智能機(jī)都算上的話，TCL還在國(guó)內(nèi)手機(jī)的第一梯隊(duì)里，如果是智能手機(jī)的話，它處于第二梯隊(duì)的末端，“它沒(méi)有很好地完成從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)型。”
明后年成“生死線”
去年12月4日，TCL通訊在品牌發(fā)布會(huì)上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4個(gè)系列的12款產(chǎn)品，包括四核CPU、輕薄型、大屏等產(chǎn)品，有望于今年1月15日上市。更值得關(guān)注的是，TCL通訊高調(diào)宣布要擺脫國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)過(guò)往一年多單純比拼產(chǎn)品配置和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，重新樹(shù)立TCL通訊的品牌定位。
深受微利之苦的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都意識(shí)到必須要走高端，做品牌，TCL也不例外。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌，意圖至少能延續(xù)自己在功能手機(jī)的品牌優(yōu)勢(shì)，重新在智能機(jī)里站起來(lái)。不過(guò)，驚喜卻沒(méi)出現(xiàn)。張凱星對(duì)記者表示，創(chuàng)意感動(dòng)生活，這個(gè)口號(hào)很讓人感動(dòng)，但是感動(dòng)之后卻沒(méi)有看到創(chuàng)意。
既沒(méi)有創(chuàng)意，也沒(méi)有份額的TCL，未來(lái)至少仍然模糊。功能手機(jī)市場(chǎng)萎縮，智能手機(jī)又無(wú)利可圖，張毅說(shuō)：“現(xiàn)在沒(méi)有看到2013和2014年TCL會(huì)在手機(jī)里能好轉(zhuǎn)的跡象。”
成功的智能機(jī)廠商借著運(yùn)營(yíng)商發(fā)家，而像TCL仍然依靠傳統(tǒng)的家電企業(yè)的渠道去銷售手機(jī)，在電商渠道又沒(méi)有新路子，手機(jī)價(jià)位徘徊在一千多，而千元智能機(jī)正是中華酷聯(lián)的天下。
類似TCL的家電背景的手機(jī)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中都受到了沖擊，而這種沖擊也有點(diǎn)大浪淘沙的意味。家電觀察人士劉步塵表示，目前家電企業(yè)仍在做手機(jī)的，TCL的銷量仍然最大，海爾海信康佳長(zhǎng)虹，都寥寥無(wú)幾了，這些企業(yè)都可以用慘淡經(jīng)營(yíng)來(lái)形容，目前關(guān)于海信手機(jī)的消息已非常少，說(shuō)明海信在淡化手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為手機(jī)行業(yè)洗牌將會(huì)使得一些弱勢(shì)家電廠商的手機(jī)企業(yè)逐漸退出，劉步塵表示，這種情況估計(jì)很快就會(huì)出現(xiàn)。■
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