2013年，電商企業對贏利的渴望越發迫切，去年引發極大關注的價格戰，逐漸向“反價格戰”演變，且不惜以法律手段阻擊。
《每日經濟新聞》記者從知情渠道獲悉，京東已于15日正式向騰訊旗下的電商平臺易迅網發去警告函，稱易迅以京東商品價格為比照，向客戶開展的“貴就賠”活動，違反《反不正當競爭法》及相關商業道德準則。
北京市漢良律師事務所律師胡益華向記者表示，易迅的這一行為，并不違反《廣告法》及《反不正當競爭法》，從商業角度看，也是正常的商業競爭。
然而值得注意的是，在電商領域 “七雄爭票”(《每日經濟新聞》曾作系列報道)的背景下，以攪局者身份入局的易迅，將打擊目標直指市場排名第二的京東，并引來京東的反擊，此中意味深長。
阻擊易迅/
《每日經濟新聞》記者獲得的警告函顯示，發出方為京東商城的運營方北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(工商資料顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司成立于2007年4月4日，法定代表人為劉強東；以下簡稱京東)，接收方為上海易迅電子商務發展有限公司，發出時間為1月15日。京東在警告函中指出，易迅網以京東商城網站商品價格為對照，向客戶開展“貴就賠”活動，“該活動違反了 《反不正當競爭法》及相關法律規定，嚴重違背了公認的商業道德準則，侵害了我司合法權益”。
據了解，“貴就賠”是易迅去年年底推出的一項服務，承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東同款商品的售價貴，就將差價返還給消費者。此前，易迅網CEO卜廣齊對《每日經濟新聞》記者透露，易迅將繼續在北京維持對于京東商城的價格壓力，推出“貴就賠”服務，并且會將此服務作為一個長期的競爭策略。
警告函中，京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動，刪除相關頁面，在易迅網首頁向京東賠禮道歉，否則，京東將采取進一步法律行動，“我司已采取相應的證據保全措施，望貴司權衡利弊得失，盡速糾正違法行為。我司保留追究貴司法律責任的一切權利”。
這也是京東在去年易迅網向其發起全面進攻后最為 “激烈”的反應。獲得騰訊投資并控股后，易迅正從一個區域的電商逐漸擴張到全國。自2012年初開始加速全國化布局以來，易迅重點鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅北京市場。
上個月初，易迅更直接插入京東腹地北京，該公司不僅在北京主要地鐵、公交線路和各大換乘點大打廣告，更推出“一日三送”服務，其以“在北京，誰比易迅快”為主題的線下廣告已經覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點。
上述內容得到了京東的證實。京東方面在發給《每日經濟新聞》的書面回復中表示：作為中國最大的綜合網絡零售商，京東商城受到諸多電商企業的關注，我們歡迎各電商平臺公平、公正、公開的競爭，良性的市場競爭會不斷提升消費者的用戶體驗，對于商品的選擇和購買，消費者擁有最終的發言權。
易迅網也向記者確認，的確收到了署名和蓋章為 “北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司”發來的警告函，正在核實相關情況，暫時不對此進行回應。
一個細節是，在記者第一次向京東公關部核實相關事實時，對方予以否認，表示此事純屬無中生有，京東沒有向上海易迅電子商務發展有限公司發出過警告函。
京東前后反差的表現值得玩味。《每日經濟新聞》記者從知情人士處獲悉，該警告函是由京東法務部直接發給易迅的，未向公關部報備。
